足球场回归足球非易事 天体归位仅仅局限于内场

　　近日，打响全国地方足协改革“第一枪”的广州足协召开了地方足协会议的动员大会，在大会上广州市副市长王东透露，为了支持职业足球俱乐部，广州市已经确定将越秀山体育场的使用权租给广州富力，而天河体育场的内场使用权租给广州恒大，广州天河体育场内场将不接商业演出。足球场不接演唱会了，这在全国尚属首例，这也让大家看到了足球场回归足球本身的一种希望。然而想要足球场回归足球，却并非易事。

　　天体归位 仅仅局限于内场

　　对于天河体育场内场使用权租给广州恒大一事，记者昨日联系广州相关人士，得到了证实。不过，此事目前仍处于商谈阶段，具体的租用价格等还需要专业的评估公司进行评估，才能最终敲定。

　　据记者了解，广州恒大2015赛季租用广州天河中心场地进行比赛的租金超过了1000万元，而如果将内场全部租断，不接任何商业演出的话，费用将大大超过这个数目，甚至可能翻倍。而即使如此高的价格，也是广州市委、市政府扶持职业足球俱乐部的一项举动，否则实际费用还会更多。

　　天河体育场内场不接商业演出，对于一家职业足球俱乐部来说，好处是不言而喻的，至少不用再面对商业演出后糟糕的场地，同时也便于俱乐部按照自己的意愿进行足球商业营销，拓展足球营销的商业份额。

　　让路商演 无法停歇的尴尬

　　在广州市的支持下，天河体育场内场即将回归足球本身，这是一件好事。然而，这毕竟属于特例，全国更多的体育场迫于体育场维护、经营的压力，每年演唱会的数量少则六七场，多则十几场。各类商业演出的收入不仅极大程度弥补了体育场维护、人工的费用，更是成为体育场收入的一个主要来源。

　　演唱会与足球赛必然会有撞车的时候，影响足球比赛的整体质量。远的不说，中国男足今年8月在沈阳就遭遇了周杰伦演唱会。而2015赛季，浙江绿城中超的首场比赛，因为与张学友的演唱会时间冲突，原定于3月10日的比赛，不得不改到3月11日进行。改期的事情屡见不鲜，几乎所有的中超球队都遭遇过让路的尴尬，北京国安曾给刘德华的演唱会让路，江苏舜天给凤凰传奇让过路，因为没有自己的体育场，俱乐部对体育场没有使用的决定权，在性价比上没有优越性的足球比赛，只能尴尬地让路演唱会。

　　性价比差 迫不得已的让步

　　上述情况的出现，不是偶然，是体育场在市场转型下的必然，当然也是因为商业演出的性价比比足球赛事占优。据记者了解，一个体育场一年承接的商业演出早在前一年就已经确定，如2015年的演唱会在2014年12月底之前体育场就会与演出商签订合同，并确定演出的时间。而中超、中甲、足协杯的赛程安排，则是在2015年年初才会出炉。至于一场足球比赛和一场商业演出的场租价格，更是没有可比性，足球比赛使用一次场地的费用少则10万元，多则几十万元，而一场商业演出的租金一般在100万元左右。这样一来，自然没有让商业演出给足球比赛让路的理由，更何况人家签订合同的时间在前。

　　于是，即使是面对媒体、球迷、俱乐部众多的非议和批评，体育场的运营单位也只能硬着头皮，让足球比赛让路商业演出。

　　包断天体 恒大的底气何来

　　广州恒大包断天河体育场内场的价格究竟是多少，现在还没有彻底敲定。抛开价格不论，恒大哪里来的底气？广州市委、市政府对职业足球俱乐部的支持是一个方面，更重要的是恒大承受得起一年2000万元甚至更高的费用。仅从票房的收入上来看，2015赛季恒大主场票价主要为60元、120元、150元，重要比赛会进行一些调整。如2015年亚冠决赛门票，价格多为1500元左右，最高的达到了39000元。

　　恒大2015赛季的票房收入我们不得而知。他们在亚冠决赛单场比赛就创造了2.35亿元的票房，再加上全年主场上座率稳居亚洲第一，恒大完全有底气不靠额外的赞助，仅靠票房收入来支付这笔租金，更何况俱乐部全年的赞助费用更是早在2014年就已经突破了两亿元。