成都日报：恒大海报营销事半功倍

　　足球海报，在欧洲足坛早就出现了，在日韩足坛也并不陌生，它是俱乐部与球迷之间的一座桥梁，也是赛事活动的宣传载体。不过，像近两年恒大这样能将其用到极致的，还非常少见。

　　恒大的海报，犹如一张小小的魔力纸，折射出一道异样的光辉。体育海报，往往气势恢宏，它能极大地鼓舞运动员的士气。由于它能在赛前极力营造比赛氛围，因此能极大地吸引球迷去现场观战的欲望。这是俱乐部和球迷互动的一个重要渠道，也是俱乐部打造企业文化的重要手段。随着恒大的影响力和美誉度越来越高，恒大海报承载的文化含义日益凸显。这些海报并非一次性消费品，它们是球队历史的见证，它们让恒大足球的辉煌经历有了一个很好的载体，成为广大球迷在茶余饭后非常好的谈资。

　　恒大的海报攻势已不仅仅是心理战和宣传战这么简单了，在恒大于三条战线高歌猛进的背景下，海报也成为恒大展示企业文化和创意的绝佳舞台。比如亚冠决赛前的那张套用了深奥数学公式的海报，更是引发了外界的极大兴趣，在网友们纷纷解读这犹如天书一般的公式时，恒大无疑又赢了一次。可以说，用如此方式通过微博等现代化传播方式宣传自己，恒大的营销取得了绝佳的效果，它甚至远比什么队员和教练接受采访，专业的赛事前瞻分析更能打动人、吸引人，更容易吊起球迷的胃口，让球迷更多地去探求比赛之外的东西。当看恒大的海报成为一种习惯，一种独特的足球文化正在逐渐形成。很显然，这样的足球更有内涵。

　　刚升入CBA的四川金强在自己的处子赛季也喊出了“谁来陪我打赢这场战役”的主场口号。初衷虽好，但效果一般。一方面，金强男篮仍专注于比赛胜负本身，还没来得及挖掘篮球文化层面的东西；另一方面，俱乐部仍缺少一个专业团队和一套更职业的管理制度，去真正搭建好与球迷、媒体沟通互动的桥梁。当然，不必对这支CBA新军过多苛责，他们“交学费”的过程才刚刚开始。除了必须提高场内的竞技水平外，金强在场外的规范化管理方面，同样需要早日跟上。输球不要紧，谁都知道你是新军，一支有特点、具备强劲实力的球队不是一天建成的，但如何让球迷至死不渝地忠于球队，如何让球迷在支持自己喜欢的球队的同时感受到快乐，是摆在俱乐部面前的一道难题。 黄一可