金融危机波及田联钻石联赛 体育营销危机重重

崔鸿 绘图

　　在全球经济下滑的总体形势下，举办顶级赛事的国际田联钻石联赛也遭遇了主赞助商缺席的尴尬。 “出现这种情况并不奇怪，因为体育营销市场本来具有不确定性，更何况现在全球受到金融危机影响，总体经济形势艰难。 ”作为钻石联赛上海站的承办方，上海黄金大奖赛有限公司总经理顾抒航并没有回避这一话题。

　　钻石联赛失去“金主”

　　5月10日，卡塔尔的多哈将拉开国际田联钻石联赛首站赛事的战幕。上海作为本年度钻石联赛的第二站，吸引了众多国内体育迷的关注。然而，就在距离多哈开赛不到一个月的时间里，国际田联却遭遇了一个不小的尴尬——赛事主赞助商突然宣布退出全年的比赛。

　　在一份简短的声明中，韩国电子业巨头三星宣布切断与国际田联钻石联赛的联系，这意味着每年约合300万英镑的合同作废。

　　据了解，这家电子业巨头从2010年开始赞助国际田联钻石联赛，至今已经合作了三年。现在，主赞助商突然宣布退出，留给国际田联只有一个月的时间寻找新的“金主”，这难免有些尴尬。

　　“钻石联赛失去主赞助商，这并不奇怪。 ”昨天，负责承办上海站比赛的上海黄金大奖赛有限公司总经理顾抒航向记者表示，“每一年举办钻石联赛，承办方都会遇到各种各样的问题，这其中包括金融危机带来的招商困难。 ”顾抒航承认，全球经济危机的确影响到了体育赛事的赞助，而对上海站来说，虽然刘翔缺席将肯定影响上座率，不过，承办方将竭力做到今年的赢利与去年持平。“我们有信心做到这一点。 ”

　　据了解，国际田联并不担心主赞助商的离开会对钻石联赛产生特别大的影响。“钻石联赛和国际田联对寻找到新的冠名赞助商非常有信心，我们很快就可以在未来解决这一问题。”国际田联发言人尼克·戴维斯说。

　　值得一提的是，几乎是在与国际田联结束合作的同一时间，韩国电子业巨头宣布与“牙买加闪电”博尔特签约，对此，国际田联未发表评论，仅说了一句，“博尔特，是竞技体育的象征。”尽管退出了钻石联赛，但是，这家韩国电子业巨头仍决定继续赞助奥运会和英超切尔西俱乐部。

　　对此，体育市场营销专家认为，韩国电子业巨头决定终止与国际田联的合作，是基于一个前提，即和博尔特的合作将使其获得更大的曝光率，显然，赞助商不希望在钻石联赛上与其他赞助商的名字列在一起。

　　招商冠名面临“寒冬”

　　目前，国际田联遭遇的这桩烦心事，正是金融危机影响下，国际体育营销市场发生变化的一个缩影。

　　据美联社报道，在全球经济下滑的形式下，国际滑联也像国际田联一样，丢失了主要赞助商的支持。

　　在本周早些时候，国际滑冰联合会(简称国际滑联)宣布开始寻找新的赞助商。因为来自荷兰的能源巨头公司明确表示，在2014年索契冬奥会结束后，将结束与国际滑联的长期合作关系。

　　尽管这家能源公司拒绝透露每年向国际滑联赞助的金额，但是据荷兰报纸《人民报》(Volkskrant)估计，该公司每年至少在赞助体育项目上要花费520万美元，约合3200万人民币。

　　国际滑联主席奥塔维奥在接受美联社采访时透露说，“说实话，这对我们来说并不容易，国际资本市场现在并不是处于在一个很好的状态，一个必须承认的事实是，现在出现了一些问题，我们必须认真对待这件事。 ”

　　尽管荷兰能源公司终止了与国际滑联长达16年的合作，但是，国际滑联还是幸运的，因为赞助商提前一年就告诉了他们这一消息。“提前一年告诉我们这个决定，使我们在寻找新的赞助伙伴时，不至于太被动。 ”奥塔维奥说。

　　长期以来，欧洲是田径项目和短道速滑的黄金市场，但是在过去的三年时间里，这一市场受到了欧洲各国债务危机的影响，经济衰退导致许多国家进入经济衰退期，就业市场也受到了极大的冲击，很多商业巨头不得不应对市场变化，减少开支，这使得赞助国际比赛的费用被最终削减，甚至取消。

　　而对钻石联赛和速滑这样的奥运项目来说，其比赛的观赏性有一定的局限性，再加上市场经济每况愈下，寻找主赞助商似乎更加艰难。比如滑冰，只有在冬奥会到来的时候，才能吸引全球的关注，四年一个周期的轮回，使这个体育项目，很难找到愿意掏出大笔赞助费用的商家。

　　亚洲市场相对稳定

　　在全球市场萎缩的前提下，国际田联和国际滑联将目标更多瞄准了亚洲市场。 “在亚洲，经济仍然处于一个相对健康的状态，当然比欧洲的情况更好一些。 ”专业人士认为，放眼整个体育赞助市场，亚洲的份额仍然增长了4%，这一潜力不容小觑。

　　对国际田联来说，损失了一个主赞助商似乎并不意味着赞助市场完全进入了衰退期，因为钻石联赛还有电视转播权、门票和其他收入作保障。

　　同时，取代了黄金联赛的钻石联赛，将各站比赛分散在欧洲、亚洲和美国举行，这显然是为了在更大范围内吸引票房。据了解，每一站钻石联赛比赛都将设立价值高达32万英镑的奖金，冠军运动员将获得2.6万英镑，在14站比赛结束后，每个单项累计积分最高者还将获得由钻石联赛委员会颁发的一枚价值8万美元的4克拉钻戒。

　　目前，国际田联已经将钻石联赛的电视转播合同和其他市场收入延长到了2018年。值得一提的是，钻石联赛将今年的其中一站比赛放在了伦敦举行，作为2012年伦敦奥运会纪念赛，届时将有更多顶级运动员回到伦敦，国际田联无疑又将大赚一笔。当然，由于伦敦奥运会的成功举办，国际奥委会分给国际田联的“红包”也相当可观。预计在未来五年内，国际田联的资金储备将至少达到6500万美元。