消费升级下的新旅游经济，马蜂窝发布2019全球自由行报告

2019年，国人的旅游发生了哪些变化？在消费升级和体验经济成为趋势的大背景下，旅游已经成为人们日常生活的一部分。用户的体验升级带动了文旅消费升级，强调极致之旅的新旅游经济给目的地、景区和商家提供了更多机会。近日，马蜂窝旅游网和中国旅游研究院联合成立的“自由行大数据联合实验室”发布了《极致之旅：全球自由行报告2019》（以下简称“报告”），报告以双方旅游大数据为基础，深入剖析2019年中国旅游消费市场的发展与年轻游客的新消费特征，报告也对2020年中国文旅产业的高质量发展进行了展望。

报告指出，2019年中国旅游市场规模继续保持高速增长，中国游客的旅游消费需求不断提升，旅游消费决策的关注点从价格转向体验。为适应市场需求，中国旅游产业出现了大批个性化、多样化、品质化的旅游产品，逐步走上了高质量发展的路线。

文化和旅游的深度融合也碰撞出了产业发展的新亮点：短视频成为目的地营销利器，丰富的夜间旅游为年轻游客提供了新选择，拓展了旅游消费的延展空间。中国游客出游的频率也从每年一、两次，提升到每月，甚至每周出游。周边游成为2019年新的旅游增长点。

消费升级，旅游产业向高质量发展深化

报告显示，2019年前三季度国内游人数达到45.97亿人次，同比涨幅分别达到8.8%，继续保持增长态势。中国旅游产业整体走向高质量发展的轨道。

中国游客对于旅行的关注点不再集中于价格，而是更注重出行品质和深度文化体验，更加讲究吃好、住好、玩好。美食成为中国游客最关注的体验因素，45.5%的游客重视旅途中的美食体验。酒店和交通的舒适程度也获得了超过30%的游客关注度。此外，摄影、旅拍等个性化体验也进入中国游客的旅行偏好榜单。

旅游市场长尾效应越来越得到凸显，这些定位精准的高品质、定制类产品正逐步成为旅游市场发展的主要方向。

为满足游客的文化旅游消费需求，国内各目的地纷纷利用当地资源，融合历史文化和民俗风情，推出了大量旅游演艺项目。马蜂窝大数据显示，《印象