清华教授谈网络热词：流行的时尚往往都比较浅层

　　唐文明（清华大学教授）

　　如何让新词、热词成为传承久远的经典，是一个很难的事情。因为这和它的生命力有关，一般来说，越是跟生活最深层次的需求密切相关的，生命力就越强，就越有留存的可能。而流行的时尚，恰恰相反，往往都是比较浅层的。

　　现代传播本身的特质，也在影响着热词和人根本的需求之间的关联程度。一个娱乐化的时代，浮躁而浅层的娱乐现象中，严肃的东西往往不是被重视，而是被消解，人们对于严肃的生活意义关注得更少，而不是更多。

　　和过去不同，更早的时代中，语言的创新是一件很严肃的事情，比如成语，大量的成语，其实都是和某些文化中的典范相关，可以帮助人们理解世事百态，能够留存至今的，也大多都含有某些示范性的东西，比如经验、教训等。在那样的时代，那些根本性的道理、经验、文化，通过词汇、文字留存下来，后来人依旧能够理解和使用。而现在的很多热词，并不具备根基性的经验，可能只是某个很快就时过境迁的现象的折射，或者干脆是因为传播本身的特征而热起来的，因此很难具有普遍性，来得快，去得当然也就快。

　　这是现代人的生活方式、现代传播的逻辑所决定的，只要现代性的逻辑不变，我想就很难改变新词、热词也浮躁的问题。现代人社会中，正如尼采说的，是一种“末人”的生活方式，它正在不断地替代“高贵”的生活方式，所谓“高贵”的生活方式，是有一种最终的追求，追求更高的精神境界，追求人自身的升华等。现在则是一个消费时代，连精神、信仰等需求都可以消费，还有什么不可以消费的呢？

　　这样的变化我想基本上是坏的，这也是现代性屡屡被批评的原因，因为它有一些东西，是和它本身的逻辑相关的。它带来了很多好处，比如技术的进步、物质的丰富等，但也有一些痼疾，比如生活的意义被降低了，英雄的维度降低了，神圣感被消解，看似每个人都强调个性，但实际上仔细一想，都差不多，变得平庸化。反映到语言的创造中，就是梦幻泡影转瞬即逝。