相互依存又相互制约的3大类体育市场

相互依存又相互制约的3大类体育市场本站　　我国体育市场分类有几种，其中按体育产业构成部分分别划分为相应市场和按体育消费品市场类型划分比较多见

　　我国体育市场分类有几种，其中按体育产业构成部分分别划分为相应市场和按体育消费品市场类型划分比较多见。体育产业可划分为“本体产业”和“相关产业”，即以发挥体育自身价值和功能、利用体育自身方法和手段实现的、提供体育服务的体育产业营销活动，它以及保障体育活动有关的产业营销活动。

　　按商品形态，体育市场可分为有形商品和无形商品两大类；按商品的属性，体育市场可分为实物和服务两类市场。无论按哪一种方式分类，其结果都应考虑在以体育为深刻的本质或显著特征作为标准的基础上，按照便于人们理解和有利于开发、指导的原则上。

　　有一点值得注意，国外一些学者将体育产业界定为劳务性产品的生产和营销，由此将体育消费市场定位在对体育的劳务产品的消费，将体育消费者简单分为体育参与者和体育观赏者两类。我国也曾有学者持有此种观点，认为体育市场的本质是它的服务性。但是，如果研究体育市场时只考虑体育本质特征一方面，而忽视了体育市场的拓展和延伸，忽视了与它相伴而生和相互依托的其他市场，就难以全面地理解、研究和开发体育市场。

　　根据体育市场形成的功能特点分类，则更容易分清体育目标市场的不同层次。按此方法可将体育市场划分为三个大类和进一步细分的若干个市场。三大类市场相互依存，又相互制约。没有体育主体市场，其他体育市场就不复存在；没有体育保障市场，体育主体市场则缺少运行条件；没有体育延伸市场，其他体育市场也就失去活力。

　　围绕体育本质属性可直接进入市场的产品是体育原发性的产品，直接进入市场的消费者是体育运动参与者、观赏者，他们直接通过的身体感受和视觉感受进行消费，消费的是体育原发性服务产品。

　　健身娱乐市场是指满足人们健身娱乐需求、提供体育活动项目有偿消费的场所。健身娱乐性消费是服务性消费。

　　竞赛表演市场指人们有偿观赏体育项目竞赛和表演的服务性消费市场。观赏者直接消费的商品是体育竞赛表演。体育观赏市场以欣赏体育的人群和提供的竞赛活动为基础，以满足人们观赏为目的。

　　为能使主体市场顺利运行，保障体育市场消费者能够实现消费，必须借助有运动技艺的人和体育保障市场。

　　体育培训市场是指人们接受运动理论和技术指导、训练的服务性市场。参与培训消费的人主要分为三种：第一种是大众健身培训，消费者以在指导下掌握运动的技巧、方法、手段，提高个人练习的效果，达到健身、健美、愉悦身心为目的；第二种是运动项目的训练和指导，消费者多以竞技体育项目训练为主，达到增加竞技运动能力资本、提高运动成绩的目的；第三种是对指导者的培训，消费者接受理论与实践的培训，达到获得进入行业的资格、等级，以及获得或提高专业能力的目的。

　　体育装备用品市场是指为体育运动提供必要的场地、设施、器材、用具、服装、鞋帽等实物性市场。这是目前体育市场中最为活跃的市场，也是消费量最大的市场。

　　利用或依托体育所产生的效应或机会等从事各种经营活动而衍生出的市场应称为体育延伸市场。这种市场将会随体育市场的开发和完善不断增加。

　　体育中介市场是指为体育市场的交易活动主体提供服务的市场。其服务对象包括企业、消费者，也包括从事购销活动的体育职能部门和体育社会团体，还包括具有较高竞技运动能力的运动员和具有训练指导能力的教练员等。

　　关于体育旅游的概念，现有的体育理论和旅游学理论都还没有给予较为科学的界定。我国国内的众多学者从不同的角度界定了体育旅游的概念，但尚未达成共识。体育旅游是一种专业性的旅游，即区别于一般观赏、审美、娱乐旅游。从体育的角度定位可以理解为：体育旅游是游客以参与或观赏体育活动项目为主要内容的旅游活动形式。

　　体育传媒指通过一定的工具实现体育信息交流和传播的功能系统。所谓工具即媒体，如报刊、广播、电视、网络、音像制品等，各种体育信息，如体育的宣传、报道、新闻，体育的技术、知识、运动的方法等，通过媒体的渠道传递到相关组织和个人。

　　由于体育传媒市场的活跃，消费者有更多的机会获取信息。近些年，各种媒体通过体育信息不断扩大发行量，体育明星广告、体育赛事的转播等收益不断提高，特别是依托网络的电子竞技运动的发展，为体育传媒市场提供了更大空间。从奥运会电视转播权费的变化可以看出，1980年莫斯科奥运会的电视转播费只有1.01亿美元，到2004年雅典奥运会电视转播费已达14.89亿美元，二十几年时间提高了14倍之多。可见，体育传媒市场的潜力较大，已成为国际大型赛事商业运作的重要支柱。