国剧半年报：可供学习的模板和要避的坑都在这里了

国剧半年报：可供学习的模板和要避的坑都在这里了本站　　《梦华录》在云合数据的统计中让很多跌眼镜，尽管它仅凭借一个月的播放量就冲进了云合数据发布的“2022H1连续剧有效播放·霸屏榜”的前十名，但倘若横向对比前五个月冠军剧的播放数据，就会发现它并不占优势

　　《梦华录》在云合数据的统计中让很多跌眼镜，尽管它仅凭借一个月的播放量就冲进了云合数据发布的“2022H1连续剧有效播放·霸屏榜”的前十名，但倘若横向对比前五个月冠军剧的播放数据，就会发现它并不占优势。

　　前五个月的冠军剧分别为《雪中悍刀行》《人世间》《人世间》《特战荣耀》《对决》，它们在当月的正片有效播放分别为14.84亿、17.59亿、16.93亿、17.10亿、5.78亿。也就是说，仅以这份数据为参考，《梦华录》只战胜了5月份的《对决》。

　　当然，我们不应以播放量论英雄。从其他的评价维度来看，《梦华录》无论是热搜、线的高分，以及广告位“一位难求”的盛况，都足以说明它的热度。

　　开年播出的《开端》热搜多到让很多人嫌弃；紧随其后的年代剧《人世间》起步不算亮眼，但不断凭借实力超车，成为一枝独秀；军旅剧《特战荣耀》虽有人设争议，但整体质量过关；《猎罪图鉴》打开了探案剧的叙事新空间；《荣誉》则通过扎实的人物塑造让人对这一职业共了情；刚刚大结局的《破事精英》让观众看到了国产喜剧创作者的上下求索……

　　以云合数据为参考，2022年上半年上新国产连续剧175部（单集时长20min以上），同比减少30部。集均30天有效播放量在500万以下的剧集占比缩减了一成，也就是说，划水剧变少了。

　　剧集减产看似不是个好消息，但在“提质减量”的趋势下，即便是175部这个数字，也仍有下降空间，毕竟这就接近于一天上新一部了，对观众的眼球而言仍然是沉重的负担。

　　真正让人心灰意冷的，是在电影市场不景气、线下剧场关门、爆款综艺缺位、人们娱乐方式受限的情况下，全网剧集的正片有效播放量不增反降，连年下滑。但若是考虑到去年下半年剧集行业的光景，你反而会大松口气。

　　去年5月份的爱奇艺世界·大会气氛凝重，龚宇呼吁在场从业者“像爱护眼睛一样爱护自己和行业”，但长长的片单仍让人们保持着信心。到了下半年，风云突变，平台裁员、二级市场信心受挫、项目过会难，以及平台资金吃紧等各种负面消息满天飞。

　　“政策收紧、融资困难、广告承压、内容断供、行业身陷短视频和直播的双重夹击……那种感觉就像在夜里顺着碗边往下滑，不知道碗底在哪儿。”龚宇在今年接受采访时如此形容那段艰难时光。

　　后来的事情大家都知道了，腾讯视频率先提出“降本增效”和“岗位标准薪酬制”的倡议，优酷、爱奇艺接连响应，一场由平台发起的行业自救行动由此展开。2022年上半年，爱奇艺、腾讯视频全网有效播放均突破500亿；优酷有效播放322亿，同比增长3%；芒果TV有效播放31亿，同比增长28%。

　　“超前点播”以《梦华录》为引，换个马甲重新回归，虽然仍遭受了一些争议，但阻力已不及去年。一来，粉丝型观众乐意买单；二来，没有“超前点播”的几个月让人们开始明白，无脑并不能带来任何好处：急于看到后续剧情的人，花钱也找不到门路；不愿意花钱但也想看到后续剧情的人，发现盗版也没得看了。

