商务印书馆曾推"名人荐书"营销模式 遭鲁迅痛斥

　　●肖伊绯

　　商务印书馆的“星期标准书”，是王云五任总经理期间，推出的一种书籍营销模式，距今已有近八十年的历史了。

　　与当时名人们纷纷荐举不同，鲁迅可能是最早公开批评过“星期标准书”的同时代最著名者。1936年1月，《海燕》月刊1月号刊出署名为“何干”的鲁迅短文一篇，题曰“大小奇迹”。文中很不客气地批评了“星期标准书”的荐书名人与参与其事者们。

　　显然，鲁迅对罗家伦将《我的奋斗》一书选定为“星期标准书”，表达了强烈的不满。文章发表40年之后，给《鲁迅全集》做注释的编辑王仰晨，为“星期标准书”致信巴金，求教该注释的细节。1976年7月19日，巴金在复王仰晨的函中，基本认可了王仰晨的注释，巴金将自己保存的一张“星期标准书”封套随信附寄，从中可见，与今天“名人推荐”完全雷同。