扬子晚报：绿地改名丢了西瓜捡芝麻

　　2月6日晚间，上海绿地官方宣布，将上海申花足球队更名为上海绿地足球俱乐部上海绿地申花队，俱乐部负责人豪言，“满意的答卷”将是中超冠军、亚冠冠军乃至世俱杯冠军。虽然“申花”二字仍保留在球队名称中，但更有传承意义的俱乐部名称已经更改，这让申花死忠们十分愤怒，大呼，“没有申花，拿再多冠军也和上海申花球迷没有关系！”昨天，上海申花蓝魔官方微博在上午发布了《上海申花球迷组织联合声明》，针对绿地集团入主球队后面临的球队更名和球衣传统色问题，文中十分恳切的希望绿地集团能够考虑到申花20年的传统和申花球迷的感受，不要在球队名称中去掉“申花”二字，并能保留球队传统队服的蓝色。

　　申花到底应不应该更名？本报两位足球记者各有观点。

　　即使更名，绿地无可厚非

　　在中国足球进入冬歇的时候，申花改不改名闹得很火。

　　在微博客、人人网、百度贴吧、球迷论坛等网络平台上，上海球迷们的抗议声音一直未有消停，仍固执地坚持应该保留申花二字。其实能引发这样的效应，对绿地而言就已经足够了。俱乐部和球队叫绿地还是申花，对他们而言并没有那么重要，怕就怕花了大价钱接盘，在社会上却无声无息。

　　在中超最后一家没有房地产背景的足球俱乐部也被房企接手后，中国足球超级联赛成为了名副其实的中国房地产足球超级联赛。众所周知，足球是个“烧钱”的行当，房地产商的疯狂砸钱自有利益考量，球队更不更名的出发点想必同理。有数据显示，2012赛季16家中超俱乐部总投入达30亿元人民币，平均下来每家俱乐部球队的投入近2亿元。绿地肯花钱接下申花这摊子，除了可能带来拿地等多方面的便利，提升集团知名度和影响力，从而推动其整个地产销售恐怕才是重点。

　　所以无论今后的俱乐部名字里面是不是还有申花，在更名这件事上，绿地集团都无可厚非。绿地不是慈善机构，他们投再多钱、夺再多冠军，最终的目的只有一个，让绿地的品牌效应最大化，起码要让全国人知道绿地这个品牌，就如同这几年许家印通过足球让全国老百姓都知道了恒大一样。

　　中国职业足球20年，名号没变的老字号只剩下申花和国安以及1994年创办的河南建业队。但本质的区别在于，国安俱乐部和球队的名字没变，很大程度上是因为过去20年国安队的投资商一直是中信国安集团，河南建业的投资方也一直是建业集团。而申花呢？投资人早就换了一拨又一拨，我们有什么理由让现在的投资人必须沿用前任的品牌？汤敏

　　绿地改名，丢了西瓜捡芝麻

　　申花？绿地申花？绿地？这三个名字在这个冬天反复纠结上海的球迷。

　　在一部分人看来，这种情感纠结有些过于矫情。因为与西迁昆明相比，毕竟这支球队留在上海，毕竟球队就要“马上有钱”，甚至有人已经开始在描画新球队未来与鲁能、恒大之间对决的场面。最为重要的一点是，城头变幻大王旗的场面在过去20年的时间里已经成为了中国职业足球的一个常态，最成功的大连，先是由万达变为实德，最后直至消失。一个冠军的下场尚且如此，只拿过一个冠军的申花的球迷有什么资格如此矫情？

　　站在理性的角度，绿地集团出了那么多钱，叫人家自己的名字无可厚非。能够理性，也许是因为不能体会申花这两个字代表的含义。申花对于上海足球，对于中国足球早已不再是一个简单的商品品牌，更超越了一支球队名称的概念。

　　过去的20年里，城市飞速变化，你可能已经无法找到幼年时玩耍的那段弄堂，你可能再也找不到从小长大的老屋，我们所在的故乡早已经面目全非。一支球队的名字与历史已经成为了我们与过去那段岁月唯一的纽带，我们唯一的心愿就是希望能一起陪着这个名字变老，然后再把和它的故事讲给自己的后辈听。

　　而且企业投资足球就是为了回报，那么为何要放弃一个巨大的无形资产的回报呢？

　　申花，这两个字现在代表的已经不是某个商品品牌，它代表的是有20年历史的上海足球，这两个字本身已经成为了一个巨大的无形资产。

　　丢西瓜捡芝麻，绿地集团是否应该考虑一下？ 黄启元