如何包装一个练习生？

如何包装一个练习生？相看两相知 韩文静 猎云网 来自专辑创业2020 创业并不比做音乐简单。 文丨猎云网 ID：ilieyun 作者丨韩文静 和其他创业者不一样，姜胜楠身上“音乐人”的气质格外明显。 见到姜胜楠的那一

韩文静 猎云网 来自专辑创业2020

创业并不比做音乐简单。

文丨猎云网 ID：ilieyun

作者丨韩文静

和其他创业者不一样，姜胜楠身上“音乐人”的气质格外明显。

见到姜胜楠的那一天，中国好声音正在哇偶文化MIGOTOM流行音乐进行为期两天的海选，身兼公司创始人和音乐制作人两个身份，姜胜楠要把控妆造、节目、面审的编排等每个细节，忙得不可开交。

作为中国好声音的“大户”，哇偶文化连续三年向中国好声音的舞台输送了不少转身选手，包括周杰伦战队的朱文婷、庾澄庆战队的彭安妮等等。在成立公司之前，姜胜楠就向《中国好声音》推荐过夏恒。

除此之外，《明日之子》九大厂牌之一李泽珑，《创造营》王孝辰、乔君武，《这！就是》郑金滔，《中国新说唱》李智恩，均来自哇偶文化MIGOTOM流行音乐。

2018年被称为中国“偶像经济”元年，《偶像练习生》《创造101》的现象级爆发，让不少人在千亿级的偶像产业市场中嗅到商机，从偶像养成真人秀节目到整个偶像经纪行业，大批金主摩拳擦掌携重金进入。

武汉哇偶文化MIGOTOM流行音乐也在那年正式成立，成立之初就获得了1000万元的天使轮融资。

“我不觉得自己在追风口，熟识我们的人都知道，2018年之前我们一直是做个人培养，现在增加了练习生培养体系，是由于市场的必要性。”在姜胜楠看来，培养一个人和培养一群人，差别并不大。目前，哇偶主营偶像训练、音乐、艺人经纪、娱乐包装四大业务。

这不是姜胜楠第一次创业。早在2016年，姜胜楠成立了ISONG工作室，也就是哇偶文化MIGOTOM流行音乐的前身，专注于音乐教育领域。

创业并不比做音乐简单。在武汉音乐学院当了十几年的爵士键盘教师的姜胜楠，面对身份的转变，一开始有些不适应，从音乐人思维转变为商人思维，是她现在依然在不断修炼的事情。

眼光

“姜胜楠的学生是一群稀奇古怪的人。”在武汉音乐学院教了十余年的书，姜胜楠收到过很多这样的评价，她也逐渐地发现自己在看人眼光上的独到之处。

在姜胜楠30岁那年，她的一个学生参加湖南卫视的一档选秀节目被全国很多人熟知，从那之后，她手下相继出来了很多人。

“我突然发现，我看一个歌手或者说看一个人的眼光是跟别人不一样的，这些人在一开始的时候，不会被大家认为是一个好的歌手。”

姜胜楠不会用大众的标准去定义一位歌手的好与坏，作为一名制作人，她最擅长的是去挖掘歌手本身的东西，比如音色、特点、天赋、潜力，而不是传统音乐学院和市场注重的唱功。

稀奇古怪，也意味着市场的缺失性。当一位艺人对自己风格定义不那么明显的时候，制作人就是发掘市场没有的事物以及艺人身体蕴含的东西，然后帮助其放大。姜胜楠就是在做这件事。

“想成为一个真正的歌手，依靠声乐老师是远远不够的，需要合适的制作人。比如说帮助王菲开拓新风格的张亚东，或者是让袁娅维脱胎换骨的常石磊，制作人能创造很多让歌手自己都不知道的东西。”

在做制作人的过程中姜胜楠渐渐发现，在整个教育市场上，真正在做流行音乐的人很少，她想把流行音乐做大。但一个人的力量终究很小，姜胜楠只有自己想办法去系统的做这件事，在2016年底，她创办了ISONG流行音乐工作室。

