体育产业科技创新趋势

体育产业科技创新趋势本站　　体育产业科技创新十分多元，由整个体育产业价值链中运营的相关公司组成，其类别经常重叠并相互关联，从而推动和支持各种体育活动的展开

　　体育产业科技创新十分多元，由整个体育产业价值链中运营的相关公司组成，其类别经常重叠并相互关联，从而推动和支持各种体育活动的展开。

　　体育迷们喜欢统计数据，正如电影Moneyball中所描绘的，游戏产生的大量数据中蕴藏着潜力，其球员甚至球迷都能真正提供获胜的优势。从众多资源中挖掘出的数据正被用于许多行业的垂直领域：从通过球员选秀推动门票销售到优化球员表现和防止受伤；来自摄像机和传感器的数据可以捕捉球员的每个动作，并将这些数据反馈给教练和训练员进行评估。如今，程序还可监控全球数以千计正在播放的比赛，通过自动算法分析每次较量和每场比赛。通过分析，可确定模式、相关性和趋势，从而提供之前无法实现的见解。专业分析师现在已成为常备，有些团队甚至投入数百万美元创建分析部门。技术的进步使体育专业人员能够以更快的速度为做出明智的决策提供参考。观众们也在享受这场数据的红利，数据分析推动了越来越受欢迎的梦幻体育和。

　　最近数据显示，截至2016年底，全球体育分析市场总值已超过1.2亿美元，2021年预计达到6.15亿美元。2016年最大的体育分析市场在北美，到2021年，其复合年增长率预计为38%，其次是欧洲和亚太地区。北美在整合体育分析解决方案领域的领先优势可归功于其充满活力的体育市场和高技术采用率。亚太地区国家，如澳大利亚、印度、中国和日本，虽然落后，但预计到2021年将更多采用体育分析解决方案。这些国家随着日益增长的数字化趋势和体育的普及，将使亚太地区成为增长最快的市场。

　　在美国，整个行业正以不同速率采用数据分析。美国职业棒球大联盟(MLB)正处于领先地位，而国家冰球联盟还有很长的路要走，但总体采用率未来几年将有大幅增长。

　　在多核处理器、高性能数据库和数据压缩等技术进步引领下，大数据的新时代正在为体育分析新的专用技术铺平道路。未来挑战包括开发多个玩家和预测分析工具，预计未来几年玩家分析和团队绩效应用程序的采用率将达到最高。除运动表现分析之外，俱乐部、联赛、媒体公司和赞助商均利用分析以研究球迷的偏好和行为，寻求扩大其影响力和市场渗透率，该领域领先的公司包括：IBM，SAP，SAS，Tableau Software和Oracle。

　　现代体育故事的传播离不开媒体，体育通过媒体传播到世界各地，将现场观众所经历的刺激和兴奋带给各地球迷。然而，随着数字产品带来的传统观看模式的改变，观众们开始期待新的、先进的体验和多平台接入方式。广播公司努力通过开发和提供各种补充技术以努力满足这些需求。新媒体平台正在弥合物理体验和数字体验之间的差距，让“粉丝”们可以全天候观看他们最喜欢的体育赛事。

　　媒体权利和赞助合计约占体育赛事收入的70%。国际足联在2014年世界杯电视版权和营销交易中获得约40亿美元的收入，而NFL每年从4个网络电视转播商处赚取约50亿美元。全球范围内，电视上有127，000小时的体育节目（自2005年以来增长了160%），观众每年观看体育节目的时间超过300亿小时。2015年，100个观看次数最多的直播节目中，有93个是体育赛事，因此，对于电视网来说，体育节目已成为保证观众在当今支离破碎的媒体市场上的安全选择。2014年，超过30亿人观看了至少1分钟的世界杯赛事，媒体权利总价值高达17亿美元。这一全球吸引力体现在：以中国为例，即尽管在凌晨3点播出，仍然有3000万中国人观看了德国队与阿根廷队间的决赛；而90％的荷兰家庭观看了荷兰队与阿根廷队间的半决赛。

　　面对多屏幕观看、非主流媒体日益激烈的竞争所带来的挑战，网络和广播公司正努力升级和区分他们的产品组合。如今，他们为通过各种平台（如网站和应用程序）观看体育节目的忠实“粉丝”提供补充和替代资源，旨在随时随地为他们提供访问权限。

