海信成世界杯赞助商 中国品牌再度借力体育赛事

　　在2010南非世界杯和2014巴西世界杯上，场边广告牌上的英利能源给球迷留下了深刻印象，如今明年俄罗斯世界杯的赛场边又将出现中国企业的标识。

　　时间4月6日，国际足联和海信集团在召开发布会，正式宣布海信成为2018年FIFA世界杯赞助商，也是海信继2016年赞助欧洲杯之后的再次赞助国际重大赛事。

　　此外，海信与国际足联还将在现实技术、转播技术上进行共同研发，国际足联秘书长法蒂玛萨穆拉表示，“我们还将委托海信围绕显示画质进行技术开发，给观众呈现更好的赛场体验。”

　　世界赛事向来是消费类品牌，尤其是消费类电子品牌的主舞台，此前，中国的近邻日本的企业就曾长期赞助欧洲杯和世界杯：东芝2002和2006年连续赞助两届世界杯；佳能在1982-1998年连续5届世界杯都是FIFA赞助商；富士在1982-2006年间，连续赞助7届世界杯；JVC在1982-2002年间，连续赞助6届世界杯；索尼作为国际足联赞助商，赞助了2010和2014世界杯，而海信正是取代了索尼的。

　　韩国的三星1997年顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议，2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位，更是被认为是体育营销最成功的的案例之一。

　　在海信之前，英利能源曾赞助2010南非世界杯和2014巴西世界杯，2016年，万达又与国际足联签下截至2030年的长约，成为历史上第一家来自中国的赞助商。

　　不过由于并非C端消费类品牌，英利和万达的赞助目前尚未达到预期的效果，而海信公布的数据显示，去年“欧洲杯”营销，海信在全球除中国以外11个调查国家知名度上升了6个百分点。

　　此外，英国市场调研机构Marketing week发布了2016年欧洲杯赛事期间十大赞助商PR活动推广成效，海信排名第三，尼尔森发布的2016欧洲杯广告植入效果排名，海信排名第二。

　　虽然海信电视连续13年国内销量第一，其增速明显放缓，2016年，海信电器国内销售同比下滑6.16%，不过2016年的国外市场销售同比增长23.18%，海信电器也成为全球第三大出货量的彩电制造商，欧洲杯营销功不可没。

　　可以说赞助世界赛事是中国品牌国际化的捷径，负责对接海信欧洲杯项目的前盛开体育运营副总裁丁明昊就表示，世界级赛事能为赞助商品牌省去了5-8年海外消费者的时间。