”ISONG是一个流行音乐工作室，两百多平米的大小，做了两年多，后来在2018年融资之后就成立了哇偶文化MIGOTOM流行音乐。”ISONG，其实是哇偶的前身。

“选择创业和这些年的沉淀有关，我不仅仅是老师，也不仅仅是一个制作人，这些年我尝试过很多事情，做OST、写歌、参加选秀节目、成立工作室……很多小因素聚集在一起，才有了创业的想法。”

音乐人到商人

根据国际经验，人均GDP达8000美元左右时，文化产业会迎来高速增长，偶像产业作为文化内容分支更不例外。

市场需求的井喷下，有数据分析在2020 年，艺人经纪市场的规模有望达到千亿级别，未来五年年均增长率将在30%左右。有预测称，未来3-5年，中国至少会诞生3-5家市值200亿的专门艺人经纪类上市公司。

“从音乐人转变为商人，难度很大。”姜胜楠坦言，从音乐人思维转变为商人思维，是她现在仍然在修炼的事情。音乐的最大特性是自我和纯粹，而做公司，需要把自我的东西暂且搁置，去上升到一个更大的格局。

2018年的时候，偶像经济大热，有很多家风投机构关注到这个行业，彼时，姜胜楠的ISONG流行音乐工作室也需要扩大，“不能只做教育一个点，我希望能够布局从前期培训到后期包装的全产业链条。”姜胜楠的这个想法和现在资方一拍即合，ISONG顺利地拿到了个人投资者王璞1000万元的投资，搭建了新的团队，化身为哇偶文化MIGOTOM流行音乐。

“我不觉得自己在追风口。”在姜胜楠看来，培养一个人和培养一群人，差别并不大。2018年以前，公司侧重于做个人培养，如今增加了练习生培养体系，是出于市场的必要性。

教育是哇偶最重要的一环，把前端的教育培训做好之后，自然会有人在市场上脱颖而出。“来我们这边学习的人是想学好东西的，不是为了成名过来的。”姜胜楠想要做好真正的流行音乐教育，“我们所有的端口都有，把流行音乐做好之后，怎么可能出不来人呢？我们布局的是一个整个的音乐产业，前端培训是基础，到后面一定会产出成果的时候，那个时候我们就会对包装，输出到市场上去。”

对艺人来讲，后端的包装固然重要，但姜胜楠坚信，没有前期系统的培养，一切都是空谈，而哇偶的优势就在于前端的培养，“我们的女团练习生去试好声音，评委说这女孩唱的很好，这她其实是我们的舞蹈担当和rap担当，我们大vocal还没有来。”

在盈利模式上，哇偶文化不仅仅做教育，在音乐版权、词曲制作层面，与很多公司达成合作。经过考核之后练习生，会被培养成为艺人，产生市场价值。融资三个月后，哇偶已经可以自负盈亏。

崩塌

“造人”像是一场赌博，而且赌注全压在了别人身上。

做音乐十几年，姜胜楠从来没有怀疑过自己，但在创业之后的某些瞬间，她发现自己离“自我”越来越远，个人的喜怒哀乐和公司成员深深的捆绑在一起。“有那么一刻，我也会突然怀疑自己，我在干嘛。”

BIGFACE是哇偶文化在2019年推出的偶像女团练习生厂牌，在接到《创造营2020》入营通知之前，BIGFACE组合的5个女孩儿已经无休止的训练了一年多，练习到凌晨三四点对于她们来讲，是一种常态。

姜胜楠深知拿到创造营这张入场券有多不容易。

“对于练习生来讲，前期的培养很重要，但我们的最终目的是出口。”而在现阶段的中国市场，出口的唯一方式是参加选秀节目，但很遗憾，姜胜楠没有等到BIGFACE在台上那句：我们是来自武汉哇偶文化的BIGFACE。

受疫情影响，今年的大年初八，也就是进营的前一天，BIGFACE收到了无法参赛的通知。五个女孩通宵排练、精心准备的创造营初舞台，只能化作泡影。那一晚，姜胜楠在家失声痛哭。

