北京晚报：“跑步热”源于物质积累

　　我国的“跑步热”真正开始于2011年。那一年，中国内地人均GDP首超5000美元，北京马拉松三万个名额的报满时间由上一年的两个月缩减到当年的6天。

　　跑步的盛行无疑与经济发展有着密不可分的关系。对此，本报记者采访了商务部研究院消费经济研究部副主任赵萍。赵萍认为，当国家经济水平发展到中上等时，像体育锻炼、健身美体等服务性消费就很容易受到国民的青睐。而在所有的健身项目中，跑步是最容易坚持，也最容易被民众接受的体育项目，所以坚持跑步运动的人在近几年内呈现出了爆发式的增长。

　　现象1

　　马拉松比赛一票难求！

　　2015年的新年钟声刚刚敲响，来自世界各地的5个城市就先后响起了马拉松赛事的起跑枪声。单说1月25日开跑的香港国际马拉松比赛，就有7.3万人踊跃报名。

　　而作为中国最高水平的马拉松比赛之一，2014年的北马(北京马拉松比赛)报名人数也相当壮观。比赛共设置半程项目名额4000个，而通过资格审查的报名者却是这个数字的7倍还多。这让此次比赛不得采取“摇号”政策。当时一位落选者向本报记者感叹：“在北京，车号摇不上就算了，想跑个步也不给机会。”比赛当天，“重度雾霾天”与“三万全/半程参赛者”成了两个不可分割的话题，并融合成外界对北京当天几乎一致的描述：在这座城市，有三万戴着口罩、迎霾而上的马拉松发烧友正在奋力地奔跑着。

　　去年一年，中国各大城市的马拉松比赛都出现了“报名难”的问题：6月1日鸣枪的兰州国际马拉松，共有4717人参加了全程赛，人数是上届的两倍；11月2日的上海国际马拉松，1.8万名参赛者竟是从报名首日的200万名官网在线者中“脱颖而出”；11月23日广州马拉松开跑，媒体曝出其报名中签率还不及35%。

　　不仅中国马拉松比赛一票难求，一份来自《财富》的报道称，从2000年到2011年，全美跑完马拉松的人数也从不到30万人激增至52.5万人；此外，著名的东京马拉松赛、柏林马拉松赛也都以“取摇号”的方式完成筛选与报名。

　　点评

　　跑步运动增长的爆点正是马拉松比赛

　　“‘跑步热’归根到底是物质积累达到一定程度的结果。”赵萍分析道。

　　资料显示，2011年，中国内地人均GDP超过5000美元。按照世界银行统计的通行标准，人均GDP达到5000美元以上，意味着这个国家或地区达到了中等收入国家或地区的平均水平。按照联合国的相关指标，当一个国家和地区人均GDP达到3000美元至10000美元时，证明这个国家和地区的国民经济具备相当实力，进入活跃的加速发展阶段。

　　也正是从2011年起，中国开始迎来国民跑步的黄金时代。

　　“当信息发展与物质积累达到一定水平、国家跻身于世界中上水平行列之后，一方面，人们更愿意关注自己的生活方式，从而关注健康生活方式的重要组成部分——运动；另一方面，消费者的消费结构也在随着生活水平的提高而改变，相比较而言，商品消费的比例下降了，服务消费的比例上升了。在这种情况下，健身、体育锻炼等服务性质的消费就会受到追捧。”然而，为什么在所有运动中，唯独跑步现象如此火热？赵萍解释道：“跑步不需要陪伴，对场地的要求也比较低，在所有运动项目中最易坚持。它的功效也有不少，不仅能帮助塑型、增强体能、促进心血管健康，也可以达到运动改善情绪的效果。跑步因此成为全民热衷和向往的消费与生活方式。”

　　“在我看来，跑步在近年内呈现出爆发式的增长，而爆点正是通过马拉松比赛表现出来。”赵萍认为，马拉松比赛是超强的体力运动，如果没经过培训，并非每一个人都能适应这种赛制。然而，还是有这么多民众愿意报名参加，这就是我国体育赛事进入到快速增长阶段的一个重要标志。

