乐视体育启辰联手推出骑行大赛 打造生态营销新典范

　　中新网北京3月30日电(姜贞宇) 今天下午，由乐视体育与东风日产启辰联手打造的“启乐无穷 善行中国”大型骑行赛事活动在京启动。东风日产启辰事业部部长洪浩、乐视体育首席营销官强炜、乐视体育营销总经理姜楠等出席了启动仪式。从广告赞助到投资赛事，双方的全新合作模式开创了体育生态营销的新篇章。

　　公益骑行活动将分赴9座城市

　　全新的公益骑行活动----“启乐无穷 善行中国”既融合了乐视体育在骑行领域的体育资源和创新技术，也融合了启辰汽车的用户资源和产品优势。“启乐无穷 善行中国”从今年5月开始，将历时半年，分赴北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、重庆、海口、广州九座城市举行。除了特色骑行、趣味互动、产品体验之外，骑友们还能够参与到为每座城市量身定制的公益主题当中，成为健康生活方式与正能量的代言人。

　　“启乐无穷 善行中国”活动兼顾专业与趣味，计划邀请奥运明星领骑、专业骑手参与、全国爱好者加入，并推出定制版的启辰超级自行车，共同打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华。

　　乐视体育携手启辰体现联合营销特点

　　在发布会上，乐视体育首席营销官强炜高度评价了双方的创新合作模式，他表示，“乐视体育与东风日产启辰的联手，体现出很强的联合营销的特点，以复合式营销的形态把产品理念与体验充分融合在一起，制造出全新的生活场景，这就是乐视体育所制造的生态营销。乐视体育的战略是全面开放，将乐视体育生态链的资源，包括赛事资源、用户资源、数据资源等向合作伙伴开放，共享体育资源，共同创新营销。”

　　对于此次跨界携手，启辰事业部部长洪浩认为极富远见和格局，他表示：“启辰汽车与乐视体育都是勇于创新、敢于创新的年轻品牌。我们打破汽车行业传统的‘赞助模式’，采用‘赞助投资化’方式，双方合力打造赛事平台，开创了从‘赞助赛事’到‘创造赛事’的新型商业合作模式。”洪浩认为，骑车运动相对来说门槛更低、参与度更广泛，也更容易受到年轻人的喜欢，体现出时尚感。

　　强炜直言，乐视体育携手启辰打造的“启乐无穷 善行中国”活动并没有过于追求竞技层面，而是想给骑友们提供一种展示自我的境界，“据调查显示，在二三线城市的青年群体中，骑行运动已经有了突飞猛进的增多，今年的赛事也有了突破性的增长。我们更希望让更多不骑车的人们爱上骑行，提高生活品质。我相信这是符合营销需求、运动发展需求的，也符合更多年轻人内心中那种肆意的生活追求。”

　　打造生态营销创新典范

　　前段时间，乐视体育在北京召开了中超、欧洲杯、奥运会的资源推介会，除了海量优质版权与明星制作班底之外，生态营销也成为一大热词。不同于传统的营销方式，生态营销能够打通体育IP上下游链条，实现所有新媒体平台全覆盖，并且能够和体育场景融合，实现互动精准营销。

　　强炜表示，“启辰与乐视体育的合作从赞助赛事升级到创造赛事，这是体育生态营销的典范，我们将基于全新的赛事平台，强化启辰和用户之间的链接。双方也不再仅仅是商业合作关系，而是由此结成更为紧密的生态伙伴关系，共享体育产业的发展红利。”

　　作为此次骑行活动的揭幕战，5月的北京站将以“爱的传承“为主题，关注濒临失传的非物质文化遗产。届时，除了丰富的线上线下精彩互动之外，还将开设专门的公益展区，并邀请”非物质文化遗产“的传承者进行现场展示，通过特色骑行串联起现代文明与古老文化。(完)