2015体育经济篇:中超版权80亿 "世纪之战"狂吸金

　　体育是门生意，而且是门很大的生意。2014年美国体育产业规模是5000亿美元，而中国人均体育消费只有美国的1/80。这意味着，体育经济产业在中国还有着极大的潜力。

　　2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台，将发展体育产业提升到国家战略高度，正式吹响了中国体育产业发展的号角。

　　在2015年中，我们见证了中超版权被卖出80亿元的惊人天价，也看到了恒大淘宝挂牌中小板，成为亚洲足球第一股。王健林更连续在体育产业领域频频重拳出击，“豪赌”体育这门大生意。

　　如果数据有点枯燥，那就看一个最鲜活的例子，帕奎奥与梅威瑟之间一场为时36分钟的拳击比赛，却价值4亿美元。

　　中超版权拍出80亿元

　　2015年10月28日下午，2016—2020年中超电视公共信号制作及版权合作伙伴签约发布会在北京昆仑饭店如期召开。中超联赛正式宣布与体奥动力签约合作，“5年80亿元”时代正式开启。

　　中超版权的起拍底线被设置在每年3亿元，但体奥动力一出手年均价格就超过15亿元，从容在多家竞争对手之中脱颖而出，中超联赛的价值被重新估算。而在2012年和2014年，中超版权价格分别只卖出的730万元和1000万元，堪称“白菜价”。

　　80亿元购买5年中超的全媒体版权，这个价格轰动业内，但它究竟值不值？体奥动力执行董事李义东粗略地算了笔账，如果以本国人口数字为样本，计算本土联赛版权费用的人均值，英超联赛约为人均280多元，而“5年80亿”的报价，中超联赛人均值只是1.1元。

　　这80亿元的大蛋糕如何分配，当然是所有人关注的焦点。毕竟，英超获得世界最高的电视转播收入，加上其“劫富济贫”的分配政策，足以让每赛季的保级球队都可以在夏季转会市场大肆采购，从而保证了每支球队的生命力和每场比赛的激烈程度。中超整体生存环境是否会因这笔巨资得到彻底改变？据悉，目前有关方面有意用英超模式作为模板，对中超采用基础版权平分+成绩排名奖金，以及转播场次分配的模式。

　　经过估算，在体奥动力运作中超版权的第五年，各家中超俱乐部的分红可以达到1亿元(前四年的分成也有几千万元的收益)，这笔费用对于一些中小型俱乐部来说，可以有效改善球场建设、球迷服务体系等环节。

　　中超是否真的能够因此迎来属于自己的“黄金时代”？体奥动力方面表示，5年80亿元，不仅仅是拿下版权，核心还在于将中超联赛打造成世界一流联赛。

　　恒大上市创亚洲足球俱乐部之先

　　11月6日，广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板正式挂牌上市。恒大淘宝成为“亚洲足球第一股”，是亚洲首家登陆资本市场的足球俱乐部。

　　对于足球俱乐部上市的这个行为，北京关键之道体育资讯有限公司CEO张庆表示，上市不仅带来资本，还会带来资源，恒大淘宝成了“亚洲足球第一股”，将会吸引足够的眼球“带来更多人一起玩”，从而盘活资产吸纳资源。另外，资本市场的监管也将优化公司治理结构，促进管理规范和财务透明。

　　实际上，上市的行为也影响到了恒大俱乐部的引援策略，他们不再大手笔购买新援，而是选择与队中主将进行续约，引进年轻球员着眼未来。2016年，恒大淘宝俱乐部的目标是实现盈利。

　　在挂牌新三板之后，恒大淘宝迅速抛出增发计划。11月27日，中小板上市公司广田股份发布公告称，拟以现金1.5亿元认购广州恒大淘宝俱乐部375万股，这个数字距离恒大淘宝的增发计划的下限379万股还差4万股，在广田股份宣布认购后，恒大淘宝的增发距离成功仅仅一步之遥。

　　按照恒大足球俱乐部此前定增40元每股的估价，恒大足球队市值将达到176亿元，一举超过曼联、拜仁等欧洲豪门，位列皇马、巴萨等之后，成为全球价值第三的俱乐部。

　　万达成世界最大体育产业公司

　　王健林对于体育产业的兴趣由来已久。不管是早年他投资大连万达，成就一代足坛霸主，还是后来出资替中国足协聘请卡马乔，或者是启动万达留洋计划把小球员们送到欧洲。

　　过去一年中，王健林和万达在体育产业方面的布局前所未有地密集。他的言论与动作表明，体育产业已被万达视为未来最重要的增长点之一。

　　2月10日，万达集团宣布与三家知名机构及瑞士盈方管理层合作，收购瑞士盈方体育100%股权。7月7日，万达与盈方完成了交割，最终以10.5亿欧元(约71亿人民币)获得了瑞士盈方70%左右的股权。

　　8月27日，万达集团与世界铁人公司在北京宣布，万达将以6.5亿美元并购世界铁人公司100%的股权，不到3个月后的11月19日，双方即完成了交割。

　　收购瑞士盈方以及铁人公司，让中国掌握了世界杯等重要赛事转播营销权，拥有了国际顶尖赛事产权，也让万达成为全球规模最大的体育产业公司。

　　王健林表示，万达要做世界体育产业的整合者，“我们的目标就是把这个产业真正做大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。为此我们要继续加强并购，同时也谋划新的体育产业内容。”

　　梅威瑟帕奎奥打出世纪之战

　　说了那么多中国资本在体育产业里的布局，不妨来看一下体育这门生意究竟能够多惊人。

　　北京时间5月3日，全世界的目光都注视着美国拉斯维加斯米高梅大酒店，当今世界最著名的两位拳王梅威瑟与帕奎奥正面碰撞。最终梅威瑟12个回合以点数击败帕奎奥，赢得了这场“世纪大战”的胜利。这是一场价值至少4亿美元的昂贵大赛，可谓真正的一拳千金。

　　组委会透露，此次世纪之战的总收入超过5亿美元，这包括PPV购买分账、现场门票收入、广告赞助、周边商品销售等等。据不完全估计，梅威瑟本场比赛的总酬金将会超过2.2亿美元，帕奎奥则可能会拿到1.4亿美元以上。

　　据AG亚游体育赛事竞技平台统计，本场比赛的关注度和影响力超过了1997年泰森与霍利菲尔德的世纪对决，成为本世纪头号最受关注的赛事。

　　北京时间5月22日，美国网站ESPN公布了年度世界体坛收入排行榜。世界拳王梅威瑟凭借卓越战绩成为世界体坛年度收入最高的体育明星，总收入为2.5亿美元。这一成绩是排名第四的足球明星C罗的4倍多。

　　专题策划：邱江剑 撰文：南方日报记者 朱小龙