　　现象2

　　赞助商挥金都是大手笔

　　作为北马的承办单位之一，中奥路跑北京体育管理有限公司的高层曾表示，2013年北马总营收接近3000万元。就单日价值来估算，北马毫不亚于专业赛事，已跻身于最“烧钱”的体育赛事之列。而一天3000万的巨额收入，除了业余选手每人上百元的报名费以外，绝大部分要感谢赞助商争先恐后送来的真金白银。

　　北京马拉松自80年代诞生日起就采用商业化运作模式。据报道，中国体育彩票的发源地就是北马。记者打开2014北马官网发现，冠名赞助商、官方合作伙伴、官方赞助商、官方供应商等名目应接不暇，其中既有阿迪达斯、美瑞克斯等运动相关品牌，也有北京现代、华夏基金、SEIKO等与跑步运动关联并不密切的企业。资料显示，全日空、耐克、可口可乐、斯沃琪、丰田、三星、农夫山泉等知名企业都曾在北马赞助商名册中占有一席之位。在这些赞助商眼中，马拉松比赛炙手可热。

　　一些企业对多场马拉松比赛的赞助，也让这一投资行为的甜头显而易见——如果不是巨大的广告效益，BMW不会同时赞助柏林、东京和上海马拉松；精工也不会成为东京、上海、北京马拉松等赛事的共同合作伙伴。

　　点评

　　民间赛事“受宠”

　　带火广告效应

　　“当马拉松甚至出现摇号报名的现象，那么社会各界对它的聚焦程度便可想而知。而关注马拉松赛事的人越多，赞助商的广告效应就越好。”阿迪达斯市场部提供的数据显示，2013年阿迪达斯跑步品类的售出率较2012年增长了16.1%，其中部分原因即受益于对北京马拉松的赞助。

　　“从前，对赞助商来说，可能更多的是通过职业赛来投放广告。然而，随着民间赛事受关注的程度越来越高，商家也把群众性或者说业余性的体育活动作为自身品牌的重点宣传领域。”赵萍分析道：“同样是这个原因，我们也常能看到一些企业界的名人新贵，借参与马拉松比赛进行炒作，另辟蹊径，形成新的关注点。”

　　现象3

　　跑步开发出独特的

　　时尚智能消费领域

　　卡路里跟踪软件、热量追踪器、智能手环、智能手表……这些智能又时尚的消费品，随着跑步的盛行也成了购物网及潮品店的新宠。一些带有计步功能的可穿戴设备，价格甚至高到上千元，却也有着不俗的销量。记者还发现，众多跑友们也往往会在交流跑步心得之余，互相推荐一两样功能齐全的计步设备。直到现在，给自己心爱的计步设备拍个照，晒一晒自己今天跑了多少公里、用了多长时间，仍然是微博与朋友圈的流行风尚。

　　点评

　　跑步势必带动经济消费

　　“跑步的盛行势必会对消费起到很大的带动作用。”赵萍认为，跑步对消费的反作用有两个方面，一个是体育装备、体育场所消费等商品消费的增长；一个是与跑步相关的服务消费的增长，比如跑步教学服务、跑步类型电视节目、与跑步相关的体育期刊和赛事等。而精确计量跑步设备的热卖，也体现了跑步对经济与消费领域的开发作用。

　　现象4

　　全民健身

　　上升到政策层面

　　10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，把全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色与朝阳产业进行扶持，力争到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。《意见》还明确了一些具体指示，如取消商业性和群众性体育赛事活动审批、发展体育服务业、培育消费热点等。

　　点评

　　顺应体育消费增长的

　　大趋势

　　“此政策的出台更多的是在顺应我国跑步盛行的趋势和体育消费日益增长的形势。”赵萍告诉记者，首先，当健身运动有了市场以后，政府再去鼓励，市场才能更好地发展起来。其次，政府出台这样的政策，会激发更多人参与体育运动、学习体育文化的热情，使体育运动、体育服务消费增加得更多、更快，从而更有力地带动相关经济发展。J241