北美4大联盟抢滩中国 球迷感受原汁原味赛事文化

　　中国球迷现在可以大饱眼福了，他们坐在家里便可收看MLB(美国职业棒球大联盟)和NFL(美国职业橄榄球大联盟)的比赛直播。日前，乐视体育、阿里体育分别宣布与MLB、NFL达成协议，就赛事转播等多方面展开合作。加之此前已进入中国多年的NBA(美国男子职业篮球联盟)和NHL(北美职业冰球联盟)，闻名全球的北美四大职业体育联盟已全面登陆中国。可以预见的是，MLB、NFL在中国市场的拓展不仅可为广大球迷提供精彩的赛事，还将带动体育产业和运动项目的发展。

　　知名赛事抢滩中国

　　近年来，国际顶级赛事争相抢占中国市场，在全球拥有众多“粉丝”的MLB、NFL在华落地可谓必然。体育营销专家、关键之道体育资讯公司CEO张庆认为，未来会有越来越多的项目进驻中国，呈现出多元化的发展态势。

　　阿里体育签下NFL在中国大陆地区的转播权，合作期限至2017赛季结束。根据协议，阿里体育将在其旗下移动终端播出NFL赛事、集锦、周刊以及“超级碗”。

　　乐视体育则在未来3年成为MLB在中国大陆及港澳地区的官方战略合作伙伴，将对每赛季进行不少于125场的赛事直播，包括常规赛、季后赛、全明星赛等，并提供点播服务。

　　早已为中国观众所熟知的NBA去年也有新动作，腾讯获得NBA中国大陆地区独家网络播放权，成为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴。另外，央视体育频道本赛季继续直播上百场NHL赛事。

　　球迷感受赛事文化

　　“中国转播NHL最早是在2011年，在那之前，球迷想看比赛都得上国外网站，特别费劲。”北京市冰球协会副秘书长石峻铭回忆道，“现在不仅能看比赛，还有专业解说、背景资料介绍，顾不上看直播的可以看回放、集锦和专题节目，非常全面。”

　　赛事版权进入中国令球迷有比赛可看，针对优质版权资源的竞争则令球迷有更好的比赛看。腾讯的NBA直播使用多路信号、多音轨解说、多视角方式呈现，网友可以选择自己喜欢的解说语言，充分满足了个性化的观赛需求。此外，腾讯还在美国开设演播间，邀请球星做客连线，并在很多城市派出记者，对联赛进行全方位报道。

　　同时，在内容播映、媒体制作基础上，更多的衍生产品和服务也让中国球迷体验到了原汁原味的赛事文化。乐视体育希望将MLB的全产业链链条移植到中国，为球迷搭建线上社区，提供赛事特许商品在线销售服务，打造观赛、交流、购买的O2O平台。阿里体育也将利用集团所属的强大电商、旅行、支付等平台，为NFL定制一系列衍生产品，例如观赛旅游、球星见面会等。“通过赛事延伸出的文化消费和互动体验，可以吸引、巩固‘粉丝’，也是职业体育的特点。”张庆对记者说。

　　推动项目普及发展

　　北美四大职业联赛虽已全面登陆中国，但除篮球外，中国在冰球、棒球和橄榄球3个运动项目上群众基础薄弱、竞技水平有限。以棒球为例，MLB早在15年前就尝试打开中国市场，力求通过吸纳中国球员扩大影响力，但一直事与愿违。

　　如今，MLB、NFL等职业联盟携手强势资本进入中国市场，将为该项目在中国的普及和发展带来积极影响。“最直接的就是媒体曝光率提升，令更多的人有机会接触、参与、了解这些项目。”张庆表示，虽然“铁粉”只是小部分，但只要渠道畅通，就会有大批“泛体育人口”抱着尝鲜的心态开始关注，“我国人口基数庞大，‘泛体育人口’的数量非常可观。”

　　石峻铭也认为，在媒体平台上播放，本身就是最好的广告，“以前只有冰球球迷会在网上寻找NHL的视频，这几年央视一直播NHL，很多观众无意中看到后就被吸引住了。”

　　项目普及度的提升、更多青少年的参与，将打造更厚实的“人才库”。各种表演赛、交流活动、训练营，也将带来更多、更直观的先进技术和文化理念，促进项目在中国的职业化、规范化发展，继而带动竞技水平的提升。

　　本报记者 王笑笑