2015扬州马拉松赛冠名权被公开拍卖 系中国首例
马拉松在中国遍地开花,跑友的热情高涨,让马拉松赛事参赛名额要“秒杀”的同时,也让其价值被高度重视。近日,国际田联最高级别的金标赛事扬州鉴真国际马拉松组委会,竟然将2015年的赛事冠名权拿到了上海国拍公开拍卖,这是中国首例,也让其他著名马拉松赛事看到了另一种可能性。
2006年创办的扬州鉴真国际半程马拉松赛,是中国现有的四大金标赛事之一,也是唯一的一个半程马拉松的金标赛事。2015年是扬州建城2500周年城庆,扬州马拉松赛10年赛庆,已经确定要重点推广的赛事,组委会自然想“捂盘”,售出一个好价钱。选在上海,并选择曾拍过上海磁悬浮冠名权这样无形资产的上海国拍,也是一种积极的尝试。
“一来可以让冠名权卖得更好,让外界看到品牌价值,第二这本身也是对马拉松赛的推广。”扬马组委会负责人告诉记者。而中国田协的一位负责市场开发的官员,也告诉青年报记者说,这种行为本身田协非常欢迎,因为通过拍卖这种市场行为,让体育赛事的无形资产得到评估,也有利于其他马拉松对自己的商业价值,有个比较和认知,这样有利于整个田径赛事产业的发展。
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- 编辑:兰心
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