广州日报：符号化的麦迪逊广场花园

　　广州日报记者 许蓓

　　麦迪逊广场花园应该是全世界球迷最熟悉的NBA球馆，被封为“篮球圣地”，众多球星都在这有过神奇表现：2009年科比在这里轰下61分，1995年迈克尔·乔丹复出后第一次造访纽约，就在此砍下55分。雷吉·米勒在职业生涯两度上演“米勒时刻”，当时的牺牲者都是尼克斯队。虽然主队长期是陪衬，但麦迪逊广场花园却成了记录经典的载体，NBA曾在这里举办过5次全明星赛正赛，今年，“花园”的魅力与1998年相比仍没有任何衰退。

　　今年1月《福布斯》发布的NBA球队市值排行榜上，尼克斯队以25亿美元的估值排在所有NBA球队的第二位，目前，尼克斯以10胜43负的战绩在东部垫底——NBA球队不是以成绩论英雄的吗？那么烂的球队，靠什么吸引球迷？

　　打造篮球文化、在社区建立俱乐部文化，才能让球队扎根，也能使职业联赛立于长盛不衰之地。麦迪逊广场花园，正是NBA致力发展的“篮球文化”一个代表性的符号。NBA需要在球迷心目中塑造健康、公平、积极向上、奋发不息的“正能量”形象，这样才能让整个联盟拥有长久的发展动力。正面形象对于NBA和每一家球队的经营尤为重要，没有人愿意为坏家伙买单，所以球队的战绩有起伏，但球赛永远都会有人看。

　　中国的职业联赛，缺少的正是“体育文化”的积淀。没有文化的联赛，看的就是输赢，自然容易沦为功利主义，什么“裁判对我们有利”的话，暴露在球迷面前也是相当“正常”的结果。无论是体育行政机构还是联赛管理部门，更重要的是，球队和俱乐部要把建设自己的联赛文化，作为一个最重要的目标来执行。当球迷对你的体育文化有认同感，才能成为你的消费者。