重庆晨报：C罗的内裤，商业的脚步

　　从8月3日起，C罗只穿个人品牌内裤的性感广告，以巨幅投影的方式投射在欧美各大城市的建筑上，只要一抬头，你就能看到C罗俊美性感的身材。

　　曾经，这个在大庭广众露内裤和秀臀部的资格，是属于贝克汉姆的，可惜贝帅也斗不过时间，留起了络腮胡披上了外套，把秀腹肌的资格转让给了C罗。曾经，贝帅是阿玛尼内裤的代言人，后来让位于C罗，而C罗也毫不含糊，现在卖起了自己的内裤。在职业体育市场化、商业化和娱乐化中，球星之间的比拼无处不在，而更大的竞争，在品牌赞助商之间。例如耐克签了C罗，那阿迪就一定要搞定梅西，例如耐克签了与巴西队的球衣合同，那阿迪就必须要拿下阿根廷队。曾经，耐克在德国队与阿迪的合同即将到期时，开出了一份看似无法拒绝的报价，价格是阿迪现有合同的6倍，但德国足协依旧选择了德国品牌阿迪。品牌与品牌在赛场上的竞争，是无处不在无所不用其极但又极其微妙的。

　　最大的竞争肯定不能只在内裤上，而是在球鞋上，毕竟球场上创造神奇的双脚，才是全世界的焦点。无论是训练时还是比赛中，你总能看到转播镜头对球员颠球或盘带的特写，这时，一双科技感十足的球鞋，绝对最吸引眼球。当然，球鞋帅气的外形设计也是必须的，只有这样才能引来少年们争相购买。另外，最帅的球星穿最帅的鞋，最厉害的球星穿最新款的鞋，这也是品牌推广的规则。

　　除了球鞋和球星，品牌商也可以在别的地方打主意赚眼球。决赛时，每个人都注意到了普约尔和超模吉赛尔·邦臣携手把大力神杯带进场时，装奖杯的容器居然是LV旅行箱。大力神杯金光闪耀，一旁的超模笑容迷人，在全世界都想知道金杯归属的时刻，承载悬念的箱子居然是LV。无论是品牌赞助商还是国际足联，必然都赚足了眼球、面子、和票子。

　　名表也在抢占足球市场。2010年南非世界杯，瑞士的宇舶表成为了最大焦点，除了因为它成为了世界杯的官方计时品牌，更是因为它搞定了当任阿根廷主帅的马拉多纳。老马的嬉笑怒骂已经是每场比赛的绝对焦点，不止如此，他还十分仗义地左右手各戴一块宇舶表，穿着一套不合体的西装指着记者鼻子骂他们不懂球，让宇舶表赚足眼球。

　　尽管《金融时报》曾经发表过一篇文章，揭示什么样的人戴什么样的表，其中显示暴发户足球运动员才戴宇舶，但这完全不影响宇舶表向足球场的扩张。因为即便没有马拉多纳，印着宇舶表LOGO的计时牌，也会以每场最少两次最多八次的频率，精确显示每一名替换上下场的队员，以及伤停补时的时间。毕竟在一线体育赛事上，只要能出镜，就是商业成功。文/包靖