后华为时代，荣耀Magic3系列成为苹果的最大对手？

后华为时代，荣耀Magic3系列成为苹果的最大对手？沈炜 曾几何时，华为被视为中国手机品牌在高端市场中挑战苹果的成功案例，其表现最好的时候在400美元以上高端手机市场中以16%的份额占据第三的位置，和苹果、三星形成了“三足鼎立”的形势。而

曾几何时，华为被视为中国手机品牌在高端市场中挑战苹果的成功案例，其表现最好的时候在400美元以上高端手机市场中以16%的份额占据第三的位置，和苹果、三星形成了“三足鼎立”的形势。而在中国市场中，华为表现更加强劲，曾在2020年H1以0.1%的微弱优势超过苹果，成为600美元以上高端手机中的头名。

（图源网络）

华为手机在高端市场和苹果对抗的“佳绩”早已成为圈内茶余饭后的谈资，但基于众所周知的原因，华为已经无力和苹果继续竞争。在大家的预想中，华为的缺位也是国产智能手机品牌“上位”的绝佳机会，只要趁机推出高端产品，那么很有机会将原属于华为的高端市场份额收入囊中，完成梦寐以求的“高端化”。

但实际上，根据IDC公布的数据，2021年第一季度800美元以上的高端市场中苹果的市场份额进一步增加至72%，华为的份额有一定萎缩但仍有26%，余下的智能手机品牌加起来，只占到2%。

不久前，荣耀正式发布了Magic3系列手机，从4599元起售、最高接近8000元的售价来看，这款产品同样尝试着向高端市场发起冲击，致力于成为苹果的“眼中钉”。

无论是挑战苹果，还是成为国产第一，荣耀定下的目标都不是易事。在讨论具体目标的可行性之前，我们需要搞清楚新发布的荣耀Magic3系列藏有多少秘密武器，有了产品作为基础，荣耀的目标才有可能性可言。

在产品层面，荣耀Magic3系列手机的确有着旗舰手机的对应水准：硬件没有明显短板，且有自己的独立优势。

没有明显短板是指，荣耀Magic3系列作为旗舰产品在SoC、存储规格、影像规格、充电续航、屏幕显示等层面均达到了同类产品的顶级水准。

如荣耀 Magic3系列搭载了 OS Turbo X 技术，可以运用超低时延引擎、抗老化引擎、智慧内存引擎，大幅提升系统流畅性、系统抗老化性和系统功耗表现，带来极致性能的飞跃升级；拥有LINK Turbo X技术加持，支持四网智能协同，打造随时随地流畅的通信体验; 拥有6.76英寸89°超级曲面屏，左右边框窄至0.55mm，机身宽度被压缩至74.9mm，屏占比高达94.86%，全力打造无边视界，并让整机握感更加舒适。消费者选用荣耀Magic3系列手机的时候能够享受到当下智能手机的最高体验。

而作为全能科技旗舰，荣耀Magic3系列手机也能带给消费者不一定的使用体验，比如说视频拍摄方面与众不同的Magic-Log和3D LUT技术，通过技术和功能的差异化让消费者记住荣耀品牌。

有观点认为，过去华为手机能够站稳高端市场和苹果分庭抗礼，创新技术始终是关键。

尤其是影像层面的创新技术，能够直观地让读者感受到产品的差异化优势，如今荣耀Magic3系列手机同样尝试用影像的差异化体验打动消费者，不失为一个明智的举措。单纯从产品的角度来看，荣耀Magic3系列手机放在一众高端产品中既有同档次的基础体验，也有吸引人注意的亮眼功能，称得上是荣耀进军高端市场的不错“敲门砖”。不过，如果荣耀想要站稳高端市场甚至达到中国市场第一的愿景，那么背后的技术支援就显得很重要。

正如赵明所说，“要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重”。我们认为，对一家志向远大的科技公司而言，想要长治久安根基还是在技术层面，有自己的技术就意味着有优势和底气，也更容易得到消费者的认可。

不过说到技术研发，荣耀也有自己的底气。资料显示，荣耀独立之后员工有近8000人，而有50%的员工都是研发人员，技术研发已经成为了荣耀的一种“企业文化”。另外，荣耀在全球有个4个研发中心，100多个业界一流水准的实验室，如此健全的技术研发氛围，相信足以能够为荣耀带来领先于行业的产品创新能力。

从趋势来看，荣耀也的确处于强势反弹之中。根据Counterpoint给出的数据，荣耀手机在中国市场大体下滑的情况中实现了逆势增长，市场份额已经提升至14%以上；赛诺给出的数据显示，荣耀增速连续四周超过大盘，在2021年第28周增长率达到了20%，周份额最高曾达到17.9%。

综合来看，荣耀的确成为了目前最值得期待的智能手机品牌。尤其在高端领域，荣耀Magic3系列手机的推出不仅意味着消费者有了更多的选择，更意味着荣耀正式宣布进军高端，并会发起猛烈的进攻。过去，荣耀在华为之下产品部署、功能配备显得“束手束脚”，如今没了华为的限制，终于可以放开手脚打造产品、占领市场。在过去曾取得国内第二好成绩的基础上，荣耀完全有可能更进一步，比肩苹果。

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