新华日报：排球市场开发能否只买馒头不搭糕？

　　中国女排时隔11年再获世界冠军，又一次掀起排球热，但国内排球联赛却因缺乏关注在新赛季注定“裸奔”。一冷一热不禁让人愕然：本该热起来的联赛为何无人问津？

　　官方给出的解释是，原先的联赛冠名赞助商和联赛推广方的合同已到期，没找到新的赞助商，因此新赛季排球联赛暂时没有冠名赞助；而坊间流出的版本是随着原先赞助商的成长，电视直播日渐缩水的全国排球联赛已经无法满足他们提升人气和增加企业曝光度的需求。

　　众所周知，国内的男女排球职业联赛从开始设立至今，每次都由一家企业冠名。但由于国家男女排在国际上排名的天壤之别，企业肯定更愿意赞助女排，而对男排敬而远之，就连央视在转播排球联赛中也是男女有别，女排转播明显多于男排，在屈指可数的男排转播中还常常因为各种原因让其他项目临时侵占。尽管为了中国排球事业的整体发展，排管中心对这种“歧视”男排的做法给予了回绝，坚持一家企业打包冠名排球联赛，但企业是现实的，如果投资得不到回报，又凭什么将资金投向无底洞？

　　在当今排球市场开发尚处初级阶段之时，排球的改革一切还应从实际出发，适应市场需要。笔者认为，针对市场化程度仍不高的现状，我们应该将男女排联赛分开操作，男排回报率较低就卖一个适合的价格，女排知名度高就卖个高价，用多余的资金补贴男排联赛；在赛制设置上，女排可以实行主客场制，而男排由于缺钱可以采用更加经济的赛会制，并且这种赛会制在设计上可以丰富多彩一些，比如设计多个回合，比如可以把比赛场地放在文化娱乐活动相对缺乏的西北地区，这样不仅可以推广排球项目，更可以凝聚人气。改革需要勇气，更需要智慧，如果现在的市场对“买一赠一”不认可，为什么我们还要死守“买个馒头搭块糕”呢？ 叶 勇