北京体育产业迎来利好 冬奥会将创产值3000亿元

　　从2015年田径世锦赛，到2019年男篮世界杯，再到2022年冬奥会，北京将每隔几年就迎来一项举世瞩目的国际体育大赛。大赛密集的背后，北京的体育产业也将迎来重大利好。

　　冬奥会将创产值3000亿元

　　当国际奥委会主席巴赫在吉隆坡宣布北京获得2022年冬奥会举办权后，全球目光再度聚焦北京。而北京冬奥会将“带动3亿人参与冰雪运动”的美好愿景，尤其令体育产业人士振奋。

　　巴赫也在接受采访时透露，中国提出了关于年轻人的计划，未来将带动3亿年轻人加入到冬季运动中。这3亿人，对于整个中国的冰雪体育产业，尤其是举办冬奥会的北京来说将是重要的发展契机。

　　体育既是经济发展的产物，也对经济发展形成促进。对此有着深刻认识的北京奥运城市发展促进会常务副会长刘敬民表示，举办冬奥会无疑将大大推动体育产业提升。去年，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出“2025年体育产业规模达到5万亿”的目标。“冰雪运动是体育产业的重要组成部分，有专家预测2022年冬奥会将创造3000亿元产值，成为国家经济发展的重要方面。”他说。

　　作为冰雪运动的业内专家，国家体育总局冬季运动管理中心主任赵英刚表示，中国一定会努力完成2022年达到3亿以上冰雪人口的目标，使我国成为世界上开展冰雪项目人口最多的国家。

　　据调查，欧美发达国家的滑雪人口占到总人口的30%，而中国即使是基础较好的北京，目前滑雪人口占总人口的比例也不足5%。北京世纪星滑冰俱乐部有限公司董事长范军昨天告诉记者，“借助北京冬奥会的有利时机，将使‘上冰雪’这种纯竞技的少数人运动向全民参与的健身运动转型。而这将促成相关体育产业的井喷式发展。”

　　世界杯助篮球成全民时尚

　　申冬奥成功后不久，以北京为首的8座中国城市又联手拿下了2019男篮世界杯的举办权。中国篮球标志性人物姚明，幽默地将这两次“大手笔”形容为“球场上的两罚全中”。

　　与冬奥会不同，男篮世界杯是世界顶级单项比赛，它的受众面相当广泛。尤其是在篮球运动极为普及的神州大地，篮球是青少年人群中热度最高的运动之一。

　　亲身参与了冬奥会和男篮世界杯申办的篮球评论员徐济成表示，我们能连拿两项世界大赛的举办权，是综合国力的体现。“当一个国家崛起，GDP进入世界领先行列后，体育产业正是其新的转型和组成部分，而体育产业的发展正好需要这种国际大赛作为支撑。”

　　徐济成认为，在这个全媒体传播时代，重大赛事不仅需要剧场级的比赛场馆，还需要场馆所在城市拥有大量热情的体育迷。而这正是北京及其他7个联合办赛城市的优势所在。举办一届男篮世界杯，篮球在中国的影响力、参与度都将得到大幅提升，形成对民众和赞助商的强烈吸引力。

　　可以预见，未来的北京等大城市，参与体育活动，尤其是篮球运动的人将会更多，篮球或许将成为“全民时尚”。由此形成的固定体育消费人群，将成为相关体育产业的最佳催化剂。

　　五棵松打造京城体育圣地

　　未来7年，北京将接连举办男篮世界杯和冬奥会。而万事达中心(原五棵松篮球馆)将先后承办这两项比赛。其中包括男篮世界杯的大部分比赛，以及冬奥会冰球比赛。

　　作为万事达中心和五棵松篮球公园的管理方，华熙国际文化体育发展有限公司总经理国今娇对于接连承办这两项大赛感到十分欣慰。“这两项大赛，肯定对场馆群的发展，以及未来我们的体育产业与国际接轨有很大帮助。”她说，冬奥会的申办成功，会让更多普通百姓开始接触冰雪运动。这两年，该公司除了做“冰上雅姿”系列演出，还拓展了五棵松场馆群的功能，利用南广场建设了“冰世界”、“雪世界”两大乐园，促进了场馆业务的延展。而对篮球来说，国际篮联考察团年初看过场馆后非常满意，并提出了一些要求，其中就包括要增加适合各个年龄段市民参与的活动，让五棵松成为京城篮球甚至京城体育的圣地。

　　据介绍，目前五棵松文化体育中心二期工程建设已全面启动，这个占地总面积逾12万平方米的大型综合文体休闲聚集区，将改变这一场馆群依靠比赛日球迷群体的潮汐性经营模式，把体育产业的影响力延伸到日常生活的每一天。本报记者 王洋