上海马拉松也有危机感 “市场化”形成良性循环

　　上周，上海国际马拉松赛事组委会公布了今年上马的比赛日期、路程和报名时间，一时间报名参加上马成了热门话题。其实上马从1996年开办至今，历经19届，而在社会上引起如此大影响力的也就是这两年，尤其是去年上马举行后，上海掀起了一股跑步热，如今无论晨昏日暮、街头巷尾，都能看到许多跑友，为何一年之间，跑步的热潮席卷了整个申城。

　　究竟是上马兴起了申城跑步热，还是跑步热把上马的关注度推得更高？

　　东浩兰生副总杨勇：多种赛事带动市民跑步热情

　　杨勇曾在上海体育局的竞赛中心任职多年，2000年之后一直参与上海马拉松的工作，当赛事逐渐市场化之后，今年东浩兰生成立赛事公司承办上马，而杨勇也来到公司担任副总。这么多年上马做下来，杨勇对跑步运动在上海的兴起也是颇有感慨，“赛事市场化，这个就是和以前官方办活动不同的地方，以前是我办一个活动，让你参加，现在是我做一个商品，请你消费。”

　　最简单，最时尚，最热情

　　在杨勇看来，现在就是一个跑步的时代，“其实不光是上海，跑步运动在国内许多地方都在兴起。从整个社会发展来说，GDP在增加，人均收入在增加，闲暇时间也在增加，这个以前已经说了十几年了，但到现在这个阶段，我们才发觉，大家的的确确把锻炼身体摆到了一个重要的位置，”杨勇说，“那么锻炼身体的方法很多，为什么现在跑步这么热？因为跑步是最简单、最易行、最能看到效果的一项运动，现在大家都在跑，跑的人多了，又发觉跑步变成一种时尚，一种潮流活动。”

　　杨勇表示，上海国际马拉松在推动整个上海的跑步运动中起到了重要的作用，但事实上并不仅仅是上马，一年多来，许多赛事的涌现都在推动跑步。“跑的人多了，有了需求，市场马上就会有很多供给。这一年来，各种主题的跑步比赛像雨后春笋般出现。去年的许多比赛都还是以计时，看谁跑到终点为目的，而今年各种主题、各种内涵、针对各种不同人群的跑步比赛都出现了。”

　　“跑的人群多了，就会出现各种俱乐部和跑团，再发展下去，跑团也不够了，毕竟跑团最多几十个、几百个人一起跑，那么市场就需要大范围聚集在一起跑的运动，这时候就有小的跑步比赛，1000人、2000人参赛的……最后需要我们马拉松这样几万人一起跑，因为几万人一起跑这种感觉是不一样的。”

　　杨勇分析说，“各种赛事的出现，也带动了人们对跑步的热情，形成了一种良性循环。这是一个跑步的时代，而且这种热潮还会持续很长一段时间。

　　“市场化”形成良性循环

　　过去的跑步比赛，更多的是由体育局这样的官方来组织的，而近年来，许多赛事公司都在办跑步比赛，而且这些主题、形式各异的比赛在上海非常火，比如今年9月的一项上海四季跑活动，开始报名仅4天，名额已经所剩无几。而上马更是火爆，去年几乎一开始报名，名额马上被“秒杀”。

　　针对这种情况，杨勇认为，主要还是市场决定了赛事的火爆。“当人们的思维方式在改变，健康问题越来越得到大家重视以后，跑步者有这个需求，整个社会、市场都看到了这个需求，那么就会有人出来供给。然后产生效益，看到经济的增长点，随后大家都会来做，并带动整个跑步的周边产业。”

　　杨勇觉得，由赛事公司运作跑步活动，这些公司第一考虑的就是按照市场需求来做，“为什么‘女子跑’会出来，就是发现很多女孩子在跑，为什么‘音乐跑’会出来，就是发现很多人在跑步时喜欢听音乐……这些公司能够发现整个跑步运动中最有市场价值的一部分是什么，市场需求是什么。以前许多人都是自己管自己跑，但是现在一些主题赛事的出现，增加了他们对跑步的兴趣，甚至还会带动他们身边的人一起跑，所以赛事市场化对于申城跑步热的推动是非常重要的，也形成了一个良性循环。”

　　当然，这股热潮到了一定的程度也会遇到问题，比如公共资源的提供就会不足，“什么公共资源呢？比如道路，跑步必须有场地，如果赛事太多，那么场地这样的公共资源就会不够，那么市场就会优胜劣汰。市场是残酷的，我相信到最后不会每个跑步比赛都会一直做下去，剩下的都是精英，都是得到市场认可或者市场有需求的。”

　　“上马”也有危机感

　　这种市场竞争，不仅出现在中小型赛事中，上海国际马拉松同样感到了压力，“以前上海一年就一次上海马拉松、一次迎新长跑，总的加起来就3到5次赛事，而现在呢？一个月就有5次。跑友们跑着跑着就要挑了，也会去选择，跑步其实也是一个产品，必须把产品打造好了，才会延展，才会有市场的生命力，要不然这个赛事就没有了。”

