中国“制造”世界杯 赛场衍生品蕴含大市场

　　继南非世界杯球场场边广告亮相之后，在昨天进行的2014年巴西世界杯揭幕战中，场边广告牌又出现八个汉字——“中国英利 光伏入户”。本届世界杯全部64场比赛，这家来自中国的绿色能源光伏企业的广告牌都将出现，且每场至少出现8分钟。

　　自从2002年韩日世界杯以后，每届世界杯都与中国队无缘，而且呈现出越来越远的趋势。与此同时，中国制造却成为了一个不变的主题，世界杯无论是在哪个国家举办，街头和赛场都能出现中国制造的身影，比如呜呜祖拉，比如国旗和假发，比如比赛用球。

　　“中国制造”这四个字一度令人骄傲，但是世界杯是一块蕴含了巨大商机的蛋糕，机械的代工生产只能品尝到表面那一层薄薄的奶油而已。“中国制造”不应该简单地成为“世界工厂”的延伸，而应该承载更多。

　　生产“桑巴荣耀”的女工

　　5月下旬的一个周末，中午差不多12点的时候，出来打工10年的冯丽(化名)右手撑着一把粉色的太阳伞，左手拎着一个红色的塑料袋，一个人慢慢悠悠晃出了自己现在打工的工厂准备回家。向南大概一公里有个城中村，她和同在此地打工的丈夫周元(化名)在那里租了一间不到15平米的房子，月租400元，水电费自理。红色塑料袋里有一罐可乐和一个粽子。因为临近端午，工厂按惯例给工人们加餐，冯丽在厂里食堂吃完了一个“节日牌”炸鸡腿，剩下的可乐和粽子准备带回家给丈夫周元。

　　平日里这个时间，这间工厂的工人们是不会出厂休息的，因为包含吃饭时间在内的午间休息只有一个多小时。这一天冯丽之所以破例，是因为已经做好了辞工的打算。“感觉那个味道不好闻，有点儿受不了。”或许是意识到了什么，她又接着说道，“就是在这里做得不开心，不喜欢干了就想走。”

　　冯丽所在的工厂属于亚旭塑胶制品(深圳)有限公司(以下厂名简称“亚旭”)，是一家台资工厂，位于深圳市公明镇田寮村。当地有很多工业园区，亚旭就属于田寮第六工业区。四年前，亚旭是全球唯一一家生产南非世界杯比赛用球“普天同庆”的厂家，如今它继续拥有这项殊荣，本届巴西世界杯比赛用球“桑巴荣耀”也全部产自这里。周元有一次在电视上看到了相关新闻，还特意告诉妻子，也不为什么，就觉得挺牛的。

　　“我的工作是给每块足球皮滴胶，现在厂里在生产两种球，一种是世界杯用的就6块皮，一种是什么电子球，有30多块皮。滴胶有机器，但很多时候还是手工，这样可以避免不匀，省得机器滴过后又得检查一遍。”冯丽告诉北京青年报记者，“那胶和做鞋用的胶一样，难免会有味道。现在天这么热，车间里开了空调不能开窗，散味就靠每个人头顶的一个抽风机，另外我们都得戴那个三角形的防毒口罩(3M口罩)。”

　　这份在丈夫眼中“挺牛”的工作，冯丽从应聘进厂到准备辞工不超过3个月的时间。

　　产自东莞的金杯

　　从公明镇坐车大概一个小时的时间便到了东莞。除了近来全国闻名的“莞式服务”以外，这里也是一个工厂云集的地方。同样是台资的炜光礼品有限公司(以下简称炜光)曾为多届世界杯制造小纪念品，2011年获得国际足联授权可以参与创意、设计、生产及销售等环节，产品类别覆盖了金属、塑料、烟具及陶瓷等。其中最引人注目的还是按比例缩小的大力神金杯。

　　从去年5月开始，炜光开始接到生产巴西世界杯纪念品的订单。今年3月、4月、5月三个月是订单最多的时候，工厂压铸车间的8台压铸机全部开足马力运转，其中只有一台160吨压铸机能够满足生产150毫米型号金杯所需的压铸能力，而在25毫米到150毫米之间多达8个型号中，150毫米型号是销量最好的，官方定价是999元。

　　在金杯制作过程中，金杯杯体涂色完成后，为了让金杯明暗对比鲜明，需要用化学试剂擦拭。因为颜料和试剂都有异味，所以在车间门口放着口罩，然而为了保护产品，车间内无法开空调，在东莞湿热的气候下，很少有工人主动戴上口罩。 最高峰时，炜光一天可以生产300到350个150毫米型号金杯，25毫米的则能达到2万个。

