张家界市春节系列旅游文化活动新闻发布会

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：

　　上午好！

　　很高兴在春节前与各位媒体朋友见面，举行“冬游张家界土家过赶年——2017年张家界春节期间系列旅游文化活动”新闻发布会。首先，我代表中共张家界市委、张家界市人民政府，诚挚感谢中央驻湘媒体、香港驻湘媒体、湖南省以及长沙市的主流媒体记者，对张家界一如既往的关心、关注与关爱！提前向大家致以节日的祝福！

　　借新闻发布会的机会，我将重点介绍即将于后天启动的，2017年张家界春节期间系列旅游文化活动的相关情况。

　　张家界市委、市政府决定从2016年12月1日至2017年2月28日三个月时间，开展最大规模的冬季旅游系列主题活动，活动启动以来，得到了社会的广泛参与，取得了明显的效果。市旅游部门统计的数据显示，冬游张家界的品牌得到了显著提升，张家界各景区接待的游客数较去年同期增幅达30%以上。为张家界2016年全年实现旅游接待总人次6143万人次、实现旅游总收入443亿元奠定了坚实的基础。

　　“冬游张家界土家过赶年——2017年张家界市春节期间系列旅游文化活动”是冬游张家界主体活动中最重要和最精彩的部分。是张家界市委、市政府以实际行动贯彻落实中央十八届六中全会、省第十一次党代会和中央、省委经济工作会议精神，丰富冬季旅游产品、促进全域旅游、拉动旅游消费、带动旅游扶贫、推动旅游提质升级的有效措施。

　　一、张家界春节期间系列旅游文化活动之精彩亮点

　　张家界是土家族、白族、苗族等46个民族的聚居区，其中土家族人口超过100万，占全市172万总人口的66%。特别是张家界永定区的王家坪镇、沅古坪镇等地，保留着最古老、最原生态的土家族文化艺术和民俗风情。王家坪镇石堰坪古建筑群，由近200栋建于明清时期的土家吊脚楼构成，建筑形式多样，别具一格，被称为中国目前保存最为完好的原生态吊脚楼古老村寨。2013年5月，被国务院公布为第七批全国重点文物保护单位。石堰坪一带，民族文化历史悠久，民间艺术多姿多彩，民俗风情浓郁，土家吊脚楼融入秀美自然山水，被世界自然遗产基金会总裁安迪誉为“中国少数民族民居建筑的经典”，源于远古的土家民族舞蹈“扬叉舞”、“高花灯”被世界文化遗产开发公司总裁迈尔克博士称为“原生态之舞”。

　　在土家语中，“苏木绰”是“祖源之地”音译，可理解为武陵山区土家族居住之源、文化传承和鼎盛之源，张家界永定区石堰坪一带，因其冰封着古老的土家族民族艺术文化和民俗风情，可称之为土家族的“苏木绰”。今年春节，湖南卫视将在石堰坪进行为期数天的直播，以《直播苏木绰》探寻土家族源头，发掘历史深处土家族民俗，唤起人们对过年传统的记忆。

　　“过赶年”是土家族独有的传统习俗。相传在明嘉靖年间，倭寇入侵中国，在土家人正筹备着过年时，土司王接到朝廷圣旨，调集土家族士兵赶赴东南沿海抗倭，军令如山，土司王决定提前过年，然后率官兵奔赴前线，一举大败倭寇。为了纪念胜利，土家族人将提前一天过年称为“过赶年”，由此成为土家族人的独特习俗。

　　张家界的土家族、白族、苗族等民族勤劳勇敢、聪明智慧，创造了丰富多彩的饮食文化。腊肉、香肠、糍粑、血豆腐、葛根粉、黄牛肉、高山云雾茶、茅岩莓等是融入各族人民生命的优质美食和物产，随着张家界旅游的发展，也声名远播，为国内外游客所喜爱。为满足游客购物的需求，张家界市委、市政府重点打造了武陵山珍馆旅游购物平台，吸纳深圳优势资本参股，注册资金一亿元人民币，依托张家界得天独厚的旅游资源、交通优势和武陵山片区丰富的优质农产品资源，借助互联网技术，运用众多的优惠措施，吸纳武陵山区的优质企业入驻，打造成“农业+旅游+精准扶贫+互联网”的综合性平台。借助武陵山珍馆平台打造的首届土家赶年节也将隆重举办。

