短视频新闻的特点、问题及提升策略

短视频新闻的特点、问题及提升策略本站　　短视频新闻的迅猛发展已成为当下传媒业中的热点现象，并凭借其影响力成为短视频平台的重要板块内容

　　短视频新闻的迅猛发展已成为当下传媒业中的热点现象，并凭借其影响力成为短视频平台的重要板块内容。

　　以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为代表的主流媒体，皆已投入短视频新闻平台建设之中或积极进驻抖音等短视频平台。“如何将新闻短视频化”或者说“如何生产短视频新闻”已经成为传统媒体与短视频平台都需要思考和解决的问题。

　　从新闻生产的角度来看，短视频新闻要依据优质新闻的生产原则，生产出高质量的短视频新闻。从短视频平台的角度来看，优质的内容将是未来短视频在市场竞争中取胜的关键。

　　总之，短视频新闻的应然状态是内容短小生动、视听叙事手法丰富多样以及“有温度、有思想、有品质”的可视化新闻。

　　随着网络环境的变化发展，短视频新闻正成为一种备受受众欢迎的新闻形式，这与新闻生产技术的发展和算法推荐技术的普及密切相关，为此其具有以下几种特点。

　　1.新闻生产者权力下移。短视频新闻生产者已从专业的新闻从业者下移到普通受众。受众参与公共事件、分享新闻信息的不断加强，促使他们在新闻采集、制作与传播过程中的参与度不断提高。这是典型的技术赋权的产物，它不仅丰富了新闻源，也充实了新闻信息内容，有效强化了新闻的时效性。在此背景下，专业的新闻生产组织和机构需要有效引导、严格把关、合理运用非专业新闻生产者生产的新闻，以满足当下新闻生产的现实要求。新闻精品意识便是其中核心所在。新闻精品意识不是要求非专业新闻生产者都要经过专业训练，而是要求专业新闻生产人员和机构的专业把关和价值引导，为新闻生产实现把关人效应。

　　2.生产技术智能化。在视频生产领域，机器新闻与智能编辑技术的应用大大降低了信息生产的时间成本。一方面保证了新闻信息及时传播；另一方面释放了记者势能，使其将精力投入到选题、策划、传播环节中，与机器形成互补效应。专业的新闻生产机构能够借助智能编辑技术和设备处理海量的信息数据，其制作的新闻也逐渐贴近人类的阅读习惯。如果说直播主要是反应快，长视频是深度报道，短视频则是小而精。相较于直播和长视频而言，智能化生产技术在短视频新闻的制作中更具优势，它能够在海量视频新闻内容中挑选出让受众在短时间内了解新闻的精华内容。

　　3.受众主动权彰显。智能技术不仅在新闻内容生产环节影响着短视频新闻，同时在新闻传播分发环节也起到至关重要的作用，主要表现为智能算法对用户浏览历史的精确分析以及在此基础上进行的内容推送，充分彰显了受众的主动权。智能算法推荐自1994年首次在美国推出至今发展已逐渐完善，实时数据分析、实时调整算法使受众的短视频新闻选择偏好被有效捕捉、精确分析，由此保证受众获得来自不同新闻媒体的各类精确信息。事实上，算法充分发挥了受众主动权，充分尊重受众个性化信息需求，由受众来主动影响新闻生产，甚至决定新闻生产。更重要的是，智能算法有效释放了受众的自主意识，将传受结合，使受众主动成为自己新闻选择的把关人。由此，受众通过智能技术参与短视频新闻生产过程，实现其主动新闻表达的可能。

　　总之，在新媒体时代下新闻生产权力下移、生产技术智能化、受众主动性彰显既是短视频新闻的核心特点，同时也推动了其快速发展。优质内容是短视频新闻发展的内在要求，技术发展使得短视频新闻采编的难度阈值大大减小、用户采编素材的质量不断提高。在理想的状态下，短视频新闻的采集将呈现爆发式增长，并最终稳定在高质高量的良性生态。

　　1.新闻题材同质化现象突出。短视频新闻在应用过程中，生产者必须追求独家资源进行专业内容制作才能引爆关注热点。然而大多数短视频新闻的制作者盲目跟随网络热点，导致同质化现象严重。新闻传播的主要规律之一是新闻价值规律。新闻价值的核心内容是以事实信息中所含有的满足社会与公众信息需要的要素多少，作为判断其价值大小的标准和依据。当短视频新闻的事实信息出现同质化，甚至是为了“蹭热度”而刻意策划的新闻事实，那么这类短视频新闻价值有限，不能有效满足社会和公众需要，更不能为社会及公众提供有价值和可参考的信息。整体上，短视频新闻传播目前基本停留在同质化的“内容传递与资讯报道”上。媒体本身缺少对热点话题的宏观把控，难以满足受众对新闻内容的多元价值诉求。同时，对于热点话题的报道，短视频新闻应以保持生态平衡为立足点，需要多角度、全方位的让受众了解社会现象，提供多元新闻信息，实现新闻价值。

　　2.新闻真实性受到挑战。坚持新闻真实是对新闻报道的基本要求，也是新闻事业必须遵守的基本业务规范和工作原则。在以UGC用户生产为特点的短视频新闻中，相较于受过专业培训与职业培养的记者而言，普通用户在生成新闻内容时难以坚守新闻真实性原则。由此，无论是专门的视频网站出品的短视频新闻还是视频制作类移动终端发布的短视频新闻，用户过于看重新闻的时效性而忽略了新闻真实性。特别是面对突发事件，用户生产的短视频新闻过于看重新闻发生的第一时间是否可以抢占先机，而完全忽略求证新闻基本事实。由此常常造成各种反转新闻，甚至虚假新闻的出现。这为传统主流媒体的引导带来了诸多不便，并引起了不必要的负面影响。

