晶报：平安跨世纪的足球缘

　　2005年5月，车范根率领韩国水原三星队来深圳参加与健力宝队的亚冠比赛。平安时代的“老”球迷拉横幅欢迎这位曾经的平安队主帅。

　　作为深圳足球、中国足球的“老朋友”，中国平安曾于1997年接手深足，以“深圳平安队”的名义一直征战到2002赛季，如今以冠名商的身份冠名中超联赛后，中国平安时隔11年再次回到了足球这个平台。其实了解平安的人都知道，中国平安的足球情结，并非从2002年退出足坛后就结束了，最近几年还极力地想通过其他的方式进入足球圈，如今以联赛冠名商的身份重新回归足球，也算是平安足球情结的更好延续。

　　深足情结

　　提到中国平安与足球的情结，平安与深圳足球的结缘自然是最重要的一段，早在1997年1月22日，总部位于深圳的中国平安保险公司就曾全资收购深圳足球俱乐部，首开国内金融企业独家经营足球俱乐部之先河。

　　当时平安接手时的深圳足球正在征战甲B联赛，以深圳平安的名义征战一个赛季后，深圳平安队便成功冲上了甲A，这令“平安保险”声名鹊起。接下来几年平安经营深足期间，俱乐部运转状况十分稳定，还曾在2002赛季获得过甲A亚军，2002年12月30日，平安保险将深足转让给了健力宝。

　　深圳平安之所以选择在2002底退出足坛，据悉很大程度上与平安内部关于赞助足球慢慢出现分歧有关，刚开始接手时平安为足球队投入巨资后给企业带来了很好的广告效应，当时平安内部并没有不同的声音出现，但随着平安的持续投入难见有产出后，平安内部开始出现分歧，这也在一定程度上影响了2000年之后平安逐渐减少了对球队的拨款，2001赛季平安便开始与多家企业谈判，准备出手俱乐部，并于2002年12月底顺利将球队转让给健力宝。

　　在平安经营深足的6年时间里，平安保险借助足球助推保险事业，深足成为平安保险的品牌宣传平台，为平安保险在全国推广“平安寿险个人营销”立下汗马功劳。但在2002年底退出中国足坛之后，已经“大红大紫”的中国平安的体育情缘仍在继续，2006年赞助中国乒乓球队，2007年聘请“飞人”刘翔出任公益大使，2011年成为深圳2011年世界大运会保险领域唯一全球合作伙伴，为大运会提供全方位专业的保险保障服务等等。

　　曾洽申花

　　自从2002年底退出深圳足球的经营后，中国平安对足球的情结并非就此终止，经过几年的酝酿之后，中国平安还曾险些收购北京国安以及上海申花，但最终因为种种原因未能成功。

　　中国平安与北京国安的那一段足球情缘，大约发生了2010年初，当时期待能够重返足坛的平安希望能够收购一支实力突出的球队，经过一系列的衡量后将收购的对象对准北京国安。双方经过一系列的谈判之后，合作的进展还算顺利，但最终在一个关键的问题上未能形成共识，平安方面提出要全资收购北京国安俱乐部，但国安方面则提出只能以参股的方式共同经营俱乐部，最终双方的合作未能成功，平安提前重返足坛的机会也就此错过。

　　收购国安失败后，平安随即将目标转向了上海申花，这段“平申恋”还曾被不少媒体报道过，但这一段马上就要修成正果的“恋情”，却因为平安方面自己提出放弃而告吹。据悉，当时中国平安与上海申花的谈判进程一度十分融洽，双方甚至就收购一事草签了合同，平安方面更是从9月底开始组建新申花的董事会组成人员。但是进入10月中旬之后，上海足坛的楼世芳、申思、祁宏、江津等人纷纷被“反赌扫黑专案组”请去协助调查，这在很大程度上打击了平安方面对于收购申花的兴趣，经过中国平安高层的谨慎考虑后，觉得当时的足球环境还不太成熟，最终决定放弃收购申花一事。

　　诚意回归

　　在过去3年的中超联赛中，冠名中超联赛的万达集团，每年的冠名费用为6500万，三年冠名费总共为1.95亿，但中超公司方面在上赛季进行过市场调研，并请专业机构对中超联赛的价值进行评估后，做出了本赛季起中超单季冠名价格不低于人民币1亿元的标准，在如此明确的硬性指标下，万达集团经过衡量后选择了放弃2014赛季的联赛冠名权。

　　万达退出2014赛季的联赛冠名权后，中超公司方面与不少于5家的企业进行沟通，而且报价都高于1亿元这个“底线”，最终将对象缩小在同洲电子、大众汽车以及中国平安三家企业。据悉，在这三家候选企业中，同洲电子的单季冠名报价甚至高于平安集团，达1.7亿元，但价格并非中超公司选择合作对象的唯一标准。与其他的两家候选企业相比，中国平安作为一家经济实力、品牌影响力俱佳的名企与中超联赛欲体现的综合价值相匹配，而且平安赞助深圳足球的成功经历也让双方对合作充满信心。

　　此外，中国平安能够成功拿下中超联赛的冠名权，与平安方面在合同上的“大度”也有不小的关系。据悉，与这次其他有意赞助中超联赛的候选企业相比，甚至与中超历史上所有的冠名赞助商相比，平安是唯一一家没有在合同细则中加入“排他性”条款的企业，即中国平安冠名中超联赛后，依旧欢迎其他的金融企业也来赞助中超联赛，出现在中超联赛赛场边的滚动广告牌上。