　　生产金杯纪念品仍旧类似于过去的代工生产。既然获得参与创意和设计的授权，就应该生产出一些不一样的东西。包括打火机在内，炜光这次设计了一系列获得国际足联肯定的限量产品，销售情况都还不错。虽然只是一小部分产品，但至少已经不再是简单地为他人作嫁衣的中国制造。

　　真假福来哥的困惑

　　20多岁的黄昆仑快要当爸爸了，但是他最近碰上了一件烦心事，自己的资料被人恶意放到了一些无聊的交友网站上，结果被莫名其妙地骚扰了好一段时间。这只是因为他在淘宝购买了一个假的福来哥(巴西世界杯吉祥物Fuleco)，并且给了卖家一个差评。

　　一说起这件事，黄昆仑就觉得很冤枉。不仅是因为“打假被报复”，更因为他所在的孚德品牌管理有限公司(以下简称孚德)才是获得国际足联授权的正版福来哥经销商。孚德获得了国际足联2014年巴西世界杯官方授权，生产销售世界杯吉祥物的长毛绒玩具、3D玩偶、钥匙链、派对产品和汽车挂饰等五大系列衍生产品，其中长毛绒玩具和3D玩偶是全球(除巴西本土外)独家授权商，这在国内企业还是第一次。

　　在孚德老板李宏看来，这次和国际足联做生意是一次冒险，更是一次不得不进行的转型尝试。以前简单机械的代工生产已经无法适应现在市场的竞争，只有获得了授权，掌控了渠道并且有创新的概念，才能生存和发展下去。在位于杭州萧山市中心附近的办公室，他告诉北青报记者：“简单得就是一句话，我们要从中国制造努力变成中国创造。”

　　然而，就在他们选择的分布四地的四家代工工厂加班加点为来自海外的订单铆足马力生产时，国内市场的销售却遭遇了不大不小的挫折——盗版的泛滥。

　　孚德在天猫商城开了一家专卖店，在6月1日之前，25厘米版本的福来哥毛绒玩偶总共只卖出了几百个。而在淘宝上的一些盗版卖家中，销量最多的一家卖出了3000多个。在孚德负责商业合作同时调查打假的黄昆仑告诉北青报记者：“你现在到淘宝去搜世界杯吉祥物，前面40多页都是假的，直到第42页才是我们生产销售的正版。”

　　更令人无奈的是，合同规定李宏的公司没有打假权，只能投诉给国际足联在上海的一个律师团，后者在接到授权商的举报后会进行打假维权，不过赔偿所得归国际足联所有。

　　世界杯球场

　　广告牌内的中国商家

　　2010年南非世界杯，场边广告牌上出现了“中国英利”四个汉字。英利这家总部位于河北保定的光伏企业成为了世界杯的赞助商，地位仅次于可口可乐、阿迪达斯、麦当劳这样的传统合作伙伴。在今年5月的一次媒体见面会上，英利全球营销副总裁曾瀞仪豪气万丈地说：“‘中国英利’出现在南非世界杯场边的广告牌上，一时间用户关注度提升了1389%，媒体关注度提升了800%。‘中国英利’和‘Yingli Solar’成为搜索最多的关键词。”

　　当下光伏市场竞争激烈，生意并不好做，但是在刚刚结束的巴西世界杯揭幕战中，场边广告再现八个汉字——“中国英利 光伏入户”。本届世界杯全部64场比赛，英利的广告牌都将出现，且每场至少出现8分钟。赞助世界杯的金额向来都是秘密，外界估算英利在南非花了5亿人民币，这届将会更高。曾瀞仪绝口不提具体数字，只是信誓旦旦地表示：“我可以说是值得的。”数据显示，从2010年6月7日到7月23日，英利的股票上升了4.09美元，升幅达48.63%， 市值增加了6亿美元，或许从中可窥一二。

　　英利并不是单纯地砸钱，而是以赞助换广告树立品牌，与此同时，通过提供硬件服务来加强品牌形象，从而为更大的商业市场寻找机会。在本届杯赛中，英利为全部比赛城市的照明信息塔提供了27套光伏系统，包括圣保罗在内的6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置了8至15个太阳能充电站；为世界杯决赛球场马拉卡纳和累西腓的伯南布哥体育场提供太阳能组件；在各个新闻中心，英利的充电设施随处可见。

　　其实不只是英利，在巴西世界杯期间主动进驻的中国品牌还有很多。里约1A地铁线的部分列车由长春轨道客车股份有限公司生产，在各个世界杯球场的建设工地中，来自三一重工的机械设备也不在少数。从代工制造到独家授权，再到主动推广自身品牌，世界杯给中国企业提供了一个相当宽广的平台去施展。在中国足球队暂时难以进军世界杯赛场之时，中国企业理应有充足的信心与智慧利用好世界杯这股东风，在各自领域内赢得世界的认同与尊重。

　　本报圣保罗专电 特派记者 王子轩