国产剧趋势：审美年轻化 视觉风格化 小言剧成爆款

　　2015年，中国整个娱乐产业都为一个叫做IP(知识产权)的词儿疯狂，通过这个词儿，资本以攻城略地的速度进入影视产业，IP意味着更轻易到来的投资、更简化的宣发途径、更易吸引明星(近两年来最艰难但最核心的资源)。争抢IP成为外行人进入行业的最快捷方法。

　　如果暂时不去理会IP这头怪兽，2015年的国产剧其实是非常有故事的一年，说是“改天换地”都不为过。随着网络文学对电视剧产业的渗透，一些以“玛丽苏”为主要特征的年轻女性向偶像剧逐渐成为新的力量；颜值将与人气、号召力、演技等要素一并成为演员接戏的通行证。主流受众的年轻化经过几年的积累在2015年发生质变，他们的审美和喜好逐渐对电视剧的制播产生反影响。

　　年轻审美和喜好开始影响电视剧

　　“电视观众”的含义发生了微妙的变化，不坐在电视机前，照样可以看原本只能在电视上看到的剧集和节目。主流受众的年轻化，或者说是掌握话语权的受众年轻化，由于社交媒体(自媒体)的作用日益变大，这让他们的审美和喜好逐渐对电视剧的制播产生反影响。

　　一句“年轻人不看电视剧”过于简单粗暴，电视剧代表最大众化的文化审美，领潮流之先的年轻人怎么可能被排除在外，修正版“年轻人不爱看国产电视剧”听上去似乎讲道理了一些，但无论英剧如何高大上，美剧如何多元丰富精彩，但归根结底国产剧有一点优势，那就是本土属性的无可替代。

　　无论是仙侠世界的“花千骨”、游走江湖与庙堂的“琅琊榜”，还是为爱坚守的何以琛，更不要说无论拍多少遍都会被国人买单的武则天。一旦这个文化产品触碰到了受众的G点，他们一定会心甘情愿买单，这与年龄无关。受众的年轻化带动了演员阵容、题材和内容的全方位减龄，更适应当下年轻人群的审美需求。

　　新生代演员全面上位，85后甚至90后演员成为未来热门或高质量剧集的主力军。2015年两位成功的电视剧演员是赵丽颖与胡歌，而其他如郑爽、杨洋、迪丽热巴、吴磊等90后也交出了亮眼的成绩单。

　　在2016年一线卫视预售中表现最好的两部谍战剧分别是李易峰主演的《麻雀》和赵丽颖主演的《胭脂》，最被疯抢的现代剧则是《微微一笑很倾城》，该剧由杨洋和郑爽主演，两位主演均为90后。反观2014年，卫视曾默认的2015年都市剧剧王是赵薇、佟大为两位70后领衔的《虎妈猫爸》。

　　收视率不是唯一标准 要网络播放和话题度

　　2015年是一剧两星政策正式全面实施的第一年，一二三线卫视的差距进一步扩大，如果一部电视剧无法在一线和准一线卫视(湖南、浙江、东方、江苏、北京)播出，基本宣告与热剧无缘。

　　高收视不再是衡量剧王的惟一标准，网络播放量和全民话题度，成为热剧越来越重要的标配。截至2015年10月，中国网络视频用户达到4.61亿，其中29岁以下的占60.6%，而在他们中间，“在线视频观看”在所有应用中排名第一(超过搜索引擎和即时通讯)。视频网站逐渐取代电视台成为年轻观众消费电视剧的第一平台。

　　视频网站买单额在电视剧整体销售收入中所占比例越来越大，在如《诛仙》、《幻城》等主打网络受众的剧集上，视频网站的支出几乎等同甚至高于电视台支出。2015年《幻城》视频网站版权预售高到了不可思议的500万元/集。

　　笔者对剧王的定义做了一个简单的量化标准：收视率、视频播放量、大众话题度、对演员的提升、对行业的后续影响力。按照这五项指标，2015年度剧王为《花千骨》《琅琊榜》和《武媚娘传奇》；准剧王为《伪装者》《何以笙箫默》以及正在播出的《芈月传》。

　　作为周播剧的《花千骨》在全部五项指标上都表现惊人(全年收视季军、视频播放量、微博话题热度均为冠军、赵丽颖稳居85后国剧花旦第一人、“花千骨”游戏开创热剧改编游戏新时代)，年度剧王当之无愧。

