连续14年中国第一 海信电视凭什么？

　　最近一个得到回报的是彩电大佬海信。

　　来自中怡康的数据显示，截至2017年12月31日，海信电视零售额和零售量占有率再次双双占据中国市场第一。至此，海信已连续14年稳坐中国彩电第一宝座。

　　对于整个中国彩电行业而言，这个成绩单带来的不仅是愈加明显的“强者恒强”格局，更大的价值在于告诉人们，拥有技术形成的差异优势，才能赢得彩电的未来。

　　含金量十足

　　不靠价格战拿下14年第一

　　中怡康最新发布的2017年53周监测报告，有不少亮点。

　　媒体广泛关注的一组数据是，截至2017年12月31日，海信电视零售额和零售量占有率分别为16.8%和15.7%，再次双双占据中国市场第一。这意味着海信已经连续14年稳坐中国彩电市场头把交椅。

　　另外，海信在实现市场份额的进一步扩张的同时，与同行的领先优势进一步拉大，零售额领先第二名17.5%。

　　其实，监测报告中还有一组数据更值得关注：海信2017年产品均价在4337元，远高于国内彩电品牌3701元的均价，也是最接近外资品牌平均单价的品牌。

　　也就是说，14年来，海信拿下最多的市场份额并且把对手甩得越来越远，依仗的不是低品质的价格战。而这正是这份成绩单的含金量所在。

　　在中国彩电市场上，价格战是厂商获取用户的常态化手段，但这从来不是海信的选择。

　　1996年，中国家电行业史上最惨烈的价格大战开始，几乎所有电视品牌纷纷跟进。跟进价格战的熊猫、牡丹、黄河等老彩电品牌被拖垮，整个行业实际损失至少200亿元。海信是少有的宣布不参与价格战的企业，而是以提高技术质量和服务来应对。经此一役，海信在长江以北的市场跑马圈地，此后数年销量连续翻番。

　　彩电行业价格战另一个重要节点是在2013年前后，互联网电视企业低价切入彩电行业。这一次，海信的态度同样是不跟随。

　　海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时，曾呼吁“但愿不要出现类似电视行业十几年前的价格混战，反而丧失高质高价的空间。”如今，一向以“低价”著称的互联网品牌电视纷纷涨价，再一次证明低价低品质的价格战不会成为赢得未来的出路。

　　秘诀只有一个

　　技术积累形成差异化优势

　　工程师出身的周厚健更坚信，技术带来的问题只有通过技术才能解决。“技术含量的高低决定了产品能否存在差异化，技术门槛低的产品一定会打价格战。”

　　海信早早地意识到，通过技术积累形成差异化优势，才是中国彩电的真正出路。所以也就有了每年将5%的销售收入投入研发，有了中国首颗具有自主知识产权的彩电芯片“信芯”以及中国彩电行业第一条液晶模组生产线建成投产。

　　在消费升级大趋势下，彩电行业迎来“大”时代，海信依托技术积累，及时把握并顺应了消费者对大屏、高品质、高画质的刚性需求，得以实现市场份额的进一步扩张。

　　2014年以来，海信在ULED超画质方面的造诣有目共睹，其出色的画质和音质水平将液晶电视推向了一个全新的高度。就在1月11日海信自主研发的全球首款1000Zone超画质电视U9荣获CES 2018“全球年度显示技术金奖”。

　　海信在中高端市场竞争的领先优势还在于激光电视。作为全球首家掌握激光光学引擎自主研发设计，整机设计、研发、制造自主运营能力的企业，海信已经成为全球激光电视市场毫无争议的市场领导者，并提前锁定全球彩电产业在下一代显示技术竞争的主动权。4年3次重磅升级激光电视产品线，完成激光电视在大尺寸市场的产品布局，今年3月份，海信还将推出全球最大的300吋激光影院。

　　“十年，我们心无旁骛，终究看到了激光技术真正承担起了电视产业技术变革的历史使命，成为撬动彩电市场消费升级的“武器”，真正满足了全球用户更新换代的刚性需求。”海信集团总裁刘洪新表示，未来三年，激光电视将是电视产品中增速最高的品类，海信也将站在世界市场更高的起点上。

　　海信在人工智能领域的探索行业领先，早早扛起了智能电视的大旗，并不断升级人工智能系统。不久前，海信发布最新的VIDAA AI人工智能系统，为用户带来了深层次的人工智能体验，实现了对复杂对话的精确识别和操作执行，引爆智能新高度。与此同时，海信旗下的一些4K电视有了亚马逊Alexa的加持，智能化将再升一级。

　　“那些愿意为技术、研发付出，在产品性能的顶部1%上不吝投入的企业，最终都将得到回报。”纵览中国企业激荡30年，财经作家吴晓波这样写道。

　　现在，海信得到了回报。