　　“‘天门放歌’武陵山赶歌会”将是张家界打造的一张多民族旅游文化名片。武陵山区是我国土家族、苗族、白族、侗族等数十个民族的聚居区。歌舞既是武陵山区各民族文化的符号，也是各民族儿女的情感载体。“赶歌会”是武陵山区最隆重的节日之一。有苗族的赶歌会，有侗族的赶歌会，有白族的歌会，有土家族的赶歌会。武陵山区人民地理相依、人缘相亲、民俗相近、文化相融，共同拥有浓郁独特、灿烂多姿的少数民族文化。特别是张家界天门山被称为“武陵之魂”，三国时期，张家界一带被吴国设置为“天门郡”。各族人民在这里创造了浩如烟海的民族文化艺术，更是多民族歌舞汇聚之地。

　　张家界首创打造的“‘天门放歌’武陵山赶歌会”品牌，旨在打破以往单一民族“赶歌会”的传统习俗，逐步打造成为多民族甚至国内外民族歌舞文化交流、交融、创新的平台。依托张家界每年6000万人次的国内外游客市场，弘扬、传承、创新武陵山民族文化，促进民族文化与旅游的深度融合，推动武陵山区民族文化的繁荣发展。

　　张家界多民族元宵狂欢节，被评为全国知名元宵节会、中国旅游文化知名品牌，被中央电视台等媒体多次宣传推介。每逢元宵，近30万各族群众自发参与，数千名群众演员自发进城演出，表演上百种原生态民族文艺表演，盛况堪比“西班牙斗牛节”、“柏林文化节”等国际知名节会。张家界多民族元宵狂欢节源自汉朝，历时2000多年，形成各族群众于元宵灯会竞技民族表演的习俗，随着旅游的发展，成为张家界多民族元宵狂欢节，每年吸引欧美、韩国、东南亚、港澳台等国家和地区以及国内数万游客参与。

　　二、七大活动让国内外游客体验不一样的年味

　　“2017年张家界春节期间系列旅游文化活动”主题是“冬游张家界土家过赶年”，由张家界市政府主办，张家界市委宣传部、张家界市旅游和外事侨务委员会、张家界市文体广电新闻出版局和各区县政府承办，张旅集团与张家界相关景区、企业执行承办。

　　2017年春节期间，张家界将主要举办以下七大旅游文化品牌活动：

　　一是“冬游张家界，土家过赶年”活动启动仪式暨“开心购年货，快乐景区游”活动。1月15日至24日（农历腊月十八至腊月二十七），在张家界武陵山珍馆·华天金街·市民广场举行。1月15日举行“冬游张家界·土家过赶年”启动仪式暨武陵山珍馆首届土家赶年节开幕式；将举办年货展销、“天门放歌”武陵山赶歌会、民俗文化展演、“开心购年货，快乐游景区”等活动。

　　二是“直播苏木绰”，跟着湖南卫视过大年活动。1月26日至1月30日（农历腊月二十九至正月初三）。在张家界永定区王家坪镇石堰坪一带。由湖南卫视新春走基层特别直播，组织当地群众开展精彩的鸡罩捕鱼、古法榨油、打糍粑、跳高花灯、舞龙灯和过土家赶年、毕兹卡相亲会等活动，湖南卫视直播报道组从地理、历史、民俗、文化、扶贫故事等多个角度展示土家族“祖源之地”的面貌。张家界市委宣传部、市文体广新局协调，永定区政府、张家界旅游集团承办。

　　三是“‘天门放歌’2017年武陵山赶歌会”。1月18日在世界最大旅游文化吧云顶会启动“‘天门放歌’2017年武陵山赶歌会”，邀请恩施，湘西州、怀化、常德等武陵山地区的民歌传承人、艺术家与张家界的歌舞艺术同台竞技。1月18日至2月11日（腊月二十一至正月十五）。每天晚上在云顶会举办“武陵赶歌会，相聚在云顶”活动。张家界市委宣传部、市文体广新局、市旅外委、市供销联社协调，张家界天门山在持续打造国际极限运动天堂的基础上，冠名打造“‘放歌天门’武陵山赶歌会”文化品牌，逐步打造成为多民族甚至国内外民族歌舞文化交流、交融、创新的平台。弘扬、传承、创新武陵山民族文化，促进民族文化与旅游的深度融合，推动武陵山区民族文化的繁荣发展。张家界武陵山珍馆、张家界云顶会旅游文化公司鼎力支持参与承办。

　　四是“冬游张家界摸米火塘会”活动。1月20日至2月6日（农历腊月二十三至正月初十）每晚7点半至10点，在张家界武陵源溪布老街举办以游戏、对歌、赶火追爱、摸米狂欢等活动。武陵源区政府主办。武陵源区旅外局、张家界金瑞旅游开发有限公司承办。

