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人民日报:广告比足球跑得快

  • 来源:互联网
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  • 2016-04-15
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  中国的球队和裁判无缘巴西世界杯,中国的企业广告却列在国际足联合作伙伴名录之中。同样打不进世界杯决赛圈的阿联酋,其航空公司的广告也立在赛场周边显著位置上。企业和足球界谁更在意世界杯,真不好说世界杯赛场上注定又要出现汉字广告。这已经不是新鲜事,2010年南非赛场的“英利”,曾经吸引众多媒体赶往河北保定,去了解这是怎样一家企业,以及为什么动了念头要把广告打到全球瞩目的大赛上去。

  职业足球也是按照市场的方式运营,但毕竟属于体育行业,与纯粹从事生产经营的企业和商家有所不同。在足球活动中,常见两方走到一起,被媒体称为“联姻”。足球不拒钱财,因为需要用资金来发展,商家不拒足球,因为需要借宣传来推销。可是,这不等于彼此真心相爱,把对方的前途和命运当成自己的事。中国如此,世界亦然。

  足球是广受大众喜爱的竞技运动,也是商家普遍青睐的广告平台。企业处在效益上升期,将投资足球视为取得一块划算的布告栏,借以提高自身和产品的知名度。一旦市场不景气,甩手而去者不在少数。足球一方同样喜新厌旧,见异思迁。国际足联先后换过多家合作伙伴,早年的胶卷、剃须刀等广告从世界杯赛场被请出,再正常不过。

  商家赞助体育,大多觉得广告打到赛场上,比摆在路牌和媒体上效果更好,何况宣传支出纳入产品成本,何乐不为?这也是足球运动之所以资金大进大出的原因之一。巴西虽然爆发多起民众游行示威,指责政府不顾教育、医疗等民生需求,先将钱花在兴建世界杯球场上,但是,巴西仍在去年世界球员转会中以超过1400笔交易高居首位。足球既为“世界第一运动”,就不会满足对金钱的需求,也不愁没人愿意投入,甚至不担心没人愿意做更大的买卖。

  如今,中国的球队和裁判无缘巴西世界杯,中国的企业广告却列在国际足联合作伙伴名录之中。同样打不进世界杯决赛圈的阿联酋,其航空公司的广告也立在赛场周边显著位置上。企业和足球界谁更在意世界杯,真不好说。企业的荣耀与足球的悲哀不一定非要挂钩,不能说非要待支持自己的国家队成为豪强后,才能去支持世界杯。世界如此,中国亦然。

  中国的联赛早就被外商广告占据首要位置,中国的广告却能出现在世界杯赛场上。绿茵场与广告牌互为依托,景致错落,空间有限,竞争无涯。(大昭评论)

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