体育明星经纪崛起 像小贝和C罗一样管好自己品牌

　　近日马拉多纳与其中国合作伙伴的分歧在全世界范围内引起了不小的响动，由于球王选择了通过‘脸谱’来为自己发声，也使得他在全世界范围内的近千万球迷都跟着关注了一把中国足球。

　　事实上，随着中国体育产业以及中国足球近几年的迅猛发展，一个体育产业中不可或缺的行业正在中国渐渐崛起，这就是 – 体育明星经纪。尽管体育明星经纪与运动员经纪都统称为体育经纪人，但其工作重点却截然不同；而职业运动员的个人价值除了通过运动生涯中傲人的成绩和一次次转会得到实现外，更多的是通过体育明星经纪来实现。

　　优秀的体育明星经纪人或者机构不仅要负责运动员的商务开发与管理，更加重要的是要策划、管理、运营好运动员的个人品牌，为运动员在不同的发展阶段进行个人形象与品牌的定位与策划，同时还要懂得如何调动各种资源为运动员的社会影响力拓展、公益形象确立等创造良好的机会，从而实现运动员在比赛场上与场下的双赢。

　　跟随着中国体育发展国际化、多样化的步伐，几乎世界各项体育运动的运动员都在中国拥有坚定的粉丝和巨大的影响力，而这其中更以足球为代表，球员们凭借优异的成绩、健美的身形与气质不仅赢得了粉丝们的心，更赢得了企业与社会的关注。从贝克汉姆、马拉多纳到C罗、梅西等等；这些世界足坛响当当的名字都在中国扎下了根。为了更好地管理和经营好自己的品牌，这些世界球员除了做好自律工作之外，还聘请了专业的体育明星经纪团队进行个人品牌与形象的打造与提升。贝克汉姆与C罗则成为了退役与现役球员最好的典范。

　　贝克汉姆在2013年正式宣布离开绿茵场，但他却从未从人们的视野中消失，尽管无法在职业赛场上展现他惊人的脚法与领导才能，但作为丈夫、父亲、社会爱心人士他无时无刻的不在履行着自己的社会角色与责任，加之英国人特有的语言文化、绅士风度的充分展现，使得贝克汉姆成为了球员成功转型的典范。为了加强在中国的发展以及品牌的管理，贝克汉姆在中国的品牌与策略管理合作伙伴威维体育特别组成了资深的服务团队，从青少年足球推广、社交管理、商务伙伴合作、社会公益形象等等方面打造着贝克汉姆的个人品牌。

　　与贝克汉姆走着不同线的C罗同样也在精心规划着自己的个人品牌。在球场上如日中天的C罗早早开始构架自己的品牌以及商业帝国，他所在的由门德斯管理的经纪公司同样有一支经验丰富的团队在为他进行着公共形象、社会影响力的管理与策划，也因为出色的规划与管理，C罗成为了现役球员中商业价值全球排名的第一位，达到了惊人的1.6亿欧元。

　　成为世界顶尖运动员的人本就凤毛麟角，若还想在运动场外拥有同样的骄人战绩与社会地位，对于运动员本人和其经纪团队的要求则会更高，马拉多纳、贝克汉姆、C-罗纳尔多这些世界远动员的经历与经验，无疑可以成为中国运动员规划个人品牌及提升商业价值的参考，体育明星经纪在中国确实还有很长的要走。