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大肆进军商业综合体 广州体彩的“生意经”

  • 来源:互联网
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  • 2022-01-27
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日前,在大力推进和拓展售彩新渠道的政策指导下,各省市彩票形象店入驻商业综合体的新闻层出不穷。

为什么要在商业综合体中开设彩票形象店?商业综合体开设彩票形象店需要符合哪些要求?商业综合体中的彩票形象店销量如何呢?会不会抢了普通实体店的销量?……

带着疑问我们与广州体彩中心的相关人员以及业内专家聊了聊。

在推进体彩形象店落户商业综合体的工作中,广州体彩在全国范围内处于领先位置。至今广州体彩在商业综合体已经成功开设了8家体彩形象店,分别位于天河区正佳广场、时尚天河广场,白云区金铂广场、白云汇广场、石井国际广场,黄埔区绿地缤纷城、南岗万达广场,海珠区海珠万达广场。

1.在商业综合体开设体彩形象店的意义?

广州体彩:商业综合体区“一站式”功能强大,人们在商业综合体中购物的同时,还可以完成看电影、吃饭、喝咖啡、玩游戏等各种闲暇娱乐。而商业综合体的受客人群,除了流量大外,还多以年轻人为主,从购买力和宣传的角度看,对于体育彩票争取更多年轻彩民加入购彩队伍,拓展更多销售和品牌宣传渠道大有裨益,有助于发挥体彩的品牌效应。

2.如何认定符合开设体彩形象店的商业综合体?

广州体彩:根据《广东省体育彩票商业综合体实体店建设实施指导意见》以及《关于2021年广州市商业综合体建设扶持办法的公告》,符合条件的商业综合体要求:商业建筑面积3万平米以上,日均人流量超过1万人次,至少包含商业、办公、餐饮、影院、文娱、地铁、酒店、会议、社区服务等4种功能以上业态的综合体门店。

3.如何申请在商业综合体中开设体彩形象店?

广州体彩:自然人或者法人公司都可以通过广东体彩网(www.gdlottery.cn)、广东体彩官方微信以及 “广东体彩实体店征召”App等渠道登录广东省体育彩票实体店征召平台申请建站,然后根据流程进行一步步进行,直至开店营业。具体如下:

专管员勘查地址→申请人填写《商业综合体选址申请表》→市体彩中心初审同意→省体彩中心审批同意→市中心通知申请人提交设计图→市体彩中心初审同意→省体彩中心审批同意→实施建设→系统申报→上岗培训→市体彩中心验收→报省体彩中心备案→签订代销合同→开业运营。

4.在商业综合体中开设的体彩形象店有没什么硬性要求?

广州体彩:在形象建设上,需要结合综合体要求、参照总局中心商业综合体建设的案例进行设计、建设,销售区域不小于6平米;在彩种销售上,可以销售电脑型及即开型彩票,要求即开型彩票销量占比不低于60%;在营业时间上,要求与综合体门店业态的营业时间一致。每月营业时间25天以上,每天不低于8小时。

5.已经在运营的此类体彩形象店销量怎么样?

广州体彩:广州市已经开业的商业综合体体彩形象店,因所处地域不同,销量不等,最高日均销量达20000元。在销售彩种上,即开型彩票销量占比80%以上。销售人群以年轻人为主,而且多为没有接触过彩票的人群。

6.那么,商业综合体里开设的彩票形象店会抢了普通实体店的销量吗?

业内人士认为不但不会抢普通实体店的销量,反而起到了更加积极的作用:“商业综合体中的用户群体呈现年轻、非购彩者的显著特点。这与普通彩票实体店的用户群体完全是两个不同的人群。另外商业综合体用户消费能力强,对新事物接受度大,而且普遍重视社会公益和社会责任。所以在积极的正向引导下,是有可能将他们转化为较为固定的购彩者,某种程度是对普通的彩票实体店反而起到了反哺的作用。”

对于彩票店进驻商业综合体,业内人士表示:“从目前的整体反馈看,首先是对彩票宣传是极大的促进,能让更多的人,特别是更多的年轻人了解我们国家的彩票事业,了解彩票的公益和责任属性,这对在社会上一直存在污名化的彩票行业来说,意义不小。其次既可以拓展新的购彩群体,又能丰富百姓的业余生活,为大家随手公益创造的条件。”

广州体彩的相关负责人在之前接受采访时也表示,体彩进入商业综合体,除了构建多元渠道体系,探索体彩销售与多业态高质量融合发展,同时贴近时尚开拓年轻购彩群体,为公益体彩健康高质量发展提供更多可能。

目前,不少省市仍在推进商业综合体实体店开发和布点工作,有意向参与商业综合体体彩实体店开发和建设的人士,可咨询所在省市彩票管理机构,了解相关情况。

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