电视剧观察:IP剧热播 网剧质量提升 小鲜肉成屏霸

2015年热播剧平均收视第一位：《武媚娘传奇》。

2015年热播剧网络点击量第一位：《花千骨》。

2015年电视剧口碑排行榜第一位：《琅琊榜》。

　　电视剧市场在2015年贡献出了两个年度热词，IP和小鲜肉。一边是《花千骨》《何以笙箫默》《琅琊榜》等IP的热播，一边是李易峰、杨洋等新一代电视剧演员的崛起，这些都表明，电视观众已然不再是大家固有印象的大爷大妈们了。

　　根据《2015腾讯娱乐白皮书》显示，《武媚娘传奇》《花千骨》和《琅琊榜》分别占据了2015年热播剧平均收视、网络点击量和电视剧口碑排行榜第一位。

　　■ 大环境

　　产量减少成本上升

　　因为受“一剧两星”等政策的影响，电视剧产量仅今年上半年就比去年同期下降了14%，黄金时档平均收视率破1%的剧的总数在减少，所以想要有所突破，必须让剧更优质。今年的大剧单集制作成本进一步高涨，特别是古装玄幻类，单集制作成本达到500万至600万/集，相比去年的200万/集提高不少。由于制作成本的拔高，因此出了《花千骨》《武媚娘传奇》《芈月传》等大量高收视高点击的大剧，也出了《琅琊榜》《伪装者》等这样的高点击高口碑的“良心剧”。

　　随着这些大剧的热播，全年超多热词都离不开电视剧，无论是1、2月份的“武大头”，还是6、7月份的“上交国家”，抑或是9、11月份的“老干部”“靖王妃”，都是网上热炒的话题。前几年较热的都市情感类剧集在今年都比不上古装玄幻类，但是仍然有不少大剧如《锦绣缘华丽冒险》《克拉恋人》《虎妈猫爸》等，更是有收视口碑皆高的剧，例如《老农民》，平均收视1.53%排第九，并且口碑也排在第二。

　　现象1

　　话题带动收视率

　　在2015年热播剧收视排行中，《武媚娘传奇》的平均收视率达到了3.03%，排名第一，虽然在播出时经历了停播、复播，还遭遇了“剪刀手”但是全剧播出时话题不断，收视率随着剧情播出节节攀高，大结局更是创下了5.08%的收视神话。排名第二的《芈月传》平均收视率2.09%，作为《甄嬛传》原班人马倾力打造的传奇大剧，还未开播就有了极高关注度，虽然已播出的剧集褒贬参半，但收视还是居高不下。《花千骨》以平均收视率1.98%位居第三，大热的IP改编而成，再加上豪华的演员阵容，创下了中国周播剧的收视纪录，相关话题也是大热。而以1.83%的平均收视率排名第五的《伪装者》更是被观众称为“谍战剧中的良心剧”，也让胡歌、王凯、靳东等“老干部”大火。相比“老干部”，小鲜肉李易峰主演的《活色生香》以1.73%的平均收视位居第六，郭碧婷主演的《神犬小七》以1.66%的平均收视位居第七。

　　现象2

　　大剧带动点击量

　　大剧也带动了网络点击量的不断飙升，《花千骨》的点击量直接突破了200亿，高居第一，极高的收视率和点击量，也让周播剧场成为现象级，价值飙升，相比2011年首试周播剧的《被遗弃的秘密》的铩羽而归，今年周播剧场进入了爆发期。排名第二的《武媚娘传奇》，被点击112.81亿次，虽然该剧被网友疯狂吐槽，但伴随着极高的话题热度，还是保证了收视率和点击量。排行榜第三的《琅琊榜》点击量是97.21亿，不仅点击量高，而且在口碑排行榜高居第一，真正地做到了高口碑高点击，被赞今年最大的“良心剧”。《何以笙箫默》以81.27亿的点击量排名第四，主演是人气很高的钟汉良和唐嫣。除了这部，唐嫣参演的《克拉恋人》以74.77亿点击量位居第六，《千金女贼》则以51.03亿排名第十，这些剧的高点击量也使唐嫣成为最受关注的电视剧女演员。

　　现象3

　　网剧质量在提升

　　电视剧在今年飞速发展，近两年视频网站自制网剧的质量也在慢慢提升，今年网剧的总点击量为246亿，相比去年上涨61.8%，网络评分6分以上的剧集占23%，点击量超过10亿的就有5部，例《盗墓笔记》27.33亿、《花千骨》番外15.2亿、《无心法师》10.12亿。由于网剧的兴起，一些金牌的制作团队也入局网剧的制作，使得网剧脱离粗制滥造，开始全面升级，现在顶级网剧单集成本已经能达到500万/集。今年无论是电视剧还是网剧都离不开“IP”这个主题，热门的电视剧和网剧大都是IP改编，明年网友最期待的十部电视剧里基本都来自大IP，例如《鬼吹灯》、《三生三世十里桃花》、《诛仙》等，卫视的周播剧场目前已公布16部，其中改编自IP的就占了一半。