商家豪赌体育明星 361度慧眼识孙杨省千万代言费

　　在体育健儿赛场上奋力拼搏的同时，商家围绕体育明星展开的体育营销，其实早已打响。110米栏的刘翔、女子网球的李娜、羽毛球的林丹、游泳的孙杨等“明星级”运动员，早就成为企业争夺的重点对象。不过，这些体育明星在伦敦奥运赛场上的表现，却让这些赞助商有喜有忧。

　　孙杨、叶诗文在这届奥运会上大放异彩，成为中国体育新的领军人物。孙杨收获2金1银1铜，叶诗文收获两金，并双双打破世界纪录，一时间，孙杨、叶诗文的知名度飙升。

　　孙杨在伦敦奥运会上的神勇表现，让此前低价签约孙杨代言361度也成为最大的受益者之一。业内人士预计，奥运过后孙杨将成为下一个“广告宠儿”，按照此前刘翔、李娜等人的代言费用，孙杨代言费的门槛至少需要上千万元。而361度在奥运会之前就已经和孙杨签约，尽管361度透露签约费用，但坊间传闻价格是7位数(百万级)。奥运会之后，孙杨的身价起码将飙升十倍，361度打了个提前战，廉价将孙杨收获囊中。

　　361度这届奥运会的另一大妙笔，就是赞助朝鲜体育代表团。在这届奥运会上，朝鲜表现十分抢眼，特别是在举重赛场上，朝鲜多名选手以黑马姿态夺得3枚金牌，使得361度的率大幅增加，势头直逼安踏、李宁等一线品牌。

　　“超级丹(林丹)”在先失一盘的不利局面下连拿两局，成功卫冕羽毛球男单冠军。在成功“大逆转”之后，林丹一度脱下比赛服换上一件黑色T恤，但很快被示意穿上李宁牌战袍。作为国羽赞助商，李宁当然不会错过这个千载难逢的机会。这届奥运会，李宁赞助了包括跳水、羽毛球、体操、乒乓球等在内的中国5支金牌之师，而安踏则赞助中国奥委会，成为奥运领服“奥运龙服”的提供商。每次中国队上台领，安踏的奥运龙服就要亮相一次。

　　林丹有超强的气场、刚毅的外表、霸气的个性，代言人所需要的条件，林丹一样不缺。林丹两夺奥运冠军，8年之内几乎赢得了所有重大赛事的比赛。对于这个偶像级的人物，广告商不可能错过。从2011年开始，林丹就取代了刘翔成为中国体坛的广告天王。根据福布斯排行榜公布的数据，林丹2007年的收入是170万元，到了2008年后，立即飙升至1250万元。伦敦奥运会之前，林丹代言的产品已多达十几种，其代言的也多为国际知名商家，确保了“林丹”这个品牌的水准。

　　受到林丹奥运会卫冕羽毛球男单冠军、国家羽毛球队包揽5金的鼓舞，国羽赞助商李宁在股市上一改颓势。林丹获胜当天，李宁股价快速拉升，该日李宁股价大涨12%，收于4.43港元。其他运品股也集体大涨，安踏股价大涨17%，361度、匹克体育涨幅则超过8%。

　　相对于孙杨、叶诗文等人，在伦敦奥运会之前，刘翔、李娜等明星已经具有国际影响力，并成为诸多国际知名品牌的代言人。

　　2004年雅典奥运会，时年21岁的他摘得110米栏金牌，让中国男子田径实现零的突破。接下来4年，刘翔代言的品牌达到14个，2008年当年收入超过1亿元。但2008年在的“伤退”，瞬间熄灭了许多人的热情。不过，为了迎接伦敦奥运会，刘翔积极备战，在今年的几次大赛中都取得了非常好的成绩，刘翔在伦敦奥运会上再次夺冠的呼声也越来越高，很多企业再次选择刘翔代言。

　　2011年，李娜在法网夺冠后收入井喷，中外企业展开了激烈的“李娜争夺战”，她的代言身价涨至千万级别，年收入超过2亿。

　　然而，让人遗憾的是，李娜小组赛就失利，未能晋级下一轮比赛；万人瞩目的飞人刘翔，则因伤在小组赛上就摔倒，早早告别了奥运赛场。市场普遍预计，这两大体育明星在伦敦奥运会上的表现，使得此前押重注在他们身上的品牌企业，收获将远远小于预期。

　　相对于孙杨、刘翔、林丹等人敢于表达、个性鲜明，叶诗文尽管比赛成绩出众，但因为年纪小，缺乏个性，外形和气质暂时还不足以使其具有超级明星的范儿。这样的情况，同样出现在中国乒乓球、体操、举重等冠军身上。国际乒联沙拉拉就曾抱怨，中国的乒乓球运动员缺乏个性像是机器人，所以成不了体育明星。

　　什么样的运动员才能拿到高额的广告代言收入？答案首先是成绩。是不是成绩好拿金牌就能赢得广告商的青睐？事实并非如此。自2008年奥运会后，品牌商们一直在中国苦苦寻找新“猎物”。但在这几年里涌现的其他运动员中，无论是克方面的丁俊晖、还是高尔夫球方面的梁文冲，都难以满足各大企业“挑剔”的眼光。