中国体育营销迎来“新玩法” 颠覆传统体育价值链

　　中新网北京7月8日电 (顾佳)7月8日，距离里约奥运会开幕仅剩29天。“2016是体育大年，”对于即将到来的里约奥运会，著名体育评论员、乐视体育首席内容官刘建宏踌躇满志。

　　在当日乐视体育与加多宝首次战略合作发布会上，刘建宏指出，在进入全新时代后，中国体育产业，特别是在即将开始的奥运会上，有望迎来全新“玩法”，“赛事高关注度下产生的营销价值不言而喻，”他告诉记者，新的体育品牌营销方式目前已逐步超越传统体育赛事直播的冠名曝光模式。

　　权威数据显示，中国公众对于夏季奥运会的平均关注度为82%，并具有较强的互动性，以伦敦奥运会为例，其话题微博的发布量达到3.9亿，照此推测，里约奥运会上，这一数字有望再创新高。

　　对此，刘建宏指出，在引入“互联网+”概念后，中国体育目前呈现出“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的形态，并实现了多终端覆盖和全屏联动，“这一创举成功颠覆传统体育价值链。”

　　不过，由于时差的缘故，中国公众收看里约奥运会恐怕又要承受熬夜之苦。作为一名资深媒体人的刘建宏就坦言，对于中国体育迷来说，熬夜看比赛实际上已经成为了他们的一种习惯。在他看来，预防上火算得上是熬夜看比赛一个“极其精准且有效的场景化需求”，因此此番与加多宝展开合作，正是将这种需求进行有效转化的创新营销。

　　加多宝集团党委书记庞振国也指出，此番合作一方面有望抢占全球体育赛事国内直播入口，同时还能实现“互联网+场景化”精准营销的又一次突破。(完)