对于成功和失败，姜胜楠早就习以为常，她也有预感，BIGFACE可能出不了武汉，但当那一刻真的来了，她感到了深深的迷茫和无助。

“我的喜怒哀乐全部倾注在公司，创业之后，渐渐地失去了自我，活的没有自己的样子，在那一刻我崩塌了，我从来没有因为任何事情崩塌，那一刻你的感觉是无力的。”

“后来我看到她们了，当时她们来我家里，一句话都不敢说，怕我难过，我也怕她们难过，就和她们讲笑话，那一刻突然就释怀了。”

姜胜楠觉得，坚定自己很重要，到了这个年纪要相信自己在做什么，永远不要怀疑自己。5月17日，未能如期入营的BIGFACE带着作品《哪吒闹》来到了公演舞台，BIGFACE的成员梅子感慨，“其实我们能来到这个舞台，就已经不是遗憾了，完成这个作品，就是我们最大的心愿。“

死磕

作为一名音乐制作人，公司有很多东西都需要姜胜楠进行最后的把控。今年中国好声音海选，选手的妆造、面审的节目编排，姜胜楠都会参与其中，后面歌曲更是需要她亲自操刀。

“分身乏术，即使目前我有很多副手，但很多事情依然需要我来决定。”哇偶文化还处在创业的初期阶段，姜胜楠觉得公司的方向一定要定死，公司的审美、标准、艺人的歌曲等一切环节，在前期都要有一个明确的方向，只有这样，后期才能完全实现自由。

哇偶文化的经纪人小t告诉猎云网，姜胜楠把工作和生活分得很开，”工作的时候还是蛮严格严肃的，录歌的时候大家都怕她，非常怕，但是生活中，她就是一个很可爱的人。“

在姜胜楠看来，经纪公司并不是简单地给艺人们一人出一首歌，重点在于出什么样的歌，如何到达高品质的标准，这是她一直在“死磕”的事情。

按阶段划分，中国的偶像经济的发展经历了三个阶段。

第一轮是2003-2007年以超女快男为代表的电视选秀时代；第二轮是2008年以后以天娱等公司为代表进入了仿韩时代；第三轮是2012年以后，产生了TFboys、SNH48等爆款时代，开始进入了的工业化生产时代。

和日韩的偶像产业相比，我国偶像产业在培训、制作、运营和销售上都还处于摸索阶段，本土偶像制造工业现有不足也比较明显。

“武汉这边的商务、媒体资源和北京上海相比，要少很多。”姜胜楠觉得武汉缺少偶像经济的文化氛围，她想做一个起始者，“换个角度来看，我们抢到了武汉市场的先机，只有我们坚持去做，让大家知道武汉有经纪文化，这边的资源和市场才会被唤醒，然后大家一起去成就这件事。”

今年，哇偶文化MIGOTOM流行音乐的布局转移到了线上，“杨天真都开始直播了，我们也要顺应时代的潮流。”哇偶文化一直以来都是以参加线下节目为主，但今年增加了线上课程和短视频推广渠道，也会在抖音上打造演唱达人的个人IP。

少年团是哇偶今年想要去发力的重点。市场上，偶像的低龄化成为趋势，注重“养成”的哇偶文化正在打造一个年龄层在8至11岁的少年团，预计在今年9月份推出。“培养低龄化的偶像在中国市场已经不稀缺了，但大多数公司的培养会比较乱，我们还是注重前期培训而不是出作品，希望从哇偶出来的孩子能像成人一样一顶一的打。”

身边人对于姜胜楠最多的评价是“酷”，谈到创业，姜胜楠表示她的初心是做好流行音乐，创业从来都是顺势而为，“我不觉得自己会是音乐人里面最会创业的，但我希望自己是那个能把音乐和商业完美融合的人。”

和有趣的人交流，猎云读者群欢迎你

（微信号：lieyunwang07）

- END -

原标题：《如何包装一个练习生？中国偶像产业大揭秘》

阅读原文