约跑已成为新生活方式 国内市场容量已达300亿

　　“今天你跑了多少？”2015年，跑步成了朋友圈相互问候的话题。根据中国田径协会11月30日公布的数据，在这一年中，在中国田协注册的马拉松赛事为116场，较上一年新增赛事63场，而2011年这一数字仅是22场。跑步热，正在席卷中国。

　　积小步 约跑已成为新生活方式

　　据中国田协统计，在田协注册的全国马拉松赛事从2011年的22场发展到2014年的53场，今年已达116场，央视转播了10余场马拉松赛事。2015年还未走完，很多马拉松赛事明年的计划已经出炉，目前上报中国田协批准的赛事已达38场。根据央视索福瑞的统计，累计覆盖人群38亿人次、3亿人群(标准为至少收看5分钟)。虽然，几年中赛事翻了将近6倍，但是相对于美国上千场的马拉松赛事，我们只能说这项运动刚刚开始。

　　“这几年跑步热是源于人民生活水平的提高，在精神层面上有了更多的追求，很多跑步爱好者可能最开始是追求健康，但通过跑步之后，他们觉得这是一个很好的社交平台，可以结交到很多朋友，而且通过马拉松比赛可以实现一些自我的价值，通过跑步成为二级运动员等等，做一些别人做不到的事情。”作为国内一些大型马拉松赛事的组织者，石春健也是一个跑者，在她看来，这几年跑步的迅猛发展离不开近两年社交媒体的迅速发展，“在跑步的人群中，大家随便都可以建一个平台，可以随时约跑、制定跑量，利用微信、APP等平台，可以很快地跑起来，如果还是依靠原来打电话或者发短信这样的方式，跑步也不一定会发展得这么快。”

　　石春健同时谈到，跑步赛事的发展也离不开政府部门的推动，“政府部门通过财政预算和彩票公共基金办赛，可以达到全民健身的目的。同时，通过举办马拉松赛事也可以更好地宣传一个城市，对这座城市的文化建设、消费的促进以及健康的引导方式都是一个促进作用。”

　　据估计，国内跑步市场容量有300亿，这个数字在过去几年陡然攀升。可以想象，随着体育政策愈加宽松，国内马拉松赛事还将迎来新一轮的“井喷”。

　　迈大步 北上广仍需向一流看齐

　　随着人民生活的提高和对健康的认识，这两年越来越多的国人把跑步当做自己的第一运动。作为北上广这样的一线城市，跑者的基数也在逐年增加。

　　今年北京马拉松成为国内首个进入“全马时代”的赛事，但即便这样，还有6万多人报名。而上海马拉松更是有十几万人报名，3.5万个参加名额跟汽车摇号中签差不多。

　　根据统计，2014年参加国内马拉松及相关比赛的跑友不足80万人次，而2015年该数字达到了200万人次。可以说，2015年的中国不仅平均每个周末都有两场以上的马拉松进行，并且平均每个周末就会有一场全新的赛事诞生。在10月18日当天，有11场官方注册赛事同时进行，如果不能以与众不同的品牌特色制胜，一些新兴比赛很难从众多的赛事中脱颖而出。

　　北京马拉松、厦门马拉松、上海马拉松已经在国内赛事中走在了最前面，并且达到了世界水准——这3项赛事目前都是国际田联认证的金标路跑赛事，并且都已形成了各自的特点并为众多网友所认同。

　　在中国田协副主席王大卫看来，即使是这些在国内名号响当当的“金标赛事”，与波士顿马拉松等国际顶尖赛事之间还是存在不小差距，“中国的马拉松发展历史相对来说是比较短的，从总体发展来讲，我们的马拉松文化、竞赛组织手段、产业化运营等方面还是存在一定差距。”王大卫认为，要想真正让中国的赛事品牌向国际一流靠拢，就必须要在全面发展上做文章，“单纯提升自身的优势和特色是不够的，还应该在赛事组织，竞赛成绩、赛事服务、文化沉淀等方方面面都不留短板。”

　　【同类项】

　　中超版权5年80亿

　　10月28日，中超公司宣布体奥动力成为中超联赛新一周期内的电视公共信号制作及全媒体版权合作伙伴，后者以80亿元购得未来5年中超全媒体版权。从招标起步价的每年3亿元，到5年80亿的天文数字，中超版权招标结果出人意料，这也映衬了中超联赛作为中国足球最大的联赛平台，市场的热度已提升到空前的高度。“5年80亿”一经公布，专家们的评价普遍是：“市场的选择有自己的道理。”

　　电竞年产值或超500亿

　　中超进入80亿时代，但对于中国电子竞技市场来讲，中超的那点钱只能算是一个零头。负责营运NEST的上海华奥电竞资讯公司负责人表示，2014年，中国电竞市场总产值为226.3亿元，英雄联盟S4总决赛的直播观看人数达到了2700万人，超过当年NBA总决赛第7场观看人数1700万人。今年在转播版权、广告赞助、用户付费、体彩竞彩等4大因素推动下，电竞整体规模有望超过500亿元。

　　今年体育产业增值4000亿

　　12月8日，国新办召开新闻发布会，国家体育总局副局长冯建中就“加快发展体育产业、促进体育消费”的贯彻落实情况进行解答。“按照目前的发展形势，预计2015年，体育产业将基本实现增加值4000亿元，占国内生产总值的比重0.7%的‘十二五’发展目标。预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿元，体育产业增加值占GDP的比重将达1.0%。”冯建中称，体育产业逐步成为全社会高度关注的发展板块，体育服务业则是体育产业的核心。

　　本版采写/新京报记者 田欣欣