成都日报：复苏足球商业赛易，更新观念难

　　提到足球商业赛，国内球迷的普遍反应大多是又爱又恨。爱，自然是渴望近距离看到豪门球星在身边踢球；恨，也不难理解，大多数球迷早对豪门球队把中国市场当做淘金胜地不满，抵制之说也屡有耳闻。进入2015年，冷清数年的中国商业赛市场猛然复苏，这对我们究竟是新的机遇还是商业赛市场又一个治乱循环的开始？

　　要搞懂今年欧洲豪门为什么蜂拥来华，就必须明白过去几年他们不来的原因。过去4年间，中国商业赛市场急剧萎缩，比赛的数量和质量都大幅下滑。顶级豪门不愿来中国，一方面与屡屡出现的拖欠出场费情况有很大关系，另一方面则是根本原因——在中国参加商业赛普遍缺乏实战价值，起不到季前热身的效果。某种意义上，豪门拒绝来华恰恰证明他们并非单纯为了钱而比赛，中国球迷憎恨“吸血鬼”，真正的顶级豪门其实更不愿为了几百万欧元的出场费砸自己的招牌。

　　那么在中国的热身赛为什么起不到热身价值？这就要从各方面找原因了。然而一个最主要的问题还是出在中国主办方身上。对主办方而言，比赛越激烈、越有对抗性当然越好，然而却总是无法做到，即使非热身性质的意大利超级杯、法国超级杯，也难逃“注水”嫌疑。这种情况只能证明一点，那就是中方运营商的经营方式有问题，这么多年下来他们仍然没能摆脱“签一场、找赞助、卖门票”的固定套路，自己都没有一个长远规划，又怎么阻止别人捞一把就走呢？

　　本届国际冠军杯中国赛由乐视体育购买了4年版权，经营模式完全照搬美国的做法，应该说是个不小的进步。然而依靠购买别人的版权办热身赛还是令人颇有不甘，这原本是我们自己就能做到的，当中国成为豪门热身首选地时，美国可还是一片足球荒漠。无论如何，照搬也好，借鉴也罢，引入新观念总比抱残守缺好，至少它让我们明白，商业赛不只是花钱赚吆喝，商业赛也能产生真正的价值。2015年的豪门来华热潮，相信会为中国未来举办高水平国际体育赛事树立新的标杆，也能留下更多值得思考的东西。

　　本组稿件由记者 肖竹 采写