大众体育消费势头强劲 京东体育双11热销超300万件商品

　　11月11日，京东“双11”购物季迎来销售最高峰，高品质的产品与优惠的价格全面点燃了消费者的购买热情。随着全民体育时代的来临，大众体育消费潜力正在爆发。双11当天，京东体育品类热销超300万件商品，其中，运动鞋服热销110万件。

　　在消费结构升级的带动下，大众体育消费的品质化、专业化和细分化趋势明显，舒适程度与专业性能已成为运动爱好者最为看重的选购标准。在近年大热的马拉松、越野跑等跑步运动的助推下，主打专业功能的运动鞋服及装备需求量大增。双11当天，京东体育跑步鞋热销55万双，其中越野跑品牌萨洛蒙(Salomon)销售额是去年同期的近5倍，著名慢跑鞋品牌圣康尼(SAUCONY)销量是去年同期的6倍，功能性跑鞋品牌亚瑟士(ASICS)销量是去年同期的3倍。专业的运动类服饰受到热捧。运动内衣销售额为去年同期的12倍，运动紧身衣销售额为去年同期的13倍。其中，今年入驻的高端功能性运动品牌安德玛(Under Armour)销售额达日常销售的5倍。跑步运动的兴起进一步带动了专业跑步装备的热销，运动手表品牌佳明(GARMIN)自营旗舰店销售额达去年同期的6.7倍。

　　健身热潮的日益高涨也推动了健身器械市场的持续升温。跑步机作为最常用的室内运动健身器材之一，近年来销量稳步提升，此次双11销售额达去年同期的2.5倍。全民健身的普及也带动了消费专业度的提升，为更加细分的运动器械带来了广阔的市场空间。健身车、椭圆机等更为细分的健身器械日益受到消费者欢迎。此次双11大促当日，健身车销售额达去年同期的2倍，椭圆机订单量达去年同期的4倍。国际品牌销售成绩尤为突出，知名跑步机品牌必艾奇(BH)订单量为去年同期的6倍，锐步(Reebok)订单量为去年同期5倍，乔山(JOHNSON)销售额为去年同期的5倍。美国划船机品牌沃特罗伦(WaterRower)销售额达去年同期的3.5倍。

　　眼下已进入寒冬季节，滑雪运动即将进入旺季,消费者纷纷在双11大促季采购滑雪装备。双11当日，滑雪装备销售额环比日常销售增长6倍。即便是寒冬也无法的户外运动热情，户外鞋服国际国内知名品牌受到普遍欢迎。户外品牌LOWA 2小时销售额即超过去年全天，Jack Wolfskin销售额为去年同期4.5倍。户外垂钓用品却出现反季热销，化氏钓具旗舰店10分钟销售额即突破百万，全天销售额超去年同期6倍以上。

　　京东体育品类更多精彩活动仍在继续，海量大牌全方位满足体育爱好者们专业化、细分化的消费需求，助力全民体育时代运动健身热潮。