　　3.新闻信息内容过于碎片化。短视频新闻受其“短、平、快”的制约，新闻信息内容在传播方面有着碎片化的先天不足。就整体的信息需求而言，受众期待从新闻中获得完整的新闻信息，生动的新闻细节。而以短视频作为载体的短视频新闻，短时间内难以将事件进行完整表达。既有的短视频新闻大多数停留在碎片化的“信息输出”，而非具有影响力的“思想输出”。因此，事实信息的新闻价值发掘与呈现不够充分，这也决定了受众很难从短视频新闻中获得强大的精神指引和正向的价值引导。

　　针对短视频新闻发展中所存在的问题，相应创作者应遵循小故事映现大主题、视听叙事立体呈现、融媒体平台融合传播的策略持续提升，这些策略也是短视频新闻精品优化生产的必由之路。

　　1.小故事映现大主题。为了解决短视频新闻同质化严重的问题，内容制作者可以通过对故事主题的选择来深耕故事内容与拓展故事思想，从而实现异质化传播。因此，选择小故事、小视角、小切口来反映真实社会与宏大时代主题是生产优质短视频新闻的重要方式。2018年由津云新媒体推出的短视频新闻《臊子》曾获得第二十九届中国新闻奖新闻短视频一等奖，就是小切口反映大主题的短视频新闻精品。作品通过“沙湾臊子”的小切口反映了精准扶贫的大主题。以天津大学青年教师宋鹏的三年扶贫日志为主线，折射出“臊子”在全面打赢脱贫攻坚战道路上“豁出命也要挖断穷根”不懈奋斗的伟大情怀。

　　生活是新闻的源泉，人民群众是新闻的主体。一方面，短视频新闻的生产者要有深入基层、关注生活的新闻专业精神。另一方面，短视频新闻的发布者或者是传播媒体要有回应国家主流价值的担当。通过客观辩证的揭示社会问题，源源不断地获得思想的动力，从而生产出新闻精品。精品式的短视频新闻使得普通受众在日常生活的不经意间深切感受到小人物的小故事，牵动着社会的、国家的大主题。

　　2.视听叙事立体呈现。为了解决短视频新闻的新闻真实性问题，内容创作者除了要加强自身媒介素养外，还可以通过视听叙事的立体化呈现来证明新闻信息的真实可靠。短视频新闻针对其载体自身的特殊性与画面表现形式，新闻作品具有更加灵动、直观、表现力强和易于理解的优势。比其他新闻形式更易达到新闻精品“富有感染力和吸引力”的标准。为了凸显视频画面赋予短视频新闻的优势，短视频新闻精品生产需要在画面制作、叙事手法、剪辑设计等方面更加精美、更加立体、更加富有创意，精益求精，才能达到最好的传播效果。

　　例如，由央视新闻客户端于2018年发布的短视频新闻《鼓岭！鼓岭》是一件用沙画、电视资料画面与现场回访相结合的方式来呈现叙事的短视频新闻精品。故事发生在1911年，因历史久远，缺少原始第一手资料画面，所以创作团队选择以沙画绘制过程巧妙地将历史进行还原，这种方式不仅丰富了视频内容和画面元素，还将现代技术与古老历史生动地结合在了一起，使故事开篇就极具感染力，引人入胜。其故事化手法，风格化叙事，原声加沙画精巧结合的收尾，突出了时政新闻的感染力与传播力。以情叙事，将情绪和立意都提升至新高度，全片娓娓道来，温馨质朴，充满着人文情怀，将“纯美国血统的中国人”加纳得老人的异乡“乡愁”与习总亲自促成的一段中外民间交往佳话立体地呈现在了观众面前。

　　3.策划融媒体聚合式传播。为了解决短视频新闻的碎片化问题，内容创作者可以在技术赋权下，借助平台聚合传播的方式加以解决。与传播新技术同行已成为推动媒体变革发展的先决条件，媒体传播要建立起现代传播体系，提高竞争力，尤其是在平台化背景下。新媒体技术及其平台化发展，能够通过大数据和算法推荐实现新闻信息的聚合传播，从而有效解决碎片化传播的问题，进而增强传播力、引导力、影响力和公信力，最终实现更好的引导效果。

　　曾引起社会广泛关注的《重磅！北京同仁堂蜂蜜：过期品送入原料库还涉嫌更改生产日期》短视频新闻，利用全方位的技术手段，融媒体传播平台，以达到最快、最广泛的传播效果。《南京零距离》栏目将电视新闻与基于新闻素材而加工制成的短视频在电视端和网络端同步播出。当晚19∶00，该条短视频在《南京零距离》腾讯企鹅号上推出，播放量近640万，2.5万人参与评论。五天时间，该条短视频微博播放量达2200多万次，累计播放量超过2700多万次。这样的社会效果有力地折射出作品的传播力和影响力。新闻播出后，各媒体与相关部门及时提出对知名品牌健康发展的思考，并建设性地推动了问题的解决，突出体现了媒体与相关部门的引导力。

　　整体而言，在面对短视频新闻的同质化严重、真实性不足、碎片化传播问题时，相应创作者不仅要在制作内容、叙事手段、传播方式上有所突破，更要兼顾时效、创意、传播效果等内容。另外，短视频新闻的生产与传播还需要特别重视引导效果，在重大突发事件中积极地传播符合正能量、大主题、新闻价值规律的信息内容。