世界杯侧记：巴西国鞋叫哈瓦伊纳人字拖

　　知道我要来巴西采访世界杯，就有朋友要求带双哈瓦那拖鞋回去。而每次我都会努力纠正对方，这不是哈瓦那拖鞋，这是哈瓦伊纳拖鞋。一个音节的差距，把巴西的“国托”按上了古巴首都的名字，是不是也能算谬之千里了。

　　想起来这种事也不奇怪，虽然同为金砖国家，但是在中国能说葡萄牙语的人，恐怕比巴西能说中文的人还少。记得前几届世界杯的时候，国内还有将巴西球员名字中的吉尼奥翻译成金霍，尼尼奥翻译成宁霍的故事。更别说是一个商品名称的翻译了。

　　不过也不是只有中国媒体才犯这错误。这次世界杯，为了能够正确地发出所有外国球队球员的名字，巴西专门对电视和电台播音员进行培训。对巴西人来说，在本届世界杯上，希腊、伊朗和波黑球员的名字被普遍认为是最难念的。为了避免往届世界杯时解说的错误，巴西体育台还特别让一名制片人去访问其他国家的记者，然后用录音的方式带回对该国球员姓名的正确发音。还有一些播音员动用了有外国血缘关系的家人、朋友，来学习一些国家人名的正确发音。总之，巴西人在能正确地念出球员的名字，从而表示对人的尊重这件事上，的确很认真。

　　跑题有点远，还是先回到哈瓦伊纳拖鞋上来。要带鞋作为礼物，鞋码是非常重要的。来巴西前想找个哈瓦伊纳的专柜做些功课，才得知在杭州这一品牌已经撤柜，无缘得见了。不过据说撤柜前，由于这种拖鞋图案设计鲜艳美观，再加上是舶来品，卖得并不便宜，价格很是高大上。

　　在巴西，这种拖鞋却是彻彻底底的大众产品。特别是在里约这样的海滨城市，大街小巷都能见到卖哈瓦伊纳拖鞋的店铺，就连路边的报摊上，也会挂着几双出售。产品很平民，价格自然不会太贵。最基本的款式只要15雷亚尔左右，折合人民币不到50元。为本届世界杯推出的有各个球队名字的特别款，也只在25雷亚尔左右，折合人民币80来块。就算最贵的女式坡跟拖鞋，也不过四五十雷亚尔。考虑到巴西的物价，一小盒西红柿都要10雷亚尔左右，这个价钱的拖鞋真的算是白菜价了。

　　哈瓦伊纳拖鞋创立于1962年，其最初的设立灵感本是来源于日本木屐，针对的顾客是采集咖啡的工人。因此价格低廉，无需包装，直接就在杂货店种出售，当时也就是3－5个雷亚尔一 双。在上个世纪年代，哈瓦伊纳在巴西的销量，每年可以达到8000万双。

　　不过人字拖制造简单，又没有专利权的限制，因此仿制者和竞争者也就随之而生。哈瓦伊纳拖鞋的垄断地位受到了挑战。记者在里约就见到一种以著名海滩伊帕内玛命名的人字拖，价格只有哈瓦伊纳的三分之二。

　　面对竞争，哈瓦伊纳拖鞋开始走时尚化和高档化的路线。精心设计图案，推出不同款式。特别是在1998年世界杯期间，哈瓦伊纳推出的纪念款拖鞋大受欢迎，也算是借助世界杯成功突围。从此哈瓦伊纳拖鞋名声大噪，还被美国《商业周刊》评为21世纪最酷的50种设计之一。近几年来，哈瓦伊纳拖鞋的销量每年在一亿双以上，其中10％出口海外。

　　虽然已经走上了高大上路线，哈瓦伊纳拖鞋在某些方面还是保持平民本色。比如迄今为止，这种拖鞋在销售时候仍没有包装，只是用一条塑料丝将两只鞋绑在一起。店家最多给你个塑料袋将鞋装起来。

　　另外，据说哈瓦伊纳还有另外一种功能。巴西治安情况堪忧，特别是贫民窟内，更是不知道随时会发生什么。几个常住巴西的朋友就极力建议，到了巴西，先买件当地俱乐部的球衣，再买双哈瓦伊纳拖鞋。这样走在巴西大街上，就和当地普通民众一个打扮，安全系数顿时暴增。