行业娱乐业产品奢侈化-互联网时代这3招让品牌飞！

　　品牌定位诞生三十多年了，现在有不少人提出已经无效了，说互联网是产品思维，不需要品牌定位了了！对这种争论，【品牌内容官】意见如下：

　　产品少且更新慢：几年只做一个产品（比如互联网公司的一个工具APP），那你可以不考虑品牌，做好品牌再嫁接产品，反而多次一举，其实产品的全程体验就是最好的定位。

　　产品多且更新快：比如消费品行业，定位永远是不二！原来超市里都是散装米，一旦有金龙鱼或福临门来袭，慢慢很多人买品牌大米！你的米再好，品牌不行，依然卖不动。

　　但无论如何，品牌定位依然有效，并且做产品不是长久之计，谁能你永远只做一两个产品？没有品牌，做第二个产品时，你又从零开始。

　　创办阿芙精油和雕爷牛腩的雕爷曾说“未来的产品都是奢侈品”，这里说的奢侈品并不得特别贵的那种产品！

　　5、不能大批量生产：这也是相对来说，相对于普通产品而言，并不是一定要限量或饥饿营销。

　　其实在品牌打造方面，不用如上那么复杂，只要按照奢侈品3个特征打造就可以了，奢侈品是相对于实用品而言的。奢侈品的是虚大于实！就好像女人买LV真因为没有包了吗？LV不是包，是社交货币！

　　产品要做得唯美，锤子手机、苹果、三星、索尼无不在乎工业设计，尤其是锤子手机，几乎从零起步，就是擅长唯美的工业设计，这也是罗永浩专长！设计唯美，卖得高价是理所当然，卖得低是性价比超高，比如小米和锤子。快时尚设计品牌名创优品另一个合伙人就是日本知名设计师三宅顺也，从而了名创优品的产品视觉和体验效果最佳。

　　奢侈品必须具备炫耀特征，是社交货币，不管是豪车、名牌手表还是名包等等，奢侈品和炫耀是画等号的。为什么拿到QQ号邀请码或小米的邀请码非常开心，因为按照奢侈品思设计的。产品或产品包装也可以做得有社交性，比如蜂窝煤状的蛋糕，比如叫个鸭子，甚至包括前段时间刷屏的雄安新城的房产证或和马云一起开会。

　　点文章顶部“关注”按钮，加关注【品牌内容官】，阅读13W热文《经营之圣稻盛和夫：反对绩效主义，提倡阿米巴经营！》和《定位大师特劳特：成功要靠外力，职业规划基本没用！》

　　UBER在全世界崛起，几乎不打广告，靠公关和品牌故事，不断将品牌推向，让消费者口口相传，品牌故事不是一成不变的，随着场景可以催生不同故事，比如身边朋友告诉你开车暴富、打UBER找到了工作或男友，还有不打广告老干妈和褚橙，他们都是品牌故事的。

　　记住，没有人广告，因为自己讨厌的东西不会分享别人，好的故事可以引发情绪互动，让粉丝激动、让粉丝笑、让粉丝哭等等，这才是好故事，看看那些品牌微电影就明白了，比如滴滴最近做的微电影《面见丈母娘的终极奥义——物料要带全》，还有小熊电器的《爱不停炖》系列。

　　未来的营销是品牌天下，更是内容天下，内容又以故事为核心而展开，让品牌更加饱满和富有情感，这就是我们做【品牌内容官】原因。

　　点击下图，关注【品牌内容官】，专注职场和营销管理，数万人订阅，阅读200余篇热文，每日更新！

　　《全球第一CEO杰克韦尔奇说：“这5招可快速提升领导力”》--10W+阅读