　　可穿戴设备和性能增强技术能够充分利用的潜能，这些产品正在彻底改变运动员的训练和成绩表现，带来可量化的重要结果。可穿戴设备由小型电子设备组成，可佩戴或连接到身体各个部位，它们包括一个或多个传感器并具有计算能力，使用者能够跟踪和收集关于各种性能指标的数据。性能增强技术不仅限于可穿戴设备，还包括其他系统，如放置在运动场周围的远程摄像机和传感器阵列。这些技术可以记录并分析许多类型的数据流和指标，包括移动、速度、心率、呼吸，甚至脑电波。无论是专业运动员还是健身爱好者使用，它们都有能提供优化和增强用户性能的能力，提供以前无法提供的反馈和数据分析功能。

　　体育和健身只是可穿戴设备市场的一部分，预计到2016年底，该市场的收入将超过280亿美元。随着技术的成熟，价格将迅速下降，从而将进一步推动市场增长。据统计，2016年可穿戴设备的出货量约为1.1亿台，比前一年增长38%。到2021年，全球体育和健身性能可穿戴市场预计将达150亿美元。另外一个快速增长的领域是体育教练平台技术，2021年将达8.64亿美元。

　　可穿戴技术的快速发展和大数据处理所提供的强大功能为新领域打开大门，可穿戴产品开发商正在超越传统设备，如衣带和智能手表，现在正将传感器直接嵌入衣服和设备，如衬衫、鞋子和球。目前可穿戴和性能技术方面的产品创新可大致分为5类：

　　可穿戴设备和性能增强技术应用包括球员安全评估、运动损伤预防、身体调节和性能监测。通过提供对性能统计数据的实时访问和运动跟踪数据的可视化，可进一步利用所收集的数据以丰富“粉丝”体验。体育联盟已认识到这种设备的潜力并关注这一日益增长的趋势。例如，NFL已使用插入到球员肩垫中的传感器以收集有关位置、速度和行进距离的信息。积累的数据既可以与团队共享，也可通过出售给广播公司而获利。最近，联盟已经开始使用“智能”足球，能够捕捉速度、加速度和距离等信息，并可在半秒内将数据发回电脑。国际足联也以关注这些技术，他们正致力于建立一个全球可穿戴设备标准，其目标是让所有团队采用相同的数据跟踪技术并进行培训。

　　体育场馆和竞技场曾被认为是真正的比赛体验巅峰，但随着球迷偏好的转变和越来越多观众选择其他方式观看和体验赛事，体育场馆正在失去优势。随着家庭观众观看体验的不断演变和改善，体育场馆必须重塑自我，创造独特的销售方案以能够吸引“沙发迷”，并保持其作为终极体育赛事体验提供者的地位。

　　在分析体育场馆的各组成部分时，可以确定3个主要“层次”，包括基础设施、资源和活动，他们共同发力，使体育场馆经营者和运动队能够为所有参与者创造新的价值。

　　竞争形式的体育消费正在损害他们的现场体验。事实上，尽管全球体育市场的收入在继续攀升，美国四大职业联赛，除NBA外，过去几个赛季均未出现破纪录的上座率。NFL和MLB的平均上座率低于2007年，而NHL自2012―2013赛季以来平均上座率也有所下降，有调查显示，美国约有70%的体育迷喜欢呆在舒适的家中观看比赛。欧洲也类似，英超和德甲的上座增长率停滞不前。

　　体育场馆已开始向以粉丝为中心、技术驱动的沉浸式环境过渡。这些变化既体现在技术改造上，也体现在场馆扩建上。现场比赛体验的多个方面正在被重新定义，从门票和特许销售到安全、广告和现场行动。

　　如前所述，观众参与也许是现代体育产业中最核心的因素，在每个环节中均扮演关键角色。这种理解背后是越来越以“粉丝”为中心，结合新技术应用，从而彻底改变整个生态系统。众多媒体和在线平台提供的即时和全天候可访问性使得体育运动能够渗透到观众的日常生活中。

　　市场参与者正在尝试新的参与方式，寻求与体育迷们建立更深入、更实质性的关系。在试图利用社交媒体平台和幻想体育应用来实现这些目标的尝试中，可以看到如下案例。

　　梦幻体育（Fantasy sports）是一款游戏，参与者作为想象中的团队经理，根据真实体育运动员的特征建立自己的“梦幻”团队。参赛者根据球队名单中的现场球员的真实表现统计数据获得积分，目的是超越并击败所有对手球队。近年来，梦幻体育的流行速度迅速提升，此新兴领域也引起了大型体育组织和赞助商的兴趣。梦幻体育迷被认为是营销者和媒体以及体育联盟的理想人群，典型的Fantasy玩家大多受过大学教育、收入可支配的专业人士，更有可能关注大量游戏并观看直播，从而为广告和商品提供更多机会。

