名人“被致辞”呼吁网络治伪

　　范荣

　　连日来，屠呦呦摘得诺奖的消息热度不减。85岁高龄的她默默无闻奋斗数十载，如今一夜间家喻户晓，随之而来的各种“屠式语录”也热炒开来。除了她在领奖时的主题演讲外，还有两篇致辞流传甚广，一则是满满的心灵鸡汤体，一则是磅礴的名人语录版，最后二者均被证实系伪造，舆论哗然。

　　眼观当下，“被致辞”现象并不鲜见，朋友圈里戴着名人帽子的假段子早已满天飞。不论是“愤青派”的陈丹青，“温婉派”的张爱玲，还是走“励志路线”的马云，当“全面选手”的白岩松，都是出镜率颇高的红人。而细看这些杜撰出来的语录、短文，手法也无外乎几类。要么张冠李戴，多位名人常常说的是“同一句话”；要么七拼八凑，这敛一段那抄几句便能“煲”出一篇；还有就是生编乱造，完全是拉虎皮唱大戏。种种“警世恒言”，乍一看颇有几分营养，但看得多了，难免审美疲劳。

　　“代名人立言”频频出现，原因固然复杂，但商业利益驱使恐怕是根本一条。互联网时代，流量为王、注意力就是生产力，通过流量变现赚钱也成了很多网络推手和营销账号的生意经。君不见，这边厢读者被一篇篇鸡汤美文感动得稀里哗啦，那边厢营销商就将真金白银卷入囊中。

　　此外，假托名人发声很多时候还有担心人微言轻的不自信因素。海量信息时代，有关注才有“出路”，一些人甘于隐姓埋名，以己之文长他人之名，也实在是蛮拼的。其实，“代圣人立言”古已有之。西汉庆虬写《清思赋》，当时无人问津，后托名司马相如“遂大重于世”。可见，“世多虞讷之见，自古如此”，也让“被致辞”多了些无奈的味道。

　　传播是双向的，流行也是双向的。“伪致辞”泛滥也折射出当前社会的某种浮躁之气。海量信息扑面而来，很多人已习惯于浅阅读、“吃快餐”，更愿意去听个故事或者学个窍门。而且，最好看完以后马上起效，立刻就对人生开悟。各种伪造的“名人语录”正是利用了人们的这种弱点，往往一句话概括一个人生哲理，一个故事概括整个人生，或者打着“大师”幌子传授所谓成功秘诀。殊不知，过度相信人生经验和名人经历而忽略了系统的学习、归纳、逻辑思考，也终究粘贴不出自己的成功。

　　其实，屠呦呦获奖传递的正是勤勤勉勉、苦心钻研，耐得住寂寞、不迷信权威的精神，而这才是我们真正应该从她身上汲取的“营养”。