　　《琅琊榜》在平台收视上虽十大不入，但网络播放量与话题热度仅逊于《花千骨》和《武媚娘传奇》，而对演员的提升和对行业的后续影响两项上更是堪称魁首。而《武媚娘传奇》和《芈月传》的收视表现则证明，在现阶段的国剧市场，大明星大制作的大女主向传奇剧的神话依然不败。

　　视觉风格化 颜值即正义

　　口水剧，NO；流口水剧，多多益善。对于成长活跃于互联网时代又见惯欧美剧大阵仗的年轻受众来说，简陋、粗糙尤其是风格化缺失的画面是无法引起他们兴趣的。

　　上面提到的六部剧集中，高颜值的演员阵容、更精致的服化道配置、更讲究黄金分割的画面之美是它们的共同特点，受众尤其是年轻受众主导下的电视剧审美从没有像2015年这样视觉至上。

　　尤其是《花千骨》和《琅琊榜》两剧，除了普世意义上“美”外，在视觉美的风格化上做了极大的探索和功课。2016年言情剧头号种子选手《微微一笑很倾城》，在拍摄阶段就已经明确打出了清新唯美的“明信片”风。

　　就如时尚界的那句名言“时尚的完成度是脸”一样，除了影像基调，对画面美感起到点石成金提升作用的则是演员的颜。低成本都市剧《旋风少女》尽管剧情低幼、制作略显粗糙但依靠杨洋、吴磊等几位主演的无死角高颜值成就了在低龄受众群中的一部“舔屏大作”。出道多年一直被认为颜正但演技不佳因此始终半红不黑的杨洋、马天宇依靠依旧坚挺的颜值熬过了冰河期，终于等到了“颜即正义”时代的到来。

　　《伪装者》中明家三兄弟的民国T台秀、《琅琊榜》教科书一样的画面构图以及靖王大人那一套套美轮美奂的服装，就不用在这里再次表扬了吧；尽管范爷版武媚娘变成了“为爱而生”的傻白甜让人想吐血，但美到人神共愤也是事实，在某宝上，范爷版媚娘同款唇膏一点也不比“想你”尹恩惠以及“星你”的全智贤同款热度差。

　　观众改朝换代带来的审美趣味变化，或许为今后的电视剧创作团队指明了一个方向：视觉之美已经被提到了和演员阵容以及扎实丰富的剧情一样重要的地位。

　　韩剧带动小言剧类型 从无处安放成大爆款

　　所谓“小言剧”简单地说，就是纯粹的言情剧，是与传统都市情感剧不同的类型剧。小言剧里爹妈基本只是背景、甚至干脆不出现；无论多严重的社会话题一概不是主人公需要关注的，男女主人公只关心一件事情，那就是：爱你爱你爱你……

　　在经过了2014年《杉杉来了》、2015年《何以笙箫默》的预热后，《微微一笑很倾城》为首的小言剧终于迎来春天，该剧出现在了近十家卫视的2016年招商会上，即使是二线卫视，也许也只能去争抢这部剧的三轮播出权。此外，《亲爱的翻译官》、《放弃我抓紧我》等一批小言剧也都被提前预定爆款。

　　在都市戏领域，婆媳剧自2013年起开始退潮，接替领跑的都市情感剧在2015年走低，将在2016年全面让位小言剧。

　　众所周知，年轻女性消费者在电视剧领域消费的第一类型剧始终都是都市小言剧，就像电影中的类型片一样，电视剧中的类型剧也是一个产业在发展过程中摸索出来的最易于直接找到受众用户的方法，以往韩剧很大程度上成为这种类型剧的输送者。

　　2015年，韩剧必须等待全剧播毕通过审查后，才能在视频网站上线，韩剧自此告别了可以同步更新的日子，直接导致的结果就是，2015年未能涌现一部在中国有广泛影响力的热门韩剧，巨大的市场缺口和不断加大权重的年轻受众群体，此类国产剧集无疑具有巨大的生存空间，当俊男美女、霸道总裁、玛丽苏粉红满足少女心等要素都一样不缺的时候，再加上更本土化的情节和审美取向，还可以在网络上随心所欲同步观看的时候，观众的选择并不难猜。

　　《何以笙箫默》1.2的收视率虽只能进入年度TOP20之列，但它平均2.31亿/集的视频播放量仅逊于《花千骨》，位列年度单集播放频次亚军。《长在面包树上的女人》《遇见王沥川》《遇见爱情的利先生》等多部拍摄完成后销路难产、积压两三年的都市言情剧在2015年最后几个月全部找到了买主，正在或即将于2016年播出。□曼奇尼(剧评人)