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羊城晚报:恒大队的名字怎么改?

  • 来源:互联网
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  • 2016-04-15
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  马云花了12个亿,就一定要在广州恒大队的名字里体现12个亿的身价吗?

  恒大队其实已经成为一个商标,在中国、在亚洲、在世界,这个商标都有很好的知名度。先说在中国,恒大队是中国足球领域的第一品牌。就是在商业领域,恒大也有相当的体量,“恒大冰泉”的新品牌,是因恒大足球而诞生而迅速占领市场的——不会有人说是因为恒大的地产吧?在亚洲,恒大队也是亚洲足坛第一,从球星到教练,从亚冠成绩到影响力,都是一骑绝尘。在世界,广州恒大俱乐部排名第41位,保持着两年多的亚洲最高排位。

  这样一个在市场有份额、有体量、有粘合力的商标,为什么还要更改呢?马云拥有广州恒大足球俱乐部50%的股份,难道不同样拥有恒大队商标市场价值的一半份额吗?为了12亿,恒大老板许家印放弃这个有亲和力的商标,受损的将不只是恒大,马云的股份也会无形中缩水。想想看,许家印承诺改名会保留“广州”,那么阿里旗下的几个著名商标都是面向全国,甚至是面向世界的;不说加名在恒大前还是恒大后,总得排在广州的后面把?“广州阿里恒大”、“广州淘宝恒大”、“广州天猫恒大”……一个广州把阿里圈进了珠三角,你说马云是亏是还赚?

  还有一种比较激进的观点,就是更名去企业化,恒大和阿里都别沾边。

  在现今中国职业足球发展的阶段,这是相当不现实的。球队和企业的商标重合,是企业投资足球和足球回报企业的最好方式,这种方式很原始、也很功利,却是目前的中国国情。待到市场经济发展成熟后,这种重合就会自然剥离。在亚洲,日本剥离得比较彻底,韩国还处在过渡期,既有浦项制铁和蔚山现代,又有首尔FC。

  还有一种剥离的方式不用等得太久。许家印和马云在“联姻”时已经谈到了,就是恒大俱乐部还要发展20家优良企业入股,把许、马各占50%的股份稀释。如果这一天能快一点到来,附着在广州球队身上的恒大和阿里外衣就会自然脱落。 ·戴春光·

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