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“人造节日”逆袭!江苏彩民节“玩”出彩

  • 来源:互联网
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  • 2022-01-26
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提到江苏,你会想到什么?旅游达人眼中的“人间天堂”?文人墨客诗中的“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。”或是吃货口中鲜香味美的盐水鸭?

小编要为大家说的是江苏一个独有的节日,即,“6·16江苏彩民节”。

啥?彩民也有节日?

没错,自2016年6月16日开始,江苏体彩发起全国首个“6·16江苏彩民节”以来,便将每年的6月16日定为“江苏彩民节”,通过“线上+线下”的方式,带动当地业主和购彩者一起狂欢,连续6年,上百万人乐享其中,节日氛围浓厚有特色,早已是彩票圈的“明星活动”。

近日,新华论彩记者深入一线,通过电话、面对面视频等方式,对话江苏体彩中心相关负责人,以及部分业主和购彩者,对江苏“6·16江苏彩民节”进行深入了解,接下来,我们一起去看看。

“彩民节”缘何横空出世?

“彩民”即购彩者,作为一个泛概念群体,自1987年,我国第一张彩票在河北石家庄第一工人文化宫广场售出后,“彩民”也便跟随出现。近年来,随着社会经济的发展,这一群体规模也在逐渐壮大,但始终没有一个广泛而又特定的活动将其集中起来,比如网民有“双11”“双12”。

基于这一现状,江苏体彩便萌生“彩民节”想法。其相关负责人在采访中表示:“这一想法最早产生于2015年底公共关系部的一次年度工作讨论会上,当时互联网企业造节势头正盛,除了淘宝‘双11’,还有苏宁‘4·18’京东‘6·18’。这些‘节’,在没有互联网企业打造的时候就是普通的一天,但是经过‘包装’之后,就成了大家‘嗨购’的一天。”

江苏体彩正是借鉴互联网“有节做节,无节造节”的思维,大胆提出,创造江苏购彩者自己的节日——“6·16江苏彩民节”。“我们将‘彩民节’定位于品牌活动,造节的初衷就是希望能够通过‘彩民节’,进一步扩大和提升体育彩票的品牌影响力和美誉度。”江苏体彩相关负责人称。

正如作家李思圆在《生活需要仪式感》曾说:“我们喜欢过纪念日、过生日、过节日,无非就是希望收获一份生活的仪式感,让我们知道被人在乎的感觉真美妙。”“6·16江苏彩民节”横空出世,与其说是顺应社会经济发展潮流,不如说是购彩者群体的逐渐壮大,需要更多仪式感,让购彩者在购彩中有更多身份被认同和在乎的幸福感!

“回馈彩民”是节日出发点

但凡节日,都有其庆祝的意义。那么,连续举办6年的“6·16江苏彩民节”如此热闹的庆祝,核心在哪里?

对此,江苏体彩相关负责人表示:“彩民节’设立的初衷是‘回馈购彩者’,拉近与购彩者的距离,核心对象始终是购彩者,通过节日庆祝,让他们拥有身份幸福感,也让社会各界人士提到“彩民”,不再是娱乐、中奖等印象标签,确切地说,购彩者是一个公益群体,每一次购彩都是参与公益事业,奉献爱心的行为。”

据介绍,“彩民节”每年的线上活动是节日的主体部分,主要依托‘江苏体彩官方微信公众号’展开。线下则是各市中心在当地组织形式丰富的‘彩民节’庆祝仪式,并通过邀请购彩者、业主切蛋糕等温馨有趣的方式,展开一系列回馈性活动,其中,抢红包活动几乎贯串每年“彩民节”。同时还会结合当年的品牌推广要点,以及社会热点,比如2018年和2021年都是体育大年,有世界杯和欧洲杯,所以这两年的节日都将竞猜赛事纳入活动中。

连续6年参加“6·16江苏彩民节”的王先生,是土生土长的江苏南京人,也是体育彩票的资深购彩者,“买了体彩20多年,家人和朋友们都叫我‘彩票迷’,自从有了‘彩民节‘’,我每年都能通过活动,拿到体彩发放的奖品,今年还有乐小星,感觉自己有一种被认可的价值感,以后我会继续购买体彩。”

出圈背后责任为内核

“6·16江苏彩民节”作为全国彩票界造的第一个节,加上本身自带互联网“基因”,以及举办形式新颖时尚,接近年轻人等多种因素,目前已受到社会各界好评。可以说,在众多体彩品牌活动中,这个节日成功出圈。

据江苏体彩相关负责人透露,6年来,不论是线上浏览量,还是参与人士,抑或是“江苏体彩官方微信公众号”增粉情况,数据都很可观,其中,2016年首次活动,官微粉丝增长2.5倍,这样的增幅在过去的活动中是从未触及过的“天花板”,2017年,线上活动浏览量达237万人次,影响力不断扩大。

截至目前,该节2020年被江苏省体育局评为全省体育宣传最佳案例,并在“2020年全国体彩创新赛”中荣获创新项目二等奖。

面对成绩,江苏体彩相关负责人表示,可以用回馈、增粉、拥抱三个关键词总结。“回馈是核心;增粉是肉眼可见的成效;拥抱是感恩,“彩民节”的举办为我们运用互联网推广营销活动提供了很大支撑。”

“当然,从深层次上分析,‘彩民节’作为江苏体彩的经典品牌活动,始终以责任彩票为核心,一切行为准则都是基于责任,如‘来之于民,用之于民’的发行宗旨,努力建设‘负责任、可信赖、高质量发展’的国家公益彩票等,这些要素在“彩民节”的活动中都得到了充分的体现。”江苏体彩相关负责人介绍道。

未来或将成为沟通平台

节日是生活中值得纪念的重要日子。在互联网时代诞生和成长的“6·16江苏彩民节”,未来会何去何从?

对此,江苏体彩认为,“彩民节”未来或将成为江苏体彩和购彩者、业主以及与彩票相关联的社会各界的一个沟通互动平台。”“我们希望通过平台让彩票更好地走向大众,比如将责任彩票、营销活动、公益公信宣传等内容融入到节日中来,实现品牌、营销、公益、公信以及责任彩票的全方位沟通。”

在采访中,位于南京建邺区云锦路80号的3201001149体彩业主张亮表示:“开店8年,过了6个‘彩民节’,今年有幸成为线下活动庆祝仪式举办点,和购彩者在互动中打成一片,有了更多深入交流,大家对体彩也有了新的认识,当然,每年节日期间,销量也会有所增长,但大家都是理性购彩,增长是参与群体扩大而带来的效益,不是原有购彩者金额变多,希望‘彩民节’能一直办下去!”

从无到有,从摸索尝试到成功出圈,一个集产品营销,公益宣传,品牌传播为一体的节日,未来还会带来哪些惊喜?让我们拭目以待。

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