中国高尔夫十年艰难前行中外反差大仍需成长

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来源：互联网
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2016-03-21
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新华网北京12月16日体育专电（李红）本周，女子高尔夫有两大新闻。一，大满贯中国第一人冯珊珊在迪拜欧洲大师赛第三次夺冠，获2015年欧巡奖金王，成为第一位获得该项荣誉的中国人；二，在海口观澜湖举办的中国最具历史、素有“世界冠军摇篮”之称的“现代汽车· 中国女子公开赛”上，韩国球员连续十年夺冠。在世界高球年度收官之际，这两条新闻让世界的目光聚焦到中国女子高尔夫。

在与韩国合办中国女子公开赛的十年中，我们看到韩国女子高尔夫新人辈出，一批批优秀球员称霸世界女子高坛，韩国球员也被家人视为“家族荣耀”。相比之下，作为体育大国的中国，女子高尔夫似乎还在为“高尔夫回归体育”而努力。就冯珊珊而言，她取得的职业成就不次于李娜，但冯珊珊在国内获得的关注度远远不及李娜。

高尔夫，世界上最有影响力的体育项目之一，为何会在中国“遇冷”？这值得我们反思，因为2016里约奥运在即，五年之后东京奥运又将在离家门不远处举行，全世界的高尔夫重心都在向亚洲转移，亚洲球手之间的竞争必定会成为世界性的巅峰对决。

老百姓心中的落差

高尔夫在韩国是大众体育，老老少少都拿起球杆挥舞，尤其韩国大妈打高尔夫，比中国大妈广场舞还要有热情。高尔夫在中国还没有走进老百姓的视野和心中。高尔夫的普及率使这项运动在中国和韩国有了迥异的命运。中国高尔夫经过治理整顿之后，这项体育运动能否被打开镣铐，融入市场，惠及百姓，还需要国民重新给高尔夫一个运动项目的正名。

青少年高尔夫普及与教育衔接缺乏

任何体育运动的普及，以及优秀运动员的诞生，需要经历三个阶段。首先是要让青少年相对容易地接触、了解这项运动，对它感兴趣，从而拿起球杆走上球场。其次，要有广泛的业余基础，业余爱好者范围越广，才会有更扎实的群众基础，才越容易挑选出有潜力的优秀球员。最后，要有能够晋升职业的空间和比赛，有了合理的选拔机制，才能让梦想照进现实。

目前，我们的高尔夫根基还很薄弱，高尔夫的大众体育基础还非常匮乏，不仅是缺乏高尔夫文化的积淀，更重要的是我们在青少年推广、高尔夫普及方面还远远不够，球迷和观众也还没有形成群体效应。相比之下，韩国在这各个阶段都进行了全社会的投入，营造了扎实的基础，现在已经陆续收获果实。

高尔夫是主角还是配角

过去，国内一些球场利用高尔夫“穿金戴银”追逐利润，无形中让人们戴上有色眼镜看球场。但是随着对高尔夫整顿的完成，高尔夫回归运动本质也是必然的趋势，越来越多高尔夫球会开始拓展青少年项目，积极免费开放给本地青少年。

正规管理及引导后的高尔夫，如“浴火重生”。不过，对于这项一直带着枷锁的体育运动来说，要真正挺直腰杆，还需要一个说法。

本土企业支持的力度决定了体育事业成就的高度

随着改革开放与中产阶级人口的快速增长，中国已经成为世界最有吸引力的市场，如何开拓和争夺中国市场，众多国际品牌虎视眈眈。其中，很多老牌的外企已经成熟地利用体育赛事和体育明星来营销，打通进入中国市场的通道。这一点，我们从国际赛事以及国际球员身上的企业商标就能看出。

韩国女子赛事无一例外都由韩国企业支持，全年31场赛事，几乎都是韩国本土企业冠名。韩国球员身上的企业品牌，几乎占满了职业球员的关键位置。球员们不仅获得企业支持，成为家族荣耀，还倍受老百姓爱戴，她们要做的就是全身心投入训练和比赛，接受专业服务，提高水平。

相比之下，大多数中国企业的体育营销意识还很薄弱。尤其，中国国营企业等不能赞助支持高尔夫项目，使得在中国境内举办的高尔夫国际赛事很少看到国内知名企业的曝光。在这样一个优质项目中，缺少中国企业品牌曝光的身影，真是非常可惜。

中国企业赞助高尔夫的比例非常少，关注本土球员的企业更是有限，所以成长在中国的职业球员则需要付出十倍的努力才可能有与他们同样的成就。

球员如此，赛事也是如此。

2015女子中巡：艰难前行稳定成长

对于女子中巡来说，2015年可谓不平凡的一年。之所以说不平凡，是因为这一年中国高尔夫整个行业都面临着生存考验。在这种环境下，女子中巡依然坚持了稳步成长，真的是难得可贵。