　　五是“冬游张家界元宵狂欢节”活动。2月2日至2月11日（农历正月初六至正月十五）。在张家界市城区举办精彩纷呈的民族文化艺术表演，特别是元宵狂欢节，被称为张家界多民族狂欢节，是张家界规模最盛大的节日。参与表演的有当地民族特色的龙灯、狮子灯、泼水龙灯；有国家非物质文化遗产的大庸阳戏、土家茅古斯、桑植民族、白族仗鼓舞；有神秘的傩戏、打溜子、高花灯、伞灯、板板灯；有三棒鼓、鬼谷神功等近百种原生态民俗文化艺术。每年正月十五上午举行盛大开幕式，随后一直狂欢，十五晚上达到最高峰，至正月十六的清晨，数十万群众才自发散去。活动由永定区区委、区人民政府主办。

　　六是“冬游张家界乡村品乡愁”活动。1月15日至1月24日（农历腊月十八至腊月二十七）。在张家界市博物馆举办大庸古城主题精品邀请展览、“对话客栈文化”活动。张家界市旅外委、市文体广新局协调。张家界旅游集团承办。

　　七是“冬游张家界快乐泡温泉”活动。1月15日至2月11日（农历腊月十八至正月十五）。在张家界慈利县万福温泉和江垭温泉，开展泡温泉、送温情、嗨浪漫、赢好运活动，慈利县政府协调。慈利县旅外局、万福温泉、江垭温泉承办。

　　三、将“冬游张家界土家过赶年”打造成国内外知名旅游文化品牌

　　张家界市利用春节期间集中打造的“冬游张家界土家过赶年”活动，是一次全面展示张家界灿烂民族文化、独特民俗风情、神奇自然风光的旅游文化“嘉年华”，也将是丰富春节期间旅游文化、提质旅游文化消费的超大盛会，将拉动50亿以上的旅游文化消费，惠及500万人次中外游客。张家界市政府将在本次“冬游张家界土家过赶年”成功举办的基础上，认真总结经验，丰富活动内容，通过持续的努力，让“冬游张家界土家过赶年”成为蜚声中外的国际旅游文化品牌。

　　去年以来，张家界通过举办2016首届中国张家界民俗文化活动月，“冬游张家界，嗨动全世界”2016年张家界冬季旅游大型主题活动等，张家界旅游保持高基数高增速发展，2016年接待旅游总人次6143万，旅游总收入443亿元，同比分别增长21%、30%，增幅居全国前列。2017年，张家界将实现全市旅游接待突破7000万人次，旅游总收入超过530亿元的目标，需要我们不断丰富旅游新产品，强化品牌营销。“冬游张家界土家过赶年”活动的举办，至少可以在以下方面取得成效：

　　一是丰富旅游新产品、扩大旅游文化消费。张家界开展“冬游张家界土家过赶年”主题活动，向全世界全面彰显、推介绝美的“冰雪张家界”自然风光和独特的多民族文化资源。首次整合七大主题活动，塑造旅游文化品牌，使旅游与文化深度融合、创新提升，此举将更加完善张家界旅游供给侧改革、扩大张家界旅游文化消费，成为吸引中外游客新的内容，有利于塑造张家界和湖南省旅游目的地形象，提升国际竞争力。

　　二是为全域旅游和旅游扶贫探索新的发展路径。张家界从2013年起，在全国率先提出发展全域旅游，并将全域旅游发展作为张家界提质升级和实现旅游扶贫的重要措施，取得了明显的成效。特别是近年来，张家界乡村旅游的发展，生态优良、文化多彩、民风纯朴的乡村旅游成为城市人民的向往，成为人们放松心情、寻梦乡愁的重要方式，实现了大批的乡村群众因旅游而脱贫。张家界通过“冬游张家界土家过赶年”大型主题活动，可以全面整合扎根于民间的文化品牌和生态资源，与绝美的自然风光融合，让文化与旅游全面融合，给国内外游客提供更加个性化、多样化的旅游文化产品，全面提升张家界旅游文化品牌，为全域旅游和旅游扶贫探索新的发展路径。

　　三是扩大中华民族文化的国际影响力。“冬游张家界土家过赶年”大型主题活动的开展，可以全面整合张家界旅游资源，综合运用宣传营销、旅游经济杠杆，变旅游文化品牌优势为旅游经济新的引擎，整体做大做强张家界旅游文化品牌，实现旅游文化创新，扩大国际竞争力和国际影响力，提升张家界旅游的综合实力。

　　各位朋友，“冬游张家界土家过赶年——2017年张家界市春节期间系列旅游文化活动”的各项准备工作正在有条不紊、紧张有序地进行。后天即将正式启动。在此，我代表张家界市委、市政府，代表热情好客的张家界人民诚恳地邀请各位朋友冬游张家界，土家过赶年，体验不一样的年味！

　　谢谢大家！