微信低调上线新功能，将影响未来的使用习惯？

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来源：互联网
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2020-09-11
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近来，微信更新的动作频频，昨天，微信团队宣布，将在下午全量上线“搜一搜”功能，用户可以通过长按对话框的方式启动搜一搜功能，点击之后即可在微信进行全局搜索，包括公众号、视频号等网络内容。截止到今日，小雷编辑部的成员微信中均已添加了此项功能。

虽说这只是一个小更新，但结合微信近期的其他动作，可以看出微信战略思想的转变。

从“原子化”走出来

作为微信的“官方代言人”，微信创始人张小龙的发言一直被各种媒体解读，他自已也调侃道“5亿人在吐槽微信，1亿人教我做产品”。但和大众印象相反的是，坐拥十亿用户的微信在张小龙的眼中，并不是一个彻底的流量平台，依然是一个“原子化”的应用。

在近年来微信的数次公开课上，张小龙一直在强调微信并非信息平台，而是社交工具。“工具”这一形容词每年都会在公开课上听到，甚至他曾直言“公众号不是为自媒体准备的”，但从今年的公开课开始，张小龙的口吻开始缓和，开始强调“推荐、分发”的必要性。

这种转变的背后，既有张小龙对于微信未来的重新思索，也有商业利益上的考量。虽然微信在“出圈”功能的测试上依旧非常谨慎，但从今年开始，微信上线（预告）了小店、群直播、视频号等功能，其中部分特性的加入（如弹幕、小店直播），更是让公众开始畅想微信商业化的未来。

小雷曾经在《京东为什么要和微信“分家”？》中强调过，微信小程序已经成为了购物的重要渠道之一，但微信缺乏像快手、抖音那样的商品曝光手段，如果将直播生意纳入自己的商业版图，微信的购物生态会更便利地发展。和其他电商平台相比，微信顾客转化成本低、购物层级不深、购物体验连续，这些优势足以让微信成为十亿国内用户的电商平台备选项。

不过，这些新功能的加入，虽然让微信这个“流量巨头”尝到了商业化的滋味，但也不可避免地干扰到原有用户的私人空间。对于微信来说，其社交属性依然是生存根基，如何用一种“不侵犯”的方式解决公共平台和私人平台的利益纠葛，才是微信要解决的问题。

而“搜一搜”正是为此而存在的。

搜索的主动权

在搜索这条道路上，微信并不是毫无准备，在小雷七月份发布的的一篇文章《在腾讯收购搜狗之前，我们对微信搜索做了一个测评》中，小雷就明确表示，腾讯收购搜狗并不只是出于对搜狗AI技术的兴趣，还有将其搜索业务纳入其中的打算。

作为一个十亿人的在线应用，坦率地讲，微信本身的搜索功能做得不出色，其内建的搜索功能并不能很好地挖掘平台上的深度内容。两个月后再回来看，微信虽然没有彻底解决文章阅读量精确匹配的问题，但其对于关键词的联想已经好了许多。

其实，早在两年前，微信就开始着手布局自己的微信业务，就连“搜一搜”这个名字，在2018年4月就已经正式上线，在用户功能列表中添加了入口；去年年底，微信搜索就开始测试面向品牌的搜索功能；今年的微信公开课上，微信团队也表示，搜一搜将围绕内容、品牌、服务三方面为核心提升搜索能力。

在腾讯整合搜狗资源之后，微信布局搜索所需的棋子都已到齐，微信团队可以放心地将外部资源通过搜索的方式进行呈现。新加入的“搜一搜”功能不仅提高了搜索在微信内部的搜索层级，也让信息能够以更安静的方式进行呈现。如果你不需要搜索功能的话，它几乎不会打扰到你正常的聊天流程。

但如果你用到“搜一搜”的话，它一定会让你惊喜，在未来，“搜一搜”将会成为各大平台的“展示窗”，来自知乎的问答、来自京东的商品、来自快手的视频，医疗、美食、资讯等讯息都可以通过微信来浏览。相较于以往简单粗暴的直接推送，通过用户的搜索行为进行匹配，无疑是最为简单粗暴，也是最精确的办法。

虽然从目前来看，小雷不知道微信团队会给“搜一搜”赋予怎样的商业价值，但经过初期的准备后，微信搜索蕴含着的能量已经被腾讯一步步开启。两个月前小雷评测的搜索功能，已经和今天有了较大的不同，第一个感觉是“准确多了”，第二个感觉则是“来自不同网站的搜索结果多了”。

毕竟，在被众人赋予了诸多意义的微信，势必要在“商业+流量”气息浓厚的当下发出自己的声音。

微信的转变

小雷对于微信“搜一搜”的加入抱持着欢迎态度，一方面，“搜一搜”能让减少打开浏览器的时间，另一方面，小雷公众号撰写的深度文章也可以呈现在更加靠前的位置（小雷对自身的文章还是有信心的），“搜一搜”确实增加了小雷的文章被查看到的机会。