中国体育人群调查:近3成是管理层 爱秀爱跑步

近日，全球著名的市场绩效管理公司尼尔森发布《2015年中国体育人群调查研究报告》，调查覆盖超过200个城市，受访者年龄16-45岁，均为当地常住居民，搜集超过3000个参加运动或看比赛的“体育人群”样本。报告显示，体育人群具有高学历、高收入、高职位的特点，“强身”、“爱秀”和“观赛”成为他们的三大标签。

体育人群家庭月收入比非体育人群高36%

据尼尔森方面介绍，相比过去几年，城乡居民参加体育锻炼的人数百分比明显增加，人均体育消费水平大幅度提高。这份《2015年中国体育人群调查研究报告》发现，体育人群相对来说具有高学历、高收入、高职位的特点，其家庭月收入达到10699元，比非体育人群高出36%；67%持有本科以上学历；接近三成是企业管理层人员（28%）。

据阿里巴巴集团提供的数据，今年“双11”体育用品的成交额达到44.57亿元，比去年同期上涨了55%；成交用户数增长约六成。尼尔森研究显示，分别有80%和70%的体育人群表示在过去一年里分别购买过运动鞋和运动服。他们带动的其他消费还有运动饮料（61%），运动装备（除运动鞋服外，41%），以及健身卡/会员卡（30%）。

体育人群“爱秀”，跑步参与度最高

尼尔森研究发现，“爱秀”已成为运动人群的一大特点。59%的受访体育人群表示，会在朋友圈或微博等社交平台晒出运动照片或者运动的成绩。这也推动了运动类app兴起，其中“咕咚”下载率超过运动巨头耐克和阿迪达斯开发的软件，以21%的下载率排名第一。

体育锻炼方式多样，跑步在男性和女性运动群体中的参与度都是最高的，其次是羽毛球。接近七成受访者表示，更倾向于一个人跑步，超过九成的跑者选择户外跑步，频率是每周2.5次。跑者过去一年的人均花费在运动服方面是851元，运动鞋是753元，包括手表等的运动装备是920元。

足球观看比例最高，其中欧冠最受青睐

超过八成的参与运动的人是体育赛事观众，这份报告显示，足球是观看比例最高的体育赛事。广州恒大（俱乐部官方微博）获得了最多中超球迷的支持。篮球赛事相对来说选择并不那么多，有很多篮球观众是NBA和CBA的双料球迷，有56%的篮球迷选择看NBA。因为姚明遗留下的影响力，休斯敦火箭依旧获得了最多中国篮球迷的支持，马布里率领的北京队力压广东成为CBA最受欢迎的球队。

成都商报独家专访尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖

“体育人群‘三高’不意外，8%的现场观赛率说明中超很受关注”

尼尔森发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》显示了不少关于体育人群以及体育消费的有趣数据。成都商报记者就此独家专访尼尔森中国区体育产业研究副总裁张霖，对这份报告的数据、结论进行更深度的解读。

成都商报：中国体育人群具有“三高”特点，是在你的意料之中吗？

张霖：随着生活水平提高，物质层面满足后人们开始追求精神层面，有经济实力支撑生活状态的情况下，人们会做一些运动。之前我们做的健身教练调研也反映了这样的“三高”特点，因此并不是意料之外的结果。尼尔森每个季度会推出消费者信息指数报告，现在我们观察到一个明显趋势，特别是在一线城市，越来越多人把健康、生活质量放在财富之上。

成都商报：报告中进行了体育消费品类研究，除了传统概念中的运动鞋、运动服、运动饮料以及健身卡，你认为在体育消费市场中，还有其他可供挖掘的领域吗？

张霖：研究中提到的运动鞋、运动服是大众消费频率和金额上排得靠前的，体育消费还有别的方面，比如体育会带动旅游，不少跑马拉松的人会去别的城市参加比赛，这块消费是比较高的，机票酒店饮食都算消费。至于传统概念的体育消费，也跟过去有不同，运动鞋开始细分，运动装备有手表等智能检测设备，心率带等，从这个角度来说体育消费行业的潜力很大。

成都商报：报告中提到体育消费人群的一大标签--“爱秀”，你觉得互联网还将给体育消费带来什么显著变化？

张霖：互联网对体育影响非常大，现在不少人的手机至少会下载一至两个体育类的app，它有各种类型，比如工具型告诉你如何锻炼，社交型促进朋友圈互相鼓励，交易型提供体育服务等，现在还有其他模式不断出来，利用碎片化时间，给爱好体育的人提供更多便利和选择。互联网跟体育结合也带来很多商机，不管是做体育赛事还是体育教学等，都会想到主动发展O2O（线下商务与互联网结合）。

成都商报：报告中提到中超观众中有8%的人在过去一年去现场观看中超赛事，8%是个什么人数概念？

张霖：这是一个非常不错的数字。中国球迷基数大，并非每个城市都有中超球队，调查覆盖超过200个城市，而中超只有16支球队，而且这是现场观看比例。我们也看到世界足球网的一个数据，中超上座率是亚洲第一，8%的现场观赛率对中超来说是重大利好。

成都商报：足球方面，报告显示联赛观赛率中超以30%排名第四，不久前中超版权也卖出天价，但中超俱乐部仍是亏本运营，你怎么看这种反差现象？

张霖：中超运营有很多方面的影响，不仅是球迷，也是品牌化的经营。中国足球俱乐部和国外运营方式不同，运营品牌的成功，不仅看消费者和营销活动，它有时候是不赢利，但中超知名度和品牌的社会知名度得到提高。这里并不好评论中超俱乐部运营好坏与否，但从报告数据来看中超是受到很大关注的。

成都商报：你认为未来体育会不会成为拉动内需的主要消费产业？

张霖：应该说体育营销会是非常有前途的领域，不管是参与度还是人数，从消费产业来说，体育肯定是会积极贡献的，从消费者来说，体育消费的前途也会很光明。本组稿件由

成都商报记者 盖源源 采写