　　社交媒体使体育迷能够形成虚拟社区，成为表达他们意见的场所，参与在线活动，分享经验，甚至与他们喜爱的运动员互动。它正在重塑“粉丝”与球队的关系，为他们的互动增添全新的维度。

　　“粉丝”参与度的持续增长反映在电视观众、社交媒体关注度、商品销售的增长，尤其是梦幻体育参与度的激增等。成功实现体育商业化的目标是最大限度地提高粉丝的参与度和了解消费者希望如何消费体育运动。因此，市场参与者一直在寻找加强与“粉丝”关系的方法，试图让他们更接近这一行动。

　　自从静态广告牌和经典的预播致敬“这场比赛是由你带来的”以来，赞助活动已走过漫长的路。实体资产提供的机会越来越少，对新收入来源的需求则一直在推动赞助商探索新的营销场所和平台。赞助商越来越多地寻求创新和沉浸式媒介，以促进销售、品牌知名度和忠诚度。

　　品牌正在寻找基于活动的激活，这些激活可提供多个数字接触点以及持久的社交媒体影响。营销人员要求可衡量的投资回报，以证明他们的支出的合理性并指导未来活动。

　　近年来，体育赞助市场收入持续增长，根据行业报告，2015年仅北美地区的赞助支出总额约为150亿美元，占整个赞助市场的70%，2016年增长近5%。该行业的增长得益于赞助商对能够提供定制收益资产的渴望、与数字和社会内容的整合以及来自观众数据获得的领悟。

　　消费者调查显示，在体育领域，通过社交媒体渠道记得赞助商的人比通过其他渠道更有可能对赞助商品牌产生积极的认知，可能性高78%。在赞助商活动纳入社交媒体平台中，Facebook被认为是最受欢迎的平台。

　　在第一次电子游戏锦标赛后的20年里，竞争性在线游戏或电子竞技吸引的观众数量可与最大的传统体育赛事相媲美。随着宽带互联网的普及，电子竞技的发展伴随着整个电子行业的出现而发展。游戏发行商、硬件制造商和媒体公司等企业已重新调整其产品以满足这个蓬勃发展的领域及其不断增长的客户群。新的和激动人心的内容不断流动、流媒体技术的进步、社交媒体平台的兴起以及消费者偏好向增加参与度和社区体验转变是推动电子竞技市场快速增长的重要因素。

　　随着电子竞技的不断发展，新的商业机会也不断涌现。电子竞技为品牌和营销商提供新的广告场所，也为世界各地的年轻观众提供直接渠道。可口可乐、红牛、罗技和尼桑等主要品牌已对电子竞技活动进行投资，随着对该行业潜力认识的持续增长，预计还将有更多品牌跟进。

　　过去几年中，电子竞技已成为整个体育产业发展最快的部分之一。2015年，全球电子竞技受众群体达2亿，收入约为3.25亿美元，2019年预计将达10亿美元。单一活动可吸引多达4万名现场观众和数千万在线项大型电子竞技赛事就产生约2000万美元的门票收入。2016年收入为4.5亿―5亿美元，亚太地区在受众规模方面处于领先地位，占电子竞技受众的40％以上。科技和媒体公司已将注意力转向电子竞技，瞄准新的商业机会，尤其是接触那些备受追捧、拥有可支配收入的年轻人。值得注意的例子包括亚马逊2014

　　年以9.7亿美元收购Twitch，以及瑞典媒体公司Modern Times以8700万美元收购ESL的大多数股权。过去一年，电子竞技在受众和收入方面均有显著增长。预计将影响电子竞技产业的最新发展，包括

　　与全球最大的电脑游戏发行商Activision暴雪（Activision Blizzard）建立合作关系，在Facebook直播视频平台播放电子竞技。Activision还打算更新其平台，提供有关个人玩家表现和游戏中动作的详细信息。另一发展是计划在英国推出24

　　小时电子竞技电视频道。该频道将由Sky，ITV和Ginx电子竞技电视台联合推出，该计划不仅迎合1400万英国和爱尔兰家庭的本地观众，还将在全球范围内增加2300万观众，将成为最大的电子竞技广播之一。当美国职业棒球大联盟的流媒体技术部门（BAMTech）与Riot Games达成协议转播英雄联盟锦标赛时，该行业也再创新高。根据协议，BAMTech将支付Riot约3亿美元用于流媒体，版权持续到2023年。作为交易的一部分，BAMTech将帮助Riot推出专用流媒体应用程序，并将处理YouTube和亚马逊Twitch等第三方平台上联盟锦标赛的分发和货币化。（来源：