北京晚报：中超球队“战前海报”创意多

　　曾几何时，海报成为了中超赛场球队的招贴画。亚冠遭遇黑哨输球和红牌，恒大立刻发布了海报“逆转”。“纵然万般不利 我亦昂首迎敌”，让观者群情激昂。恒大之前的创意海报“等锋来”、“最低消费”、“数学公式”等，都让人记忆犹新。不仅是恒大，本周末鲁能迎战国安，赛前已经发布了“立时三克”的海报进行挑衅。高考来临前，国安也发布了名为《高考》的海报，上书“这次轮到我为你加油！”

　　比赛未打，海报登场。“战前海报”不仅可以起到炒热赛事，营造卖点，引人关注的作用，还能够提振士气、化解矛盾、传递正能量。但环顾世界足坛，像恒大这样，几乎每逢赛事都要出一份海报的，还是凤毛麟角。这与恒大投资方来自房地产业界有关。众所周知，房地产需要大量的现金流，为了在销售环节回收资金，往往一个房地产项目开盘，大量的、充满各种噱头的广告就会扑面而来。从新闻角度看，恒大海报的策划班子很有水平，许多海报富有创意，符合传播学的规律。“冠军终归这里”、“气势如虹”、“大浪淘沙”、“前进”、“卫冕”、“征服”，这些用词颇为讲究。战前海报，已经成为一种足球文化，形成了文化创意产业。各俱乐部都行动起来吧，看看谁的点子多，比比哪家的创意好。J190