PC市场大变局:日系厂商大溃败,中国新手在崛起
日本东芝近期宣布,其持有的Dynabook公司余下19.9%股份已全部转让给夏普。
2018年6月,东芝曾将旗下笔电业务公司80.1%股份转让给夏普,随后夏普将该公司改名为Dynabook。而在东芝将所有股份均转让给夏普后,Dynabook也变成夏普全资子公司。
至此,东芝彻底退出笔记本电脑市场。东芝曾是全球笔电市场重要厂商,造出世界首款笔电产品,拥有长达35年产业生涯。
日系PC厂商大溃败
1985年,东芝推出T1100,这款产品被其誉为“全球首款面向大众市场的笔记本电脑”。
东芝笔电的35年职业生涯,大致可划分为三大时期:
上升期(1985年-2000年代初):先发优势+产品引领,助力东芝快速成长为全球PC市场老大,并创下辉煌“七冠王”战绩;
守成期(2000年代初-2011年):面对戴尔、惠普、联想、宏碁和华硕等厂商的轮番攻势,东芝PC在市场力和产品力上逐渐败下阵来;
没落期(2011年-2020年):东芝跌出全球五大PC厂商之列,直到最终彻底放弃PC市场。
数据显示,东芝在2011年还曾卖出1770万台PC设备,到了2017年则只卖出140万台PC设备。
一面是持续下滑的市场销量,一面还要填补集团资金亏空,东芝在相继卖掉家电、医疗、半导体等业务后,连其曾引以为傲的PC业务也卖掉了。
而以东芝、VAIO(索尼)、富士通、夏普、松下和NEC等为代表的日系厂商,曾是全球PC市场的重要一极。只是现在,不管是在全球还是日本本土市场,日系PC厂商的整体表现堪称大溃败。PC业务之外,日系厂商在手机、家电等消费电子领域的市场表现亦是大不如前。
日系厂商大溃败,究其原因主要包括:
- 海外市场“本地化”战略不足,忽视渠道、不懂营销,产品定价亦缺乏竞争力;
- 日企重视技术,但轻视软件,同时对用户需求转变反应较慢;
- 日本市场有限,但本土厂商众多,且一直未能真正抱团发展,最后只能被外来巨头“收割”。
当下全球消费电子市场,美国企业在操作系统和设计研发领域拥有强大实力,中国企业在硬件制造和应用推广领域同样拔得头筹:两强争霸的新格局下,日系厂商的大溃败已不可避免。当然,日企拥有强大技术积累和诸多顶尖工艺,转型做好上游技术供应商是个可取路径。
PC新势力在崛起
自2011年创下3.64亿台的历史出货量纪录后,全球PC市场就经历了连续7年的销量负增长期,直到2019年才止住跌势。
2020年后的PC市场是否会继续保持增长,抑或再度回归低迷,目前还不好判断。但可以肯定的是,PC依然是手机之外最重要的个人终端设备,而这一领域的产品革新、企业竞争和市场变局也将持续演绎下去。
IDC数据显示,2020年第二季度,全球PC市场出货量达到7226.1万台,同比增长11.2%,创下近年来最大涨幅。显然,这与疫情期间线上教育和在家办公人群激增所抬升的PC需求量及二季度中国供应链全面恢复正常运转,有着莫大关联。
全球六大PC厂商依然是惠普、联想、戴尔、苹果、宏碁和华硕,“Others”阵营中虽然有被时代谁抛弃的日系老厂,但亦有一些正在崛起的新势力企业,其中尤以中国的小米和华为表现最为出众。
在中国线上市场,小米和华为的笔电销量(尤其是明星单品销量)已经来到前列。今年京东618,在笔记本和轻薄本领域,华为/荣耀、小米品牌均在前十行列。线下市场,小米、华为虽然没有联想那般强大的渠道资源,但借由疯狂扩张的“小米之家”和华为体验店,以及更多授权经销商和代理商渠道,小米和华为的笔电产品已经有了较好的线下渠道覆盖。
产品层面,一方面,华为和小米大走苹果路线,主推明星单品系列,例如华为MateBook系列、小米笔记本系列;
另一方面,作为旗下“性价比”品牌,荣耀和Redmi的笔电产品则肩负了疯狂出货的重任。值得一提的是,荣耀和Redmi也都杀入了游戏本市场。对华为和小米而言,轻薄本只是其在PC市场的一个起步,游戏本之后,一体机甚至台式机都有可能成为其进军领域。
作为PC市场新选手,小米和华为一手推明星旗舰单品,一手布局覆盖低中高端价位和不同用户群体的全产品线,双线出击力求尽快做大做强。
虽然小米、华为目前仍被归为PC市场的“Others”阵营,但假以时日,凭借更强大的全产品线阵容和更完备的渠道销售资源,他们还是有可能最终杀入全球五大PC厂商之列。只要路子对了,而且行动跟上,目标早晚都会实现,何况华为、小米本身就是还在高速成长的科技巨头。而在电视和平板设备市场,小米和华为也已证明自己有能力做到中国第一。
在六大厂商控制的全球PC市场,以小米、华为为代表的新势力,虽然目前势力单薄,却也在持续发力逐步改变这一略显沉闷的局面。而对于中国大陆PC产业发展而言,不能只靠联想这一家企业代言,同样需要更多新的生力军加入到代言的行列。
中国PC产业当自强
全球PC产业,虽然已经形成中美争霸的基本格局,但中国企业明显不占上风。美国PC企业不仅有操作系统,还有强大芯片,中国PC企业则要受制于人。
而在复杂多变的国际形势下,中国PC产业必须要有面对最极端情况的Plan B方案:如果微软断供系统抑或英特尔/AMD断供芯片,我国的自研PC系统和芯片是否可以堪当大任?
其实很早之前,中国PC产业就已开始自强之路,然而发展至今现状依然不容乐观。主要原因莫过于,自研的PC芯片和操作系统,更多还是基于科研层面,而非市场应用。同时,作为中国大陆PC企业的唯一代言人,联想一直走的是“贸工技”,而非“技工贸”的路线,这也导致其即便做到了全球PC市场老大,却也没有多少自己的核心技术。
所以,对于中国PC产业的自强之路,企业的引领和推动作用就显得至关重要。不管是对联想这样的PC巨头企业,还是华为、小米这样的PC新势力,对PC自研技术还是需要高度重视起来,即便一些企业短期内无法来到自研系统和芯片这样的高难度阶段,但也需要逐步建立起自己的自研技术体系。
当然,国内PC操作系统领域有“银河麒麟”这样的自研派以及“深度(deepin)”这样的市场派选手,国内PC芯片领域亦有“兆芯”“海光”“龙芯”等选手。对于以上PC系统和芯片而言,如何尽快在核心技术上取得更大突破,如何尽快让用户和市场更好接纳,是其发展面对的两座大山。
需要补充的是,伴随愈加强大的移动操作系统和移动端芯片,PC设备的移动系统化和ARM架构化正在加速推进,其中尤以苹果为代表。故而,华为和小米而言,是否可以在未来同样走上这样的一条发展道路,将其强大的移动操作系统及移动端芯片应用到PC设备上。其实,华为在这方面已有布局,不出意外,即将登场的鸿蒙OS 2.0便会来到荣耀/华为笔电设备上。
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- 编辑:兰心
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