　　“这种竞争对上马来说也是一种激励，虽然彼此不是同一层次的比赛，但是我们也必须借鉴这些赛事针对跑者感受、服务的这一块的长处，要不然你也会被淘汰。因为你上马做得不好，我们不跑你上马了，其他小赛事也能跑得挺开心，最后都去别的地方跑。”他表示。

　　“现在许多赛事已经有3000人、5000人参加，以后还会发展到更多，所以我们有危机感，这逼着我们必须从市场的角度去考虑这个赛事，从消费者的角度来考虑我们要提供怎么样的产品。”杨勇说，“让市场来决定哪些能够留下来，哪些该被淘汰。”

　　所以今年上马的许多改进的方面都是围绕在为跑者提供更好的服务，提高跑者的感受，比如设立“上马精英”报名的绿色通道，包括增加补给站、提供大毛巾、取消计时芯片的押金，乃至于改动比赛时间，都是围绕着为跑者提供更好的环境来进行的。

　　媒体记者徐先生：

　　参赛是对自己的一种激励

　　3年前偶然参加了一个房产公司组织的跑步比赛，彻底改变了徐先生“跑步观”，“当时我们看到那个公司的老总跑得非常快，2公里之内已经甩开我们很长距离，他有四五十岁了吧，这个年纪把我们这群年轻人甩开这么多，感觉他必有神力，这么一研究就喜欢上了跑步。”徐先生说，“大家总说自己没时间，我想我再忙，也没人家公司老总忙吧。”

　　3年间，徐先生一直在坚持跑步，也从2公里、10公里慢慢跑完了马拉松半程，乃至全程，他参加了去年的上马，今年2月还有幸去参加了东京马拉松赛，渐渐转变成一位赛事型的选手。

　　“我跑步并不是为了比赛，但有了比赛，你就有了一个目标，一种激励。因为儿子出生了，明年没有报大的比赛，这段时间跑步的动力就不是很足。”谈到跑步比赛，徐先生认为，成绩并不是最重要的，“比如2月份去东京跑马拉松，我跑了5个多小时，‘纯屌丝’级别，但大家都挺开心的，重要的是这个过程。”

　　至于跑步热在上海的兴起，徐先生认为，跑步是最具草根性质的运动，“跑步没那么多对抗性和比较性，你穿的一身名牌能跑，你穿一身破破烂烂的也能跑。而且不像打篮球、羽毛球，非得分个胜负。每个人都能按照自己的想法、目标去跑。什么参加马拉松比赛的，还是一大早自己在小区里跑着玩的，其实都一样，都在享受跑步的过程而已。就像东京马拉松，有很多高手参加，但这个赛事的关门时间是7个小时，比上马还长，说明成绩并不是最重要的，参加比赛只是对自己一种激励。”

　　IT高管谭小姐：

　　“朋友圈”让跑步变得更有趣

　　一年前，因为工作原因谭小姐来到了上海，没想到自己的跑步习惯也得到了翻天覆地的改变，“我其实从2006年开始跑步了，但去年之前都停留在1至3公里左右，去年来上海以后，认识了一群跑友，我也渐渐开始提高每天的跑步距离，3公里、6公里，现在我每天要跑8到15公里左右，最近一个月我跑得挺多，这个月我已经跑了140公里。”如今谭小姐准备报名参加上马的半程赛，她表示自己有能力去挑战一下这个距离，而且非常期待参加这样的大型赛事。

　　对于自己的这种改变，谭小姐表示作为一位70后，现在越来越重视运动锻炼，“到了这个岁数，我会觉得应该更爱自己，要管理自己的身体，管理自己的生活方式。然后我发现跑步是一种很好的选择，既能锻炼身体，而对于女孩子来说，跑步对自己的体形还是有帮助，而且之前总觉得没力气，讲话中气不足，有时腰比较酸，胸口比较闷，感觉自己亚健康状态，现在这些都没有了。”

　　谭小姐来上海时间不长，而且平时工作压力很大，跑步成为她减压的良方。与很多跑友不同，谭小姐每天的跑步路线都非常自由，“我会觉得平时工作压力比较大嘛，跑步跑完感觉蛮解压的，其实有些时候蛮喜欢晚上一个人在徐家汇跑，享受一个人跑步的过程。我不听音乐，就这样自己跑，专注脚跟地接触的感觉，专注记路标。”谭小姐说。

　　同时微信“朋友圈”也让谭小姐的跑步变得更有趣，她经常会在自己的朋友圈里分享自己跑步的经历和感觉，比如发一些夜跑时的照片，“我觉得这就是在传递一种正能量，在这个过程里面，你的朋友会觉得，也许自己也该运动起来。其实当你发现有人在你边上做了一些事以后，你会去重视这件事情，发现做这件事情其实挺好的。跑步也是如此，一些朋友看了我的朋友圈觉得跑步挺好，哪天我去跑步了也会带上她，教她拉伸什么的，慢慢入门。而且有时候和客户谈工作时，发现大家都在跑步，都想参加马拉松，那么改天大家一起报名，一起跑。”

　　青年报记者 张逸麟