中国青年报：推向极致后，NBA中国赛还有什么牌?

　　2015NBA中国赛今晚落幕，作为一项传统赛事，NBA中国赛已经让人产生了一些审美疲劳，但出人意料的是，最近深圳和上海这两场比赛却异常火爆，人们不得不承认，NBA总是能想出各种办法吸引眼球以获得利益，今年联盟打出的王牌，就是“篮球之神”迈克尔·乔丹。

　　回顾历届中国赛的历史不难发现，这项11年举办了9届比赛的赛事，有高潮也有低谷。2004年第一届NBA中国赛，把球迷以前只能在电视上看到的NBA比赛，原汁原味地带到了中国球迷面前，这种创举自然会引来极大的关注。随后的几届NBA中国赛波澜不惊，直至2008年雄鹿和勇士之间的“三无”中国赛，才让这项比赛陷入了前所未有的低潮。

　　作为NBA在海外最重要的市场，NBA联盟当然不会对这种情况听之任之，他们开启了用超级巨星重新吸引中国球迷的模式，让詹姆斯、科比、库里、保罗、格里芬相继出现在中国球迷面前。不过，在“救市”背后折射出的是，这项商业味大于竞技味的比赛，对于习惯了顶级赛事的中国球迷而言，其吸引力还是在下降。

　　于是，今年篮球之神迈克尔·乔丹驾临NBA中国赛现场，这使得今年的中国赛热度陡增。NBA总裁亚当·萧华在接受媒体采访时透露，“乔丹来办公室找我，说想率黄蜂队来打中国赛。他想要实现自己和球队对中国球迷的承诺，同时推广自己的品牌。”显然，乔丹的想法也符合联盟的利益，双方一拍即合。

　　所以，本次快船和黄蜂之间的中国赛，对于绝大多数球迷来说，更像是一次“朝圣之旅”——中国赛本身几乎演变为乔丹这个品牌的商业推广。上海外滩的地标性建筑半岛酒店，外墙上挂着飞人的标识，夜晚黄浦江对面的东方明珠电视塔、陆家嘴大楼的灯光，也应和着乔丹品牌推广活动的蓝色主色调，该活动的入场券，竟然被炒到了1万元人民币。

　　今晚的中国赛，球迷除了看快船对黄蜂的比赛，更重要的则是膜拜乔丹——和深圳的场面如出一辙，每当大屏幕出现乔丹的身影，球迷就会将所有注意力集中在“飞人”身上，齐声高喊乔丹的名字。能在现场“瞻仰”乔丹的1.8万名球迷是幸运的，至少他们可以亲眼看到这位篮球之神，而没有买到球票的球迷则甚是遗憾，小朱在接受记者电话采访时就开玩笑地说：“这次上海站比赛的球票太火了，我觉得要是有机会，我还是要见乔丹一面，不仅是因为我的篮球情怀，还因为我要拿着我这几年买乔丹鞋的发票给他看看。”

　　本届中国赛，在乔丹引发的热潮中结束，16个赞助商让NBA联盟再次满载而归，乔丹和他的品牌也通过本次中国赛获益匪浅，但在此后也留下了一个话题：在乔丹将中国赛推向了极致之后，明年的NBA中国赛还能打出什么样的王牌？

　　本报北京10月14日电