从公众号到抖音,广东福彩积极探索利用新媒体宣传福彩公益
近日,广东福彩在抖音号“广东福彩”上面更新了一段宣传视频,用说唱的方式宣传福彩公益理念。
该宣传视频总时长1分6秒。一男一女两个年轻的歌手,用说唱的方式唱出福利彩票的发行宗旨,以及广东福彩各种彩票游戏玩法,生动有趣,让人印象深刻。
仅发布两天,该宣传视频就获得近2万点赞,是已发布视频中最高的一个。据新华论彩了解,采用这种创新性的宣传方式在国内彩票市场并不多见。
早在2017年,广东福彩就发布过一部5分多钟的公益宣传片,通过讲故事的方式,宣传广东福彩在公益事业方面的努力。
从5分多钟变为1分多钟,体现的是广东福彩在新媒体宣传方面的积极探索:由传统的适合在电视播放的长广告视频,转向更短、更适宜在抖音等平台传播的短视频。
30余年来,广东是中国改革开放的前沿阵地,为全国积储了许多先行性经验。在福利彩票事业方面也是如此,广东福彩坚守“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨,不忘初心,开创了广东福彩新局面。
具体新媒体方面,早在2014年,广东福彩就开始进行持续不断的探索。
本着“服务至上 沟通无限”的理念,以打造“彩民之家”为目标,2014年1月, 广东福彩公众号“广东福彩”上线。
经过两年多努力,2016年,公众号粉丝数量超150万,年度阅读总量近600万次,成为全国彩票业内最有影响力的公众号之一,并于当年荣获省网信办颁发“最具影响力政务微信公众号”。
随后几年,广东福彩继续优化公众号功能,如新增“彩票票面信息”和“中奖结果”自助查询等多项实用功能,服务好彩民,提升了美誉度。截至目前,粉丝数量突破了280万,2020年总阅读量872万。
最近几年,以今日头条、百家号为代表的个性化推送自媒体矩阵兴起,广东福彩也在密锣紧鼓地布局,于2019年开通了加V的今日头条账号“广东福彩”。
截至目前,共发布文章1828篇,累计阅读量高达718万。
此外,广东福彩还进驻了地方新媒体,在南方报业传媒集团旗下的南方+开通了账号,每日更新推送福彩资讯。
去年10月,广东福彩开通了抖音账号“广东福彩”,并发布了第一条视频,正式开始深耕短视频领域。运营两个月有余,目前已发布了17条短视频,累计获得点赞16万多。
从微信公众号,到今日头条,到地方媒体南方+,再到抖音……广东福彩已经搭建成一个较为完善的,辐射不同用户层次的新媒体矩阵。
微信公众号始于2012年,经过多年发展,目前已成为成熟,是全民获取资讯的重要方式之一。借助公众号“一对多”和“一对一”的独特沟通方式,广东福彩将公众号打造成了一个“彩民之家”,提升了自身透明、公开的形象。
以今日头条为代表的个性化推送平台,更强调用户的阅读偏好。通过运营今日头条号,广东福彩为不同的彩民提供了不同的彩票资讯,很好地满足了他们的需求。
地方媒体南方+面向的是省内用户,宣传效果上更“对口味”,更聚焦。通过此平台,广东福彩进一步向省内彩民宣传普及了福彩公益理念,收效更大。
抖音是当下年轻人喜欢的平台,有事无事刷抖音已经成为年轻人的生活方式之一。这些年,购彩群体在“老龄化”,急需年轻彩民补充。广东福彩入驻抖音,是在吸引年轻彩民关注公益福彩方面做出的新尝试。
新媒体应该怎么做宣传?彩票机构应该如何利用新媒体讲好福彩公益故事,向社会大众传播福利彩票的社会公益理念和成效?身处改革开放前沿的广东福彩,正在积极探索的路上。
展望未来,广东福彩将继续立足新发展阶段,贯彻新发展理念,构建新发展格局,乘着新媒体的势,做好福彩公益宣传,助力福彩事业更上一个台阶。
- 标签:透明装没内衣
- 编辑:兰心
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