　　上半年社会上浓烈的情绪直接彰显了老剧的价值，老剧的会员内容有效播放累计311亿，同比增长39%。但老剧的增长暴露出来的是新剧的相对疲软。

　　同样大幅增长的还有分账剧。上半年上新分账剧33部，部数占比上涨2%，上新分账剧有效播放25亿，同比增长38%，集均30天有效播放同比上涨26%。

　　6500万投资的《一闪一闪亮星星》某种程度上打破了人们对分账剧的认知，在热播期的集均有效播放数据亮眼；另一部中低成本分账剧《我叫赵甲第》则为行业打开了更多视野，显示出男性向市场的发展潜力。

　　独播仍是平台的重点方向，毕竟这是会员池能否稳定增长的关键。上半年视频平台上新剧中，电视剧的独播比例增至66%，网络剧独播比例稳定在80%左右。

　　7月4日，国家广电总局召开电视剧创作座谈会，20多家电视剧制作机构、电视台相关负责人参会。其中专门提到：要坚定文化自信、传承中华文明，古装剧美术要真实还原所涉历史时期的建筑、服装、服饰、化妆等基本风格样貌，不要随意化用、跟风模仿外国风格样式。

　　在此之前，处于风暴中心的一部古装喜剧不声不响地开启了加更，而另一部被以同样理由指摘的古装传奇剧则动用P图修改了之前已经发布的物料。有消息称所有待播古装剧都要补充服化道的材料，原计划上线的剧集存在延期的可能。

　　优酷已经明确表示，将建立常态化的制度机制，对每部剧的服化道严格把关，同时通过合同条款，追究某些粗制滥造的服化道供应商。

　　牵一发而动全身，这次座谈会的影响应当远远不止于此，上到平台具体政策，下到影视城的置景，都会有所反应，毕竟谁也不想被扣上“支持他国文化入侵”的大帽子。

　　同时，服化道严查并非古装剧唯一的整改方向。上半年，古装剧最为人熟知的“避险”手段，当属一部剧拆分为上下两部筹备。

　　嘉行传媒的《娇藏》以上部《海棠笑春风》（28集）和下部《柳下正停舟》（25集）的形式备案；正在拍摄中的《乐游原》也被拆分成了上下两部，上部《乐游原》（22集），下部《永遇乐》（28集）；《星汉灿烂》上部《星汉灿烂》（27集），下部《月升沧海》（26集）；《沉香如屑》也分为上下两部，下部名为《沉香重华》，均为40集；《长相思》分为35集+35集的两季播出。

　　上半年剧集在豆瓣的开分比例下降，上新剧集有74部开分，同比减少33部，开分比例降至42%。

　　开分难，变分也难。最典型的当属《梦华录》，开分8.3，几个小时的时间便冲上8.8，之后虽然打分人数又增加了十万，但分数却不再发生变动，直到播出后段才回落至8.3。

　　云合数据的这份报告表明，话题多的剧集播放量不一定高，话题少的剧成绩也不一定差。比如《猎罪图鉴》，就以热播期集均正片有效播放6779万的成绩拿下了榜单第一。

　　值得一提的是，今年上半年，目的性强的话题剧几乎集体哑火，不仅讨论热度有限，甚至也没能挤进云合数据的任何一个榜单中。

　　可见，抛弃传统的创作方，单靠设置议题来刺激观众的神经、撩拨观众的情绪这一招已经不好使了。

　　这或许是因为人们变得更聪明了，厌倦了被话题剧里别有用心的情节牵着鼻子走。也或许是因为所谓的“热点话题”只是在网上热而现实中冷。还有可能是真实新闻远比剧里做作的表演更能激发讨论欲。

　　整体上看，上半年剧集市场的成绩尚算体面。相比于已经定性的结论，我们更关心这半年的市场和政策将会给以后带来哪些深远的影响。

　　古装剧的服化道自查对成品剧集的影响是可控的还是不可承受的？架空剧和仙侠剧是否在服化道上也有严格的要求？分账剧会不会产生更多的大块头项目？平台的“减量提质”究竟能做到何种程